Dans le sport (comme dans la vie), il ne peut y avoir qu’un seul gagnant. D’un autre côté, beaucoup perdent, et je fais souvent partie de cette catégorie. L’important est de faire preuve de résilience et de se relever.
C’est aussi l’attitude des supporters des équipes qui, inévitablement, retenteront leur chance la saison suivante. Il faut évidemment faire le tri entre les équipes qui n’ont jamais connu d’heure de gloire et celles qui, au contraire, nous font rêver.
Un soutien fidèle
Cependant, même les équipes qui perdent ont toujours des supporters fidèles, prêts à se surpasser pour aller les encourager.
Ajoutez à cela que de nombreuses équipes – même celles qui ne gagnent pas – ont des racines solides dans le territoire, avec de bons programmes pour les jeunes joueurs, et poursuivent leur chemin avec bonheur. Ces équipes sont importantes pour les villes et les citoyens, quoi qu’en disent les classements.
Par conséquent, ces équipes sont importantes pour les sponsors qui souhaitent s’adresser à une certaine cible dans une certaine zone géographique.
Dans le sport, certains liens nés il y a longtemps sont indissociables, quel que soit le résultat. Pensez à l’époque où, enfants, nous avons reçu le premier maillot de football, ou le maillot n° 23 de Michael Jordan. Le supporter est prêt à donner beaucoup et à tolérer même de longues périodes de souffrance.
Gagner ou rentrer chez soi ? Pas vraiment
Il appartiendra aux équipes de mettre en place toutes les activations nécessaires pour consolider et élargir leur base de supporters et pour compenser – par desservices et des activités – les satisfactions qui ne viennent pas du terrain.
Au fil du temps, nous avons vu des partenariats de longue durée entre des entreprises et des événements ou des équipes sportives. Des durées qui ne correspondent pas à la vitesse à laquelle évolue la compétitivité des athlètes et des équipes.
Nous parlons ici de décennies, donc de partenariats qui ont résisté à toutes les intempéries et aux aléas des classements. Toutefois, les entreprises ont manifestement jugé utile de rester dans l’équipe, de communiquer de manière cohérente et de mettre en œuvre des plans à moyen et long terme.
Il est évident que la victoire suscite l’enthousiasme et apporte de grands avantages en termes de visibilité, mais ce n’est pas tout. Les équipes et les sponsors ne devraient pas baser leur relation sur les performances. Bien sûr, il est préférable que la performance soit là, mais elle n’est pas essentielle pour atteindre les objectifs de marketing et de communication de l’entreprise.
Découvrez Agence de marketing sportif.