Perusahaan: Cofra srl- Divisi Sepatu Pengaman
Subjek: Williams F1
Periode: 1997/1998/1999
Cofra Safety Shoes adalah divisi Cofra yang mengkhususkan diri pada alas kaki untuk bekerja, sebuah sektor yang berkembang pesat berkat standar Eropa yang mewajibkan semua perusahaan untuk menghormati standar keselamatan yang tinggi di tempat kerja (UU EEC 626).
Sepatu pengaman, karena tampilannya yang berat dan kuno, enggan dipakai oleh anggota kelompok usia yang lebih muda.
Oleh karena itu, tujuan perusahaan adalah untuk memperkaya produknya dengan konotasi muda dan sporty, dan dengan demikian, mendapatkan dukungan dari segmen pasar yang lebih enggan.
Lisensi yang telah dikembangkan RTR dengan Tim Williams F1 telah memungkinkan perusahaan untuk membuat lini alas kaki kerja bermerek Williams F1 – Cofra, dan perjanjian ini juga memungkinkan Cofra untuk menggunakan nama, ketenaran, dan citra tim dalam semua tindakan komunikasinya.
Oleh karena itu, produk ini diperkaya dengan semua nilai yang terkait dengan disiplin motorsport terpopuler dan tim juara dunia pada tahun 1997.
Secara keseluruhan, paket produk plus gambar diciptakan dengan daya tarik yang kuat bagi para pekerja muda yang memiliki semangat olahraga motor, yang mewakili pasar potensial sekitar 1.500.000 pengguna akhir.
