Pada 2022, menyusun peringkat ini cukup dengan melihat siapa yang menang dan siapa yang punya pengikut terbanyak. Pada 2026 tidak lagi begitu: Lewis Hamilton membalap untuk Ferrari, Lando Norris adalah juara dunia bertahan, Andrea Kimi Antonelli memimpin kejuaraan di usia dua puluh tahun, dan Daniel Ricciardo sudah pensiun. Yang terpenting, cara merek memilih pembalap telah berubah. Inilah tujuh pembalap Formula 1 yang paling menarik saat ini untuk kesepakatan endorsement, lengkap dengan kontrak pribadi yang benar-benar mereka miliki, dan apa artinya bagi perusahaan yang ingin bermitra dengan salah satu dari mereka.

Diperbarui pada September 2026.

Singkatnya: di luar lintasan, pembalap berpenghasilan terbesar adalah Lewis Hamilton dengan selisih jauh, sekitar 30 juta dolar dari sponsor pribadi pada 2025 menurut Sportico, dibandingkan 8 juta untuk Max Verstappen dan 5 juta untuk Lando Norris. Menang saja tidak cukup: Verstappen, juara dunia empat kali, memiliki portofolio komersial pribadi yang jauh lebih kecil daripada ketenarannya. Tujuh profil paling menarik bagi merek pada 2026 adalah Hamilton, Charles Leclerc, Verstappen, Norris, Antonelli, Oscar Piastri, dan George Russell, masing-masing dengan audiens dan posisi yang berbeda.

Mengapa pembalap kini juga bernilai di luar lintasan

Di era Ayrton Senna, Alain Prost, atau Michael Schumacher, seorang pembalap menjadi ikon terutama dengan menang dan tampil di televisi. Kini performa tetap penting, tetapi pembalap juga dituntut menjadi komunikator: media sosial, konten yang diproduksi tim dan manajemennya, serta kampanye bersama sponsor. Serial Drive to Survive di Netflix mengubah tokoh-tokoh paddock menjadi karakter dalam sebuah cerita dan membawa audiens baru yang lebih muda dan lebih internasional ke Formula 1, dimulai dari Amerika Serikat.

Bagi sebuah merek, artinya seorang pembalap adalah saluran media tersendiri, dengan audiens sendiri yang tidak sepenuhnya sama dengan audiens tim. Namun, ini juga berarti nilai komersial pembalap tidak hanya bergantung pada hasil: nilainya bergantung pada siapa dia, cerita apa yang ia bawa, dan pasar mana yang ia jangkau.

Berapa penghasilan pembalap di luar lintasan

Peringkat atlet berpenghasilan tertinggi 2025 versi Sportico memisahkan pendapatan di lintasan, yaitu gaji dan bonus dari tim, dari pendapatan di luar lintasan, yaitu sponsor pribadi dan aktivitas komersial. Angkanya sangat jelas:

• Lewis Hamilton: total 100 juta dolar, sekitar 30 juta di antaranya dari luar lintasan. Ia adalah pembalap Formula 1 pertama yang mencapai 100 juta dalam setahun;
• Max Verstappen: 83 juta, sekitar 8 juta dari luar lintasan;
• Lando Norris: 59 juta, sekitar 5 juta dari luar lintasan;
• Oscar Piastri: 38 juta, sekitar 3 juta dari luar lintasan.

Dengan kata lain, ketujuh pembalap dalam daftar ini tidak memiliki nilai yang sama bagi sebuah merek, dan tidak dengan cara yang sama. Kami juga membahasnya dalam artikel tentang berapa penghasilan pembalap Formula 1.

7 pembalap untuk kesepakatan endorsement pada 2026

1. Lewis Hamilton (Ferrari)

Juara dunia tujuh kali, bersama Ferrari sejak 2025. Dalam peringkat SportsPro 2025 untuk 50 atlet dengan nilai pemasaran tertinggi di dunia, ia berada di posisi pertama secara keseluruhan, di atas para juara dari semua cabang olahraga. Portofolio pribadinya adalah yang terluas di grid: Perplexity, mesin pencari berbasis kecerdasan buatan, memilih dirinya alih-alih sebuah tim dan memasang logonya di helm Hamilton sejak Grand Prix Imola 2025; sejak 2025 ia menjadi duta global Lululemon, pembalap Formula 1 pertama bagi merek tersebut; ia juga bekerja sama dengan Dior, EA, dan Rimowa. Ia juga seorang pengusaha: pada 2023 ia meluncurkan Almave bersama Casa Lumbre, minuman agave nonalkohol, dan Pernod Ricard ikut masuk pada 2024.

