Best Water Technology（ベスト・ウォーター・テクノロジー）」の略で、BWTはF1のスポンサーシップに関わる数多くのビッグブランドのひとつである。 この特集では、F1チームの特徴や、F1チームとパートナーシップを結ぶことでどのような恩恵を受けているのかを紹介する。
BWTは オーストリアのウォーターブランドで、F1ではさまざまなチームやドライバーと提携している。 スポンサー
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フォース・インディア／レーシング・ポイントF1チームとのパートナーシップは、ユニークなピンクのカラーリングで知られる。 しかし、このブランドのモータースポーツ・スポンサーシップ・プログラムをより深く調べることは重要だ。彼らのスポンサーシップ・プログラムは “グラスルーツ “にまで及んでおり、F1フィーダー・ラダーにも投資している。 これは、BWTがモータースポーツの潜在的な成長を理解していることを示しており、モータースポーツのスポンサーシップに参加しようとしている他のブランドにとって興味深いモデルとなるだろう。
オーストリアのこのブランドは、ヨーロッパにおける水処理の先駆者であり、蛇口やディスペンサーからきれいな水を供給している。同社のポリシーは、プラスチックの無駄遣いが環境に与える悪影響を考慮し、ペットボトルを販売しないことにある。 特に、野心的な持続可能性目標によって実証された、二酸化炭素排出量の削減による持続可能性の向上というF1の誓約を考えればなおさらだ。
BWTとF1チームのパートナーシップ
前述したように、BWTのF1への最も顕著な関与は、チームスポンサーを通じてのものだ。 BWTは長年にわたってアストンマーティンと強力な関係を築き、以前はレーシング・ポイント・フォース・インディアやレーシング・ポイントとして知られていたアストンマーティンのF1チームのメインスポンサーとなった。 このパートナーシップは2017年に始まり、F1におけるBWTのプラットフォーム構築に貢献した。この契約により、レーシングポイント・フォース・インディアの全車がオーストリアのブランドのメインカラーであるピンクのカラーリングに変更された。 ピンクのクルマは、その目立ち度からBWTに多くの商業的成功をもたらした。 しかし、アストンマーティン・チームの戦略が変更され、アストンマーティンのアイコンであるグリーンのカラーリングに戻したいという要望を受けて、両ブランドは2021年にパートナーシップを解消した。
しかし、このパートナーシップの終了によってBWTのF1スポンサーシップが終わったわけではなく、2022年にはアルピーヌF1チームとの新たなパートナーシップを発表している。 アルピーヌはエキサイティングなチームであるだけでなく、そのプラットフォームを利用して重要な社会問題を明るみに出すことを誓っている。 これは、BWTの使命である「世界を変える-一口ずつ」と密接に関係している。 この価値観の一致は、ピンクとブルーのアルピーヌ車のカラーリングに象徴されている。ピンクは、飲料水をより持続可能なものにするというBWTの使命を表している。
アルピーヌのセールス＆マーケティング担当副社長であるセドリック・ジュルネルは、この2つのブランドの強い関係を強調する、 BWTが今後数年間、アルピーヌF1チームのタイトルパートナーとなることを発表できることをうれしく思います。 アルパインとBWTの両社のサステナビリティの課題は、単一使用プラスチックの排除という点で完全に一致しており、私たちは、世界中の多くの人々、私たちの従業員、パートナー、顧客、そしてファンにプラスチックごみを減らすよう説得するために力を合わせられることを嬉しく思います。 それと並行して、F1が提供する巨大なグローバル・プラットフォームを利用して、清潔で安全かつ健康的な飲料水の不公平な流通に反対するBWTの闘いを支援していく」。
BWTは、F1チームのスポンサーというユニークなプラットフォームを利用して、持続不可能な資源ときれいな水へのアクセスという問題を推進しようとしている。 前述のように、アルピーヌのロゴはアルピーヌのクルマに描かれており、象徴的なピンクのカラーリングもアルピーヌのものだ。このパートナーシップにより、アルピーヌ・チームはBWTのメッセージを後押しすることになる。 BWTがガンビア、タンザニア、およびその周辺地域に1万基の井戸を建設するプロジェクトを行っているように、後発開発途上国の人々にきれいな水を提供するために行っている素晴らしい活動に光を当てることも重要だ。
その他モータースポーツとの関わり
F1以外のモータースポーツへの参加を通じて、BWTはモータースポーツの世界がいかに重要なプラットフォームを提供しているかを理解していることを強調している。BWTはBWT HWA RACELABの公式タイトルスポンサーであるため、BWTのピンク・カラーはフォーミュラ2選手権でも見ることができる。 また、BWTミュッケ・モータースポーツチームを擁してF4に参戦しているように、将来の才能の開発にも投資している。 オーストリアのブランドがモータースポーツへの愛を育んできたことは明らかであり、この情熱が特別な関係を築くことを可能にしている。 このようにスポンサーシップをパートナーシップに変えることが、商業取引を最大限に活用する鍵である。
BWTを支持するトップドライバーたち
BWTのF1への関わりは、ドライバー個人とのパートナーシップにまで及んでいる。セバスチャン・ベッテルは2021年、アストンマーティンF1チームとのパートナーシップの一環として、このブランドの公式パートナーとなった。 ドイツのアイコンであるベッテルとのパートナーシップにより、ベッテルは特定の学校を「ボトル・フリー・ゾーン」に変えるなど、さまざまなBWTキャンペーンの顔となった。ベッテルは、「セーブ・ザ・プラネット（地球を守ろう）」運動の推進に貢献する活動を行っており、ブランド・アンバサダーとしてふさわしい人物である。
アストンマーティンとともにベッテルとのパートナーシップが終了した後、BWTは2度のワールドチャンピオンに輝いたフェルナンド・アロンソを起用した。 スペイン人はかつてピンクのヘルメットをかぶっていたが、そのