Sejarah mengatakan bahwa dunia balap motor tidak banyak berhubungan dengan beberapa kategori produk. Jika kita membuat daftar produk seperti itu, sabun dan deterjen pasti akan berada di urutan teratas. Menurut saya, ini adalah kesempatan besar yang terlewatkan: menggabungkan MotoGP dan produk rumah tangga, misalnya, dapat menawarkan kesempatan untuk memulai program pemasaran olahraga yang signifikan.

Hal ini benar karena dua alasan utama:

1. Tidak seperti apa yang orang mungkin percaya, lokasi balap sangat bersih, dan perhatian yang obsesif diberikan pada fasilitas tempat tim beroperasi.
2. Demikian pula, kita harus meninggalkan stereotip yang menyatakan bahwa pembelian deterjen adalah hak prerogatif wanita.

Balapan dan kebersihan: mengapa balapan harus sangat bersih?

Salah satu aspek yang biasanya mengesankan siapa pun yang mengunjungi pabrik motor adalah kebersihan, dipadukan dengan kerapian yang luar biasa. Lantai, permukaan, kaca jendela, meja kerja, dan semua perkakas, semuanya tertata dengan sempurna dan tanpa cela. Beberapa proses kerja, sebagai contoh, bahkan dilakukan di “kamar bersih”yaitu ruangan yang sepenuhnya bebas debu yang biasanya digunakan untuk produksi di industri farmasi, pengolahan makanan, atau industri mikroelektrik.

Perasaan yang sama ketika Anda pergi ke trek balap untuk mengikuti kegiatan utama tim, yaitu balapan dan melayani mitra mereka. Semuanya bersih, rapi dan teratur. Perawatan adalah hal yang umum di boks, garasi, dan perhotelan, serta di lokasi servis.

Jadi, apakah Anda benar-benar berpikir bahwa ada “etalase” yang lebih baik untuk mendemonstrasikan apa yang bisa dilakukan oleh produk, kain, atau semprotan Anda? Siapapun dapat dengan mudah mengingat mekanik yang sedang membersihkan fairing sepeda motor atau bagian samping mobil balap atau pelindung helm pengemudi menggunakan semprotan dan kain mikrofiber. Namun, hanya sedikit yang menyadari betapa bersihnya perhotelan atau betapa sempurnanya garasi. Jangan lewatkan kesempatan untuk memberikan kesempatan ini kepada tamu Anda dan menciptakan kesan yang baik!

Mengapa dunia balap sangat menyukai kebersihan dan kerapian sedemikian rupa sehingga telah menjadi bagian integral dari bisnis ini? Ada dua jawaban utama untuk pertanyaan ini: yang pertama adalah performa, sedangkan yang kedua adalah kontrol.

Pertama, debu, serpihan, kotoran, dan benda asing lainnya berkontribusi pada kerusakan komponen mekanis dan mencegahnya beroperasi dengan sempurna. Di dunia di mana sepersepuluh detik saja bisa membuat perbedaan, kondisi setiap komponen harus lebih dari sekadar prima. Satu-satunya cara untuk mencapai hal di atas adalah dengan pembersihan, pemeliharaan, dan perawatan yang berkesinambungan. Kedua, pembersihan dan pengecekan yang konstan (yaitu, penanganan) material membantu mekanik memahami apakah komponen-komponen tersebut utuh dan bebas dari kerusakan, yang dapat membahayakan hasil balapan atau, dalam kasus terburuk, menimbulkan bahaya bagi pembalap. Membersihkan mobil dalam balapan bukan hanya sekadar latihan gaya: ini adalah aktivitas yang menyelamatkan nyawa.

Pria, wanita, dan deterjen: Manajer Pembelian yang baru di depan mata

Poin kedua berkaitan dengan manajer pembelian (PM), yang membeli sabun dan deterjen. Terlepas dari pemikiran umum, hal ini tidak lagi menjadi hak prerogatif perempuan. Dunia telah berubah di bidang ini juga… syukurlah.