Cocok untuk: merek global kelas atas, mode, teknologi, dan gaya hidup. Hamilton adalah pembalap dengan pengikut terbanyak di media sosial dan rujukan dalam isu seperti keberagaman dan keberlanjutan, yang harus sejalan dengan nilai merek. Ia juga pembalap termahal.

2. Charles Leclerc (Ferrari)

Pembalap Monako ini telah menjadi wajah Ferrari selama bertahun-tahun dan memiliki portofolio pribadi yang dibangun secara konsisten, hampir seluruhnya di segmen mewah dan gaya hidup Mediterania. Richard Mille mendukungnya sejak 2014, sejak masa karting, dan pada 2025 membuat jam tangan edisi khusus kedua atas namanya. Mitra pribadinya antara lain VistaJet, Riva, APM Monaco, Puma, Peroni 0.0, dan Eight Sleep. Pada 2024 ia meluncurkan merek es krim LEC bersama para pendiri Grom, yang kemudian hadir di Prancis dan Inggris.

Cocok untuk: barang mewah, kapal pesiar, mode, makanan premium, dan merek yang ingin menjangkau publik Italia dan Eropa melalui Ferrari.

3. Max Verstappen (Red Bull)

Empat gelar dunia, dari 2021 hingga 2024, dan kejuaraan 2025 lepas dengan selisih dua poin. Meski begitu, di luar lintasan Verstappen adalah kasus khusus: pada 2025 ia bahkan keluar dari peringkat SportsPro untuk 50 atlet dengan nilai pemasaran tertinggi. Kesepakatan pribadinya yang paling terkenal adalah dengan Heineken 0.0, yang dutanya ia jabat sejak 2023, dengan kontrak yang ditandatangani bersamaan dengan kesepakatan antara Heineken dan Red Bull. Sejak 2026 timnya, Verstappen Racing, berlaga di GT World Challenge bersama Mercedes-AMG.

Cocok untuk: merek yang ingin dikaitkan dengan performa murni dan dengan basis penggemar Belanda, salah satu yang paling bersemangat di paddock. Verstappen memilih sedikit mitra, dengan profil yang lugas dan jauh dari komunikasi yang dipoles.

4. Lando Norris (McLaren)

Juara dunia 2025 dan selama bertahun-tahun menjadi salah satu pembalap yang paling dicintai penonton muda. Mitra pribadinya antara lain Monster Energy, yang pada 2025 meluncurkan kaleng edisi khusus Norris di Amerika Serikat, Ralph Lauren dengan parfum Polo Red, Tumi, dan sejak Agustus 2026 Starburst, platform data dan kecerdasan buatan, dalam kesepakatan olahraga pertamanya. Norris juga salah satu pendiri Quadrant, perusahaan konten dan esport miliknya: pada 2025 saham mayoritasnya beralih ke Veloce Media Group, dan pada 2026 tribunnya di Silverstone melampaui 16.000 kursi.

Cocok untuk: merek yang menyasar generasi Z, gaming, teknologi, minuman, dan mode kasual.

5. Andrea Kimi Antonelli (Mercedes)

Kasus paling menarik pada 2026: di usia dua puluh tahun, pada musim keduanya, Antonelli memimpin kejuaraan dan menjadi pembalap Italia pertama yang menang di Monza sejak 1966. Kesepakatan pribadinya masih sedikit dan sering terkait dengan mitra Mercedes, seperti IWC dan Police, yang membuat edisi khusus kacamata hitam atas namanya. Justru inilah yang menjadikannya peluang: nilai komersialnya tumbuh jauh lebih cepat daripada kontrak yang sudah ditandatangani. Kami membahasnya dalam artikel tentang peluang Italia bersama Kimi Antonelli.

Cocok untuk: merek Italia dan internasional yang ingin masuk lebih awal pada pembalap yang akan terus berkembang, dengan biaya yang masih jauh dari para juara mapan.

6. Oscar Piastri (McLaren)

Pembalap Australia ini adalah pembalap paling populer di kalangan pembaca The Race dalam survei 2025, tanda daya tariknya di kalangan penggemar setia. Pada 2026 ia menandatangani kesepakatan pribadi dengan Google untuk ponsel Pixel, meskipun Google sudah menjadi mitra McLaren, dan pada Februari 2026 ia memperpanjang kerja sama dengan jaringan restoran Australia Grill’d.

