Empresa: Kraft Food Brand Philadelphia
Assunto: Tour do Minipimer da Braun de co-marketing
Período: Maio-Setembro de 2005
A Kraft Food participou como o principal co-marketer na Braun Minipimer Tour 2005, a operação de promoção turística realizada durante três anos consecutivos pela RTR. O Tour, que ano após ano se torna cada vez mais bem sucedido, visitou vinte dos principais centros comerciais do Norte e Centro de Itália, parando durante três dias, de quinta-feira a sábado, em cada local.
A empresa aproveitou a oportunidade da visita para lançar um novo produto, Phladelphia Yo, um queijo para barrar feito de iogurte semi-desnatado. A dinâmica teve lugar dentro de um belo stand, animado por um guisado e uma anfitriã que preparava e oferecia aos transeuntes uma doce e saborosa Philadelphia e Philadelphia Yo spreads.
Para além das provas, a Filadélfia também pensou em envolver os transeuntes através da distribuição de livros de receitas atraentes e coloridos com numerosas receitas baseadas em Filadélfia. A distribuição dos livros de receitas teve também o efeito de aumentar a visibilidade da marca e estimular a curiosidade sobre o novo produto.
Através do Minipimer Tour da Braun e de actividades de co-marketing eficazes, a RTR consolidou a relação com os clientes da Braun e da Kraft. Ao explorar o elevado potencial de contacto da grande distribuição e o impacto de uma acção de demonstração concebida de ano para ano com originalidade, a RTR confirma a grande competência que adquiriu no marketing de campo e na organização de acções promocionais itinerantes, uma competência que alarga os limites das áreas comuns de intervenção da agência de marketing desportivo, demonstrando a sua flexibilidade.
