Empresa: Kraft Food Brand Philadelphia Assunto: Co-marketing Braun Minipimer Tour Período: maio-setembro de 2005
A Kraft Food participou como co-marketing principal no Braun Minipimer Tour 2005, a operação promocional itinerante organizada há três anos consecutivos pela RTR. O Tour, que ano após ano tem tido um sucesso crescente, visitou vinte dos principais centros comerciais do Norte e Centro de Itália, parando durante três dias, de quinta-feira a sábado, em cada local. A empresa aproveitou a ocasião para lançar um novo produto, Phladelphia Yo, um queijo para barrar à base de iogurte semi-desnatado. A dinâmica desenrolou-se num stand de design atraente, animado por um comissário de bordo e uma hospedeira que prepararam e ofereceram aos transeuntes pratos doces e salgados à base de Philadelphia e Philadelphia Yo. Para além das degustações, a Philadelphia também envolveu os transeuntes, distribuindo livros de receitas atraentes e coloridos com numerosas receitas à base de Philadelphia. A distribuição dos livros de receitas também teve o efeito de aumentar a visibilidade da marca e estimular a curiosidade sobre o novo produto. Através da Braun Minipimer Tour e de actividades de co-marketing eficazes, a RTR consolidou a relação com os clientes da Braun e da Kraft. Ao explorar o elevado potencial de contacto da grande distribuição e o impacto de uma ação de demonstração concebida ano após ano com originalidade, a RTR confirma a grande experiência adquirida no field marketing e na organização de acções promocionais itinerantes, uma competência que alarga os limites das áreas comuns de intervenção da agência de marketing desportivo, demonstrando a sua flexibilidade.