Cocok untuk: merek yang ingin hadir di Australia dan kawasan Asia-Pasifik, serta merek teknologi yang mencari profil yang tenang dan kredibel.

7. George Russell (Mercedes)

Berada di posisi kedua kejuaraan 2026 di belakang rekan setimnya, Russell memiliki citra yang elegan dan terukur serta menjadi salah satu suara yang paling didengar di paddock. Sejak April 2026 ia menjadi duta global AMAFFI Perfume House dan bekerja sama dengan Police.

Cocok untuk: merek premium, parfum, jam tangan, dan perusahaan yang mencari duta asal Inggris yang dapat diandalkan dan tidak berlebihan.

Siapa yang keluar dari daftar 2022

Pada 2022 daftar ini juga memuat Daniel Ricciardo dan Pierre Gasly. Ricciardo menjalani balapan Formula 1 terakhirnya di Singapura pada 2024 dan mengumumkan pensiun dari balap pada September 2025, lalu menjadi duta Ford Racing: ia tetap sosok yang sangat dicintai, tetapi tidak lagi berada di grid. Gasly membalap untuk Alpine dengan kontrak hingga 2028 dan masih menjadi profil menarik bagi merek Prancis dan teknologi, tetapi kini visibilitasnya lebih rendah dibandingkan tujuh pembalap di atas.

Bagaimana kesepakatan dengan pembalap bekerja

Kesepakatan pribadi dengan pembalap bukanlah kontrak dengan tim. Pembalap memiliki kontrak dengan tim yang menyediakan ruang dan kategori produk tertentu khusus bagi sponsor tim, dan setiap kesepakatan pribadi harus sesuai dengan batasan tersebut: merek yang bersaing dengan sponsor tim kecil kemungkinannya mendapat persetujuan. Karena itu, kesepakatan semakin sering bersifat hibrida. Heineken bekerja sama dengan Verstappen sekaligus Red Bull, Google dengan Piastri sekaligus McLaren, IWC dan Police dengan Antonelli sekaligus Mercedes. Carlos Sainz adalah contoh sebaliknya: Estrella Galicia mensponsori dirinya secara pribadi sejak 2013 dan pada 2026 menjadi sponsor Williams, timnya.

Karena itu, sebelum memilih pembalap, sebaiknya periksa tiga hal: konflik dengan sponsor tim, hak citra yang benar-benar tersedia, dan durasi kontrak pembalap dengan tim. Untuk gambaran pembalap berdasarkan hasil 2026, baca peringkat kami tentang 10 pembalap Formula 1 terbaik.

Cara mensponsori pembalap Formula 1

Sejak 1995 RTR Sports Marketing menyusun program sponsorship bagi perusahaan yang ingin memanfaatkan Formula 1 dan motorsport untuk menjangkau pelanggannya: melalui tim, pembalap, atau keduanya. Semua informasi tersedia di halaman kami tentang sponsorship Formula 1, atau Anda dapat menghubungi kami untuk menilai profil yang paling sesuai dengan merek Anda.

Sumber: Sportico, penghasilan Hamilton pada 2025; Yahoo Sports, para pembalap dalam peringkat Sportico; Forbes, pembalap bergaji tertinggi 2025; BlackBook Motorsport, Hamilton di puncak peringkat SportsPro; BlackBook Motorsport, Hamilton dan Perplexity; BlackBook Motorsport, Hamilton dan Lululemon; Forbes, Almave; Charles Leclerc, para mitra; Time and Tide, Richard Mille dan Leclerc; The Grocer, es krim LEC; BlackBook Motorsport, Verstappen dan Heineken; Motorsport.com, Verstappen Racing pada 2026; PR Newswire, Norris dan Monster Energy; WWD, Norris dan Ralph Lauren; Forbes, Norris dan Tumi; Sector, Norris dan Starburst; GrandPrix.com, Quadrant; Robb Report, Antonelli dan IWC; EFTM, Piastri dan Google; The Race, survei penggemar 2025; PR Newswire, Russell dan AMAFFI; Motorsport.com, Estrella Galicia dan Williams; ESPN, pensiunnya Ricciardo; Formula 1, perpanjangan kontrak Gasly dengan Alpine.