By Riccardo Tafà| Posted July 15, 2024 | In Sports mécaniques
By Riccardo Tafà| Posted July 15, 2024 | In Sports mécaniques
Le monde du sponsoring
sponsoring du sport automobile
est en train de subir une mutation sismique, sous l’effet des progrès rapides de la technologie numérique. Alors que les marques cherchent à maximiser leur retour sur investissement et à s’engager auprès de leurs fans de manière innovante, la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) sont apparues comme des éléments qui changent la donne.
Ces technologies ne se contentent pas d’améliorer l’expérience des supporters, elles offrent également aux sponsors des possibilités sans précédent d’activation et d’engagement de leur marque.
Ce blog explore la façon dont la transformation numérique révolutionne le sport automobile sur les pistes et en dehors.
Historiquement, le sponsoring dans le domaine du sport automobile a toujours été axé sur la visibilité de la marque par le biais de logos sur les voitures, de combinaisons de pilotes et de bannières sur le bord de la piste. Si ces méthodes traditionnelles ont encore de la valeur, l’ère numérique exige des expériences plus interactives et immersives. L’avènement de la RV et de la RA a ouvert de nouvelles voies pour les sponsors afin de se connecter avec les fans à un niveau plus profond, en créant des expériences mémorables et engageantes qui vont au-delà du circuit.
La réalité virtuelle offre aux fans une expérience immersive qui les rapproche plus que jamais de l’action. En enfilant un casque VR, les fans peuvent ressentir le frisson d’être dans le siège du pilote, naviguant dans les tours et détours d’un circuit de Grand Prix. Ce niveau d’immersion améliore non seulement l’expérience des supporters, mais offre également aux sponsors une plateforme unique pour présenter leur marque.
Red Bull Racing est à l’avant-garde de l’utilisation de la technologie de la réalité virtuelle (VR) pour engager le dialogue avec le public. fans. Au cours de la saison 2020 de Formule 1, Red Bull a introduit une expérience VR qui a permis aux fans de faire une visite virtuelle de leur garage et de la voie des stands. Cette initiative a permis aux fans de découvrir en exclusivité les coulisses des opérations de l’équipe, tout en offrant aux sponsors une occasion unique d’intégrer leur marque dans l’environnement virtuel. Le résultat a été une expérience très engageante qui a renforcé le lien entre l’équipe, ses sponsors et les fans.
Alors que la RV offre une expérience totalement immersive, la réalité augmentée améliore le monde réel en superposant du contenu numérique à l’environnement physique. l’environnement. La réalité augmentée est accessible par le biais de smartphones, de tablettes ou de lunettes de réalité augmentée, ce qui en fait un outil polyvalent pour l’engagement des fans..
Mercedes-Benz AMG Petronas a utilisé avec succès la RA pour communiquer avec les fans pendant les week-ends de course. En scannant un code QR sur leur billet ou leur marchandise, les fans peuvent accéder à des contenus AR exclusifs, tels que des modèles 3D de la voiture, des statistiques interactives et même des rencontres virtuelles avec les pilotes. Cela permet non seulement d’améliorer l’expérience des supporters, mais aussi d’offrir aux sponsors une plateforme dynamique pour présenter leurs produits et services.
La transformation numérique dans le sponsoring du sport automobile ne se limite pas à la RV et à la RA ; il s’agit aussi de tirer parti des données et de l’analyse pour favoriser la prise de décision et mesurer l’impact des activités de sponsoring. L’analyse des données est impérative pour améliorer les performances de l’équipe sur sur la piste, mais aussi pour améliorer L’analyse des données est impérative pour améliorer les performances des équipes sur la piste ainsi que pour améliorer l’engagement des fans, surveiller les interactions dans les médias sociaux et mesurer la mémorisation de la marque, fournissant aux sponsors des informations précieuses sur l’efficacité de leurs campagnes.. En quelques mots, l’analyse des données ne peut être exclue.
Le partenariat entre la Formule 1 et Amazon Web Services (AWS) est un excellent exemple de la façon dont les données et l’analyse transforment le sport automobile. AWS fournit à la F1 des capacités avancées d’apprentissage automatique et d’analyse de données, permettant au sport de fournir des informations et des prédictions en temps réel pendant les courses. Pour les sponsors, cela signifie l’accès à des analyses détaillées sur l’engagement des supporters et la possibilité d’adapter leurs stratégies de marketing sur la base d’informations fondées sur des données.
