Entreprise : Kraft Food Brand Philadelphia
Objet : Co-marketing de la tournée du Minipimer de Braun
Période : Mai-Septembre 2005
Kraft Food a participé en tant que co-marketer principal au Braun Minipimer Tour 2005, l’opération promotionnelle itinérante menée pendant trois années consécutives par RTR. La tournée, dont le succès ne cesse de croître d’année en année, a visité vingt des principaux centres commerciaux du nord et du centre de l’Italie, s’arrêtant pendant trois jours, du jeudi au samedi, dans chaque lieu.
L’entreprise a profité de cette tournée pour lancer un nouveau produit, Phladelphia Yo, un fromage à tartiner à base de yaourt demi-écrémé. La dynamique s’est déroulée à l’intérieur d’un stand magnifiquement conçu, animé par un stewart et une hôtesse qui préparaient et proposaient aux passants des tartines sucrées et salées de Philadelphie et de Philadelphia Yo.
Outre les dégustations, Philadelphie a également pensé à faire participer les passants en distribuant des livres de recettes attrayants et colorés contenant de nombreuses recettes de Philadelphie. La distribution des livres de recettes a également eu pour effet d’accroître la visibilité de la marque et de stimuler la curiosité pour le nouveau produit.
Grâce au Braun Minipimer Tour et à des activités de co-marketing efficaces, RTR a consolidé la relation avec les clients de Braun et de Kraft. En exploitant le fort potentiel de contact de la grande distribution et l’impact d’une action de démonstration conçue d’année en année avec originalité, RTR confirme la grande expertise qu’elle a acquise dans le marketing de terrain et l’organisation d’actions promotionnelles itinérantes, une compétence qui étend les limites des domaines d’intervention communs de l’agence de marketing sportif, démontrant ainsi sa flexibilité.
