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By Riccardo Tafà| Posted 7月 31, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ
新興スポーツの支援から、青少年アカデミーと連動したプロジェクト、地元チームから全国大会まで、スポーツ・スポンサーシップはアフリカで重要な役割を果たし、草の根から始まってプロチームに至る活動を促進している。この可能性は、エネルギー大手からヨーロッパのエナジードリンク会社まで、まったく異なる分野の企業によって理解されている。
2017年以来、フランスの巨大エネルギー企業であるトタルエナジー社は、アフリカネイションズカップのメインスポンサーを務めている。現在は「TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations」として知られるこの大会は、2025年1月にアフリカサッカー連盟(CAF)とのパートナーシップを2028年までさらに4年間延長した。このスポンサーシップは、AFCON以外にも、学校での取り組みや青少年プログラムを含むCAFの11の大会をカバーしている。その他の歴史的な商業パートナーには、サムスン、キヤノン、日産、アディダス、ペプシコ、プーマ、スタンダードバンクなどのブランドが含まれる。トータルエナジーの存在は、アフリカサッカーの発展の中心であり続けている。
ドイツのブランドであるジャングル・エナジー・ドリンクは、ガーナで最も有名なサッカーチームのひとつであるアシャンティ・ゴールドSCへのコミットメントを維持している。最新のニュースによると、近年更新された彼らのパートナーシップは、チームに財政的および製品的なサポートを提供している。ジャングルを輸入している会社のCEOであるHerbert Yeboah氏は、地元サッカークラブの発展や支援に積極的なPokooやBetwayのような会社がすでに歩んできた道をたどり、ガーナサッカーへの関与を拡大する意向を表明した。
エアテルは、アフリカ全域で事業を展開する電気通信の多国籍企業であり、スポーツ、特に青少年スポーツへの多額の投資で際立っている。ウガンダサッカー連盟(FUFA)との協力は、ウガンダ史上最大のスポーツスポンサー契約であり、2025年にさらに4年間延長された。この契約(推定280万ドル)には、シニアナショナルチーム、FUFAジュニアーズリーグ、毎年恒例のFUFAアワードへの支援が含まれている。アフリカの他の地域では、エアテルはタンザニア、ガーナ、ナイジェリア、マラウイなどの国々で、17歳以下のアスリートが参加するエアテル・ライジング・スターズなどのイニシアチブを主導し続けている。
アフリカのスポーツスポンサーシップの中で、モータースポーツが占める割合が高まっている。フォルクスワーゲンは、2025年に3シーズン目を迎える「フォルクスワーゲン・ルーキー・カップ」で人材育成プロジェクトを続けている。ケープタウンのキラーニー・インターナショナル・レースウェイなどのサーキットで行われるこのプログラムは、14歳から16歳の若手ドライバーを対象としている。優秀なドライバーは、国内のポロ・カップに昇格する。今シーズンは、新たな才能にスポットを当て、フォルクスワーゲンのアフリカのモータースポーツへの関心の高まりを裏付けている。
特に南アフリカは、現在KTM MotoGPの公式ライダーであるブラッド・ビンダーのような才能を輩出している。4度の世界チャンピオンに輝いたコーク・バリントンは、今も伝説的なライダーとして知られており、南アフリカに MotoGPが戻ってくるという夢は強く残っている。しかし、2025年7月31日現在、2025年シーズンのアフリカでのMotoGPレースは予定されていない。しかし、地元の経済成長と、世界的な一大イベントに対する世間とスポンサーの意欲に後押しされ、復活への関心と圧力は高まっている。
スポーツ・スポンサーシップやMotoGPのアフリカ復帰の可能性に関する最新情報が入り次第、速やかにお知らせします。
アフリカでのスポーツスポンサーシップについてもっと知りたいですか?RTRスポーツマーケティングinfo@rtrsports.comまでご連絡ください。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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近年、アフリカ大陸では、スポーツが地域の知名度を[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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