Le partenariat entre Red Bull Racing et Oracle démontre la puissance du sponsoring basé sur les données en Formule 1: Christian Horner, directeur de l’équipe Red Bull Racing, souligne que “les moments cruciaux sont déterminés par les données”. L’infrastructure cloud et les capacités d’intelligence artificielle d’Oracle ont joué un rôle déterminant dans l’amélioration des performances de l’équipe, tant sur la piste qu’en dehors. Ce partenariat va au-delà de l’image de marque traditionnelle, la technologie d’Oracle étant utilisée pour.. :
Cette collaboration a non seulement amélioré les performances de Red Bull dans les courses, mais elle a également créé de nouvelles possibilités d’interaction avec les fans et d’activation du parrainage.
Lors de la saison 2023, Oracle Red Bull Racing a réalisé une performance record en remportant les championnats des pilotes et des constructeurs. Max Verstappen a remporté le championnat du monde des pilotes avec une marge de 290 points, la plus importante de l’histoire de la Formule 1.
Ce partenariat démontre comment l’utilisation de l’analyse de données avancées et de l’informatique dématérialisée peut offrir un avantage concurrentiel dans le monde hautement technique de la Formule 1, tant sur la piste qu’en dehors..
Le partenariat entre la Formule E et DHL montre comment les technologies numériques peuvent être exploitées pour créer un contenu attrayant et promouvoir la durabilité. DHL, en tant que partenaire logistique officiel de la Formule E, a utilisé diverses plateformes numériques pour.. :
Ce partenariat a permis d’aligner avec succès la marque DHL sur la durabilité et l’innovation, thèmes clés de la Formule E.
Les équipes de Formule 1 ont développé des expériences de RV qui permettent aux fans d’explorer virtuellement les garages et d’avoir une vue de la piste du point de vue du pilote.
NASCAR
a mis en place des fonctions de réalité augmentée dans son application mobile, permettant aux fans de pointer leur téléphone vers les voitures pour voir les statistiques en temps réel et les informations sur les sponsors.
MotoGP
a créé des jeux VR qui intègrent la marque des sponsors, offrant une expérience immersive aux fans tout en offrant une nouvelle visibilité aux partenaires.
Ces technologies immersives ont ouvert de nouvelles voies pour l’intégration des sponsors et l’engagement des fans, étendant la portée des partenariats au-delà de l’hippodrome physique.
Alors que la transformation numérique continue d’évoluer, l’avenir du sponsoring dans le sport automobile semble prometteur. Les technologies émergentes telles que la 5G, la blockchain et l’intelligence artificielle (IA) sont appelées à révolutionner davantage le secteur, offrant aux sponsors encore plus d’opportunités de s’engager auprès des fans et de maximiser leur retour sur investissement.
Le déploiement de la technologie 5G promet d’améliorer l’expérience des supporters en leur offrant une connectivité plus rapide et plus fiable. Cela permettra de diffuser en temps réel du contenu VR et AR, permettant aux fans d’accéder à des expériences immersives sans aucun décalage. Pour les sponsors, cela signifie plus d’opportunités de s’engager avec les fans par le biais d’un contenu interactif et dynamique.
La technologie Blockchain peut apporter de la transparence et de la sécurité dans les contrats de sponsoring, en garantissant que toutes les transactions sont enregistrées et vérifiées. Cela peut contribuer à instaurer un climat de confiance entre les sponsors et les équipes, tout en offrant aux fans une plateforme sécurisée pour l’achat de billets et de marchandises.
Les technologies numériques ont révolutionné le sponsoring dans le sport automobile, créant des moyens innovants pour les marques de s’engager auprès des fans et de maximiser leurs investissements.
La transformation numérique redessine le paysage du sponsoring dans le sport automobile, avec la RV et la RA en tête. Ces technologies offrent aux sponsors des moyens innovants de s’engager auprès des fans, de créer des expériences mémorables et de mesurer l’impact de leurs campagnes. En exploitant la puissance de la RV, de la RA, de l’analyse de données et des technologies émergentes, les sponsors peuvent créer des expériences dynamiques et attrayantes qui trouvent un écho auprès des fans et favorisent la fidélité à la marque.
L’avenir du sponsoring dans le sport automobile est numérique, et ceux qui s’engagent dans cette transformation seront bien placés pour en récolter les fruits.
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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