Menurut Kantor Statistik Nasional, 7,7 juta orang di Inggris hidup sendiri, dan 58% dari rumah tangga ini terdiri dari pria lajang yang harus mengurus setiap aspek yang berhubungan dengan perawatan tubuh dan rumah tangga mereka sehari-hari. Menurut Istat, Institut Statistik Nasional Italia, situasi di Italia tidak jauh berbeda. Di sini juga, para pria dan pria muda dari segala usia setiap hari berurusan dengan pembersih lantai, sabun Marseille, pelembut kain, dan tutup mesin cuci (dan mereka menyatakan bahwa mereka melakukannya dengan sangat puas).

Setelah berfokus pada pembersihan “rumah tangga”, kini saatnya untuk menarik perhatian pada pasar yang sangat besar yaitu kebersihan dan pencucian pakaian. Pasar ini juga menawarkan banyak hal yang menarik bagi siapa pun yang tertarik dengan sektor sponsorship: semua anggota staf di arena pacuan kuda dengan bangga mengenakan seragam yang mengidentifikasikan tim mereka. Staf termasuk mekanik, insinyur, petugas pers, dan manajer yang menampilkan merek mitra mereka dan produsen yang mereka wakili saat melakukan pekerjaan mereka.

Meskipun pekerjaan mekanik secara tradisional diasosiasikan dengan tangan yang berminyak dan celana panjang serta kaos yang kotor oleh minyak, Anda tidak akan pernah menemukan mekanik MotoGP atau F1 yang mengenakan seragam bernoda. Tentu saja, mereka memiliki banyak set seragam yang tersedia, tetapi alasan lain dari hal di atas adalah karena seragam tersebut dicuci dan disetrika secara menyeluruh setelah setiap balapan, dan seragam tersebut tetap bersih sepanjang musim. Pikiran saya langsung tertuju pada beberapa iklan di masa lalu di mana sifat pemutih dari beberapa deterjen dikombinasikan dengan kelembutannya pada kain. Mekanik olahraga motor dan seragam mereka dapat diambil sebagai contoh sempurna dari situasi seperti itu.

Hubungan yang sama dapat dengan mudah dilakukan dengan barang elektronik konsumen, serta dengan mesin cuci dan mesin pengering yang mengembalikan pakaian yang sudah dicuci, sering kali untuk dipakai pada akhir pekan setelah balapan beruntun.

Apakah ini hanya masalah kebersihan dan higienitas? Sejujurnya, ada yang lebih dari itu: hal ini sangat berharga untuk diwariskan. Seragam yang sangat bersih adalah sarana yang digunakan untuk menyampaikan citra tim ke dunia luar. Tim mewakili peluang bercerita yang sangat baik untuk produsen mesin cuci dan mesin pengering yang mungkin menggunakan disiplin seperti ini di mana nilai-nilai seperti kecepatan, keandalan, dan kekuatan mudah dikomunikasikan.

Satu hal yang perlu kita hindari adalah membiarkan stereotip mengambil alih, karena hal ini dapat mengarah pada pemikiran bahwa kategori produk tertentu tidak cocok untuk olahraga tertentu. Stereotip yang umum terjadi adalah bahwa produk untuk wanita harus selalu dihubungkan dengan olahraga wanita seperti bola voli. Kenapa? Jumlah wanita yang menonton MotoGP, sepak bola, atau rugby kini mencapai tujuh digit.

Topik ini tentu saja layak untuk diperdebatkan lebih lanjut dalam artikel lain di mana contoh-contoh kategori produk baru yang mungkin, pada pandangan pertama, terlihat tidak ada hubungannya dengan olahraga motor, namun sebenarnya memiliki banyak kesamaan dengan olahraga motor jika ditelaah secara lebih mendalam.

Menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!