In Formula 1, Formula1

Beberapa jam sebelum dimulainya Grand Prix Bahrain, putaran pertama musim 2023, tim
Formula 1
meluncurkan platform ‘Formula 1 Unlocked’.

Ini adalah bagian lain dari strategi keterlibatan penggemar dan pemasaran konten yang sudah kompleks, di mana kejuaraan roda empat paling terkenal di dunia ini memulai debutnya pada waktu yang penting di tahun ini. Formula 1 Unlocked berjanji untuk menyediakan konten eksklusif dan alat hiburan unik lainnya, seperti analisis pra-balapan, kompetisi, Data Waktu Langsung, dan pencarian barang dagangan serta pembelian lainnya, untuk semua orang yang mendaftar ke layanan ini secara gratis.

Terlepas dari daya tarik kebaruan dan kepuasan dari beberapa konten tambahan, wajar jika kita bertanya-tanya mengapa sirkus harus menyisipkan satu bagian lagi ke dalam kotak alat pemasaran yang sudah luas dan beragam. Intinya: mengapa harus menanggung beban operasi semacam itu, khususnya jika ditawarkan secara gratis kepada para penggemar?

Jawabannya, menurut kami, terletak pada dua poin penting untuk pemasaran olahraga: memperpanjang pengalaman pengguna dan membangun basis data.

formula-1 tidak terkunci

Pertanyaan pemasaran olahraga: apa yang terjadi jika Anda tidak berlari?

Salah satu pertanyaan terpenting dalam pemasaran olahraga modern adalah bagaimana menghasilkan nilai ketika tidak ada acara di lintasan atau lapangan.

Pergeseran dari pemasaran olahraga yang berfokus pada acara menjadi pemasaran olahraga secara keseluruhan merupakan perubahan radikal dalam pemikiran dan praktik mereka yang berkecimpung dalam profesi ini dan merupakan titik balik yang nyata dalam disiplin ini. Dalam hal ini, pengalaman COVID jelas sangat penting. Faktanya, virus tersebut memberlakukan penghentian aktivitas yang memaksa operator bertanya pada diri sendiri bagaimana mereka dapat terus membuat para penggemar dan pengguna tetap terlibat karena bowling terhenti.

Membawa pengalaman pengguna di luar jam pertandingan dan permainan adalah tantangan baru dalam pemasaran olahraga dan – sebagai konsekuensinya – juga dalam sponsorship olahraga. Dalam hal ini, semua serial TV yang berfokus pada olahraga, dari
Drive to Survive
hingga The Last Dance, tetapi tidak hanya itu. Video game, arcade bertema (seperti F1 Arcade yang indah di St. Paul’s), bar khusus, dan apa pun yang membantu penggemar tetap ‘terlibat’ adalah inti dari permainan masa kini.

Seorang penggemar yang berhasil memuaskan kebutuhannya untuk lebih terlibat adalah penggemar yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk mempelajari sifat-sifat disiplin, yang lebih diperkenalkan dengan lingkungan disiplin olahraga dan oleh karena itu meningkatkan apa yang disebut ‘eskalator’ (teori pemasaran olahraga di mana seorang konsumen, jika puas, akan terus meningkatkan konsumsi produk dan layanan olahraga hingga menjadi pengguna berat).

formula-1-tidak terkunci-3

Membangun basis data adalah masa depan pemasaran olahraga

Untuk menawarkan konten eksklusif ini, kompetisi yang kaya ini, dan memberi kami akses ke data yang unik dan belum pernah ada sebelumnya, Formula 1 Unlocked tidak meminta kami membayar biaya (saat ini), tetapi mendaftar dengan nama pengguna dan email. Kemudian dalam proses pendaftaran, platform ini menyarankan agar kita juga memasukkan nama lengkap, negara asal, dan data lain yang lebih spesifik untuk memberikan pengalaman yang lebih personal.

Data pribadi adalah token yang harus dibayar untuk masuk lebih dalam ke dunia Formula 1 yang sangat dicintai dan membuka cawan suci pemasaran di masa depan, yaitu pembangunan (atau implementasi) basis data.

Informasi pengguna, yang sangat diprofilkan dan diberikan secara sukarela, merupakan aset paling berharga bagi setiap properti olahraga yang berwawasan ke depan. Melalui ini, tidak hanya komunikasi yang dibuat khusus dapat dikirim ke penggemar dan peluang pembelian khusus ditawarkan, tetapi operasi pemasaran silang dapat dimulai dengan mitra yang membuka lautan kemungkinan.

Mari kita bahas secara berurutan, dimulai dari yang paling jelas dan bisa dibilang paling sederhana. Setelah saya berlangganan Formula 1 Unlocked, Formula 1 mengetahui nama dan alamat email saya. Profil tambahan yang saya tambahkan pada tahap berikutnya – tergoda oleh penawaran khusus – membuat dia tahu bahwa saya seorang pria, orang Italia dan kapan hari ulang tahun saya.

Sebagai contoh, saya berharap pada hari ulang tahun saya, toko Formula 1 akan menawarkan diskon yang menarik untuk produk mereka, dan produk dari para pemegang lisensinya. Tapi bukan itu saja: dari Formula 1 saya berharap untuk menerima informasi tentang tiket atau proposal perhotelan, sama seperti saya yakin bahwa, tahun depan, mereka akan mengingatkan saya tentang tanggal rilis Drive to Survive atau kemungkinan pembukaan F1 Arcade di Italia.

Jika ini adalah strategi pemasaran langsung, mungkin yang lebih menarik lagi adalah strategi pemasaran silang dengan para mitra dan pemangku kepentingan. Tentu saja, kita hanya bisa membayangkan apa yang mungkin terjadi, tetapi Anda hanya perlu melihat apa yang dilakukan antara Booking dan UEFA selama kejuaraan sepak bola Eropa terakhir untuk memahami perincian operasi yang dapat dilakukan.

Di dunia yang dibanjiri dengan iklan, satu-satunya iklan yang tepat sasaran adalah iklan yang memiliki profil tinggi dan berdasarkan minat pengguna. Nama lengkap, usia, kewarganegaraan, profesi, minat, dan kecenderungan untuk membeli memungkinkan perusahaan untuk membangun profil yang sangat tepat dan berpotensi eksplosif secara komersial untuk diri mereka sendiri dan mitra mereka.

Pemupukan silang informasi ini, dalam logika kolaborasi antar merek, memungkinkan Playstation, misalnya, mengirimi saya melalui email, dengan ketepatan waktu yang tragis untuk keuangan saya, beberapa hari sebelum dimulainya kejuaraan, diskon diam-diam untuk pembelian video game Formula 1 2022 yang – sayangnya – tidak dapat saya tolak.

Le immagini di questo articolo sono quelle della pagina Discover Unlocked sul sito di Formula 1
Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
Recent Posts

Leave a Comment

sponsorship deals f1
Formula 1 tidak terkunci: keterlibatan digital yang membangun basis data dan memperpanjang pengalaman pengguna, RTR Sports