スポンサーになる気はありますか?
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By Riccardo Tafà| Posted 9月 14, 2023 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・スポンサーシップ, モーターレーシング
MotoGP選手権やMotoGPチーム、レースのスポンサーになることは、多くのメリットをもたらします。 そのうちのひとつが、多くの企業にとって主要なものだが、何百万人もの人々に自社のブランドを知ってもらう機会である。 しかし、一体どれだけの眼球があるのだろうか? それは忠実な観客なのか、時折訪れる観客なのか? また、彼らはどの国でMotoGPを見ているのだろうか?
MotoGP 選手権は世界で最も人気のあるスポーツのひとつで、4大陸16カ国で20レースが開催される。 新しい2022年カレンダーを見る
テレビ局は膨大な需要に応えるため、素晴らしいクオリティでレースと見識を生中継する。 2020年には、200以上の国がライブテレビ信号を受信し、22,208の総放送時間、432万世帯がケーブル衛星ネットワークを介して到達した。 テレビのターゲットは男性80%、女性20%。
この熱狂的なファンは、サーキットに足を運んだり(残念ながら2020年シーズンはパンデミックのため欠場)、テレビで観戦したりして、チャンピオンの活躍を追っている。
MotoGPの観客については? MotoGPの観客層は?
MotoGP選手権は若い視聴者を惹きつけている:MotoGPソーシャルメディアのファンの60%は35歳以下であり、43%は2~5年のファンである。 これらの要素は、スポンサーや広告主にとってチャンピオンシップの魅力の鍵であることは間違いない。
最も一般的な質問のひとつは、MotoGPをどれくらいの人が見ているかというものだ。私たちが持っている最新のデータでは、累積観客数338M、ライブ観客数92M、平均観客数24.2Mとなっている。 (ニールセン・スポーツ2020より)
70%が友人や家族とともにグランプリをテレビ観戦する。 さらに、MotoGPをテレビで観戦する人の75%が、そのスポーツから連想してブランドを選ぶ傾向があると答えている。 この実績ある統計は、MotoGPの商業パートナーやスポンサー候補にとって不可欠なものだ。
MotoGPファンは、MotoGPの巨大なデジタル・プラットフォームのおかげで、コンテンツを視聴し、楽しむことができる。 MotoGPは、ソーシャルメディアとデジタル・プラットフォームを通じて3,000万人のファンにリーチした:122億回のインプレッション、30億回のビデオ視聴、4億回のエンゲージメント、25億分の視聴。
これが世界のデジタル・プロフィールである:18~34歳が62%、35~54歳が28%、男性が84%、女性が16%。
ソーシャルではまずフェイスブックが1,390万人のファンを獲得し、次いでインスタグラムが1,020万人のフォロワー、ツイッターが270万人、ユーチューブが370万人、ティック・トックが46万5,000人のフォロワーを獲得している。 これらのデータに加え、各選手の個人的なソーシャルメディアやチームのソーシャルメディアも考慮しなければならない。 MotoGPのファンは非常に忠実で愛情深く、年間19レースのうち少なくとも15レースは観戦する。 デジタル・チャンネルのみを対象とした総リーチ数は、昨年67億インタラクションだった。
Covid-19のパンデミックにより、2020年シーズンは非公開で行われたため、2019年のデータをお伝えすることができる。 今年もレース観戦に積極的に参加し、お気に入りのライダーを応援しながら素晴らしいレースを観戦してほしい。
サーキットでの参加者数は過去10年間で増加し続けており、2019年には28億6,311万3,000人のファンが、今シーズンもサーキットで行われた素晴らしいレースを生中継で観戦した。
16レースで10万人を超える観客を動員し、いくつかの週末レースは完売となり、2019年のヴィップ・ヴィレッジのホスピタリティでさえ、数カ月前から完全に満席となることが多かった。
サーキットにいる人の65%がMotoGPに関連した製品を購入したことがあると答え、78%がMotoGPを連想してそのブランドを選ぶ傾向があるという。
MotoGPのスポンサーになることで、どのようなことができるかをお知りになりたい方は、info@rtrsports.com。 テクニカル・パートナーになるにしても、タイトル・スポンサーになるにしても、私たちはあなたにメリット、チャンス、そしてプラスにもマイナスにもなり得る困難と、それを軽減する方法をお見せします。
https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/
および
https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/
をご覧ください。
一方、過去20年間に私たちがどのように企業のサーフィンをサポートしてきたかをご覧になりたい方は、以下のケースヒストリーをご覧ください。
情報源 Dorna 2020 レビュー
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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