Perusahaan humas olahraga adalah para ahli dalam mengembangkan dan melaksanakan kampanye hubungan masyarakat yang membangun kesadaran merek dan menghasilkan gebrakan di sekitar properti olahraga, sponsor, atau kejuaraan olahraga besar lainnyasangat penting dalam mempromosikan olahraga dan sponsornya kepada khalayak yang lebih luas dan untuk menciptakan citra positif seluruh ekosistem di mata publik dan klien.
Kemampuan inti dari pekerjaan agensi PR berkisar dari hubungan media dan urusan publik hingga manajemen krisis dan media sosial dan bahkan dapat meluas ke pembuatan konten dan manajemen acara.
Mereka melakukan hal ini dengan bekerja sama dengan media untuk mendapatkan liputan dalam publikasi utama dan platform online. Dengan mendapatkan liputan di outlet media tepercaya, mereka menciptakan rasa legitimasi dan otoritas untuk olahraga dan para sponsornya.
“Mendorong Keberagaman”
Salah satu contoh terbaru dari kampanye PR olahraga yang sukses di bidang olahraga motor adalah program“Drive for Diversity” yang diluncurkan oleh NASCAR. Program ini bertujuan untuk meningkatkan keberagaman dan inklusi dalam olahraga motor dengan mengidentifikasi dan mengembangkan pembalap dan anggota kru berbakat dari komunitas yang kurang terwakili.
Program “Drive for Diversity” merupakan inisiatif komprehensif yang mencakup perekrutan dan pelatihan pembalap, mekanik, dan anggota kru pit yang berbakat dari berbagai latar belakang.
Program ini membantu memposisikan NASCAR sebagai pemimpin dalam mempromosikan keragaman dan inklusi dalam olahraga.
Keterlibatan penggemar
Perusahaan PR olahraga juga bekerja untuk terlibat dengan para penggemar dan membangun gebrakan di sekitar sponsorship olahraganya. Mereka menggunakan berbagai taktik untuk mencapai hal ini, termasuk pemasaran media sosial, pemasaran influencer, dan pemasaran acara. Dengan melibatkan penggemar di platform media sosial seperti Instagram, Twitter, dan Facebook, perusahaan PR olahraga dapat membangun komunitas penggemar dan menciptakan rasa senang di sekitar olahraga.
Zona Penggemar F1
Salah satu contoh operasi keterlibatan penggemar dalam olahraga motor adalah“Zona Penggemar” yang dibuat oleh Formula 1.
Fan Zone mencakup berbagai pameran interaktif, pajangan, dan aktivitas yang memberikan para penggemar kesempatan untuk melihat dari dekat olahraga dan teknologinya. Pameran ini mencakup simulator yang memungkinkan para penggemar merasakan sensasi mengendarai mobil Formula 1, serta pajangan yang menampilkan inovasi terbaru dalam teknologi dan rekayasa.
Selain itu, para penggemar dapat berpartisipasi dalam sesi tanda tangan, sesi tanya jawab, dan kegiatan lain yang memberikan mereka kesempatan untuk terhubung dengan olahraga dan para tokohnya.
Dengan menciptakan pengalaman yang mendalam dan interaktif bagi para penggemar, Formula 1 telah mampu menarik lebih banyak penonton yang lebih luas dan lebih beragam ke dalam olahraga ini.
Pemasaran Influencer
Pemasaran influencer adalah taktik lain yang digunakan oleh perusahaan pemasaran dan PR olahraga. Influencer adalah individu yang memiliki pengikut yang signifikan di media sosial dan dapat memengaruhi opini dan perilaku pengikut mereka. Perusahaan PR olahraga bekerja sama dengan influencer untuk mempromosikan olahraga dan sponsornya, seperti atlet atau komentator olahraga populer untuk mendukung merek atau produk.
Contoh yang bagus dari pemasaran influencer dalam olahraga motor adalah kemitraan antara Mercedes-AMG Petronas Formula One Team dan Tommy Hilfiger. Pada tahun 2018, Tommy Hilfiger menjadi mitra pakaian resmi Tim Formula Satu Mercedes-AMG Petronas, dan menyelenggarakan kampanye pemasaran global. Sebagai bagian dari kampanye ini, TH meluncurkan koleksi kapsul “Tommy x Lewis” edisi terbatas, yang mencakup pakaian dan aksesori yang terinspirasi oleh gaya pribadi Hamilton. Koleksi ini dipromosikan secara besar-besaran di media sosial, dengan Hamilton dan para influencer lainnya mengunggah foto dan video saat mereka mengenakan busana tersebut… dan koleksi edisi terbatas tersebut terjual habis dengan cepat.
Manajemen krisis
Bidang lain di mana perusahaan PR olahraga dapat menjadi berharga adalah dalam manajemen krisis. Dalam industri olahraga, skandal dan kontroversi dapat dengan cepat menjadi tidak terkendali dan merusak reputasi olahraga dan para sponsornya. Perusahaan PR olahraga dapat turun tangan untuk membantu mengelola situasi ini dan meminimalkan kerusakan bagi kliennya. Ini adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan oleh agen strategis yang berpikiran maju untuk mengurangi risiko yang dapat ditimbulkan oleh aktivitas yang sangat terlihat yang terkait dengan properti olahraga.
Perencanaan dan pelaksanaan
Bidang lain di mana perusahaan PR olahraga dapat menjadi berharga adalah dalam perencanaan dan pelaksanaan acara. Setiap kejuaraan olahraga besar memang rumit untuk ditangani dan olahraga motor tidak terkecuali. Anda membutuhkan spesialis pemasaran olahraga motor di sisi Anda yang dapat membantu merencanakan dan melaksanakan kehadiran Anda di acara-acara ini, memastikan bahwa acara tersebut diatur dengan baik dan dipromosikan dengan baik… aturan yang sama berlaku untuk properti olahraga lainnya, Anda selalu membutuhkan spesialis dengan keahlian yang tepat.
Pengemudi dan Penunggang
Perusahaan PR olahraga juga dapat menjadi sangat berharga dalam mempromosikan pembalap atau pembalap individu. Dalam olahraga motor, di mana pembalap individu menjadi fokus perhatian, manajer komunikasi dapat membantu membangun merek pribadi atlet dan menghasilkan gebrakan seputar penampilan mereka. Dengan bekerja sama dengan media, berinteraksi dengan para penggemar di media sosial, dan mengembangkan kampanye pemasaran, perusahaan PR olahraga dapat membantu para atlet menjadi terkenal.
Kesimpulannya
Perusahaan PR memainkan peran penting dalam mempromosikan olahraga, atlet, dan sponsor mereka kepada khalayak yang lebih luas. Dengan bekerja sama dengan media, berinteraksi dengan para penggemar, dan menggunakan berbagai taktik seperti pemasaran media sosial, pemasaran influencer, dan pemasaran acara, mereka dapat membantu membangun kesadaran merek dan menghasilkan buzz di sekitar para atlet dan pemegang hak.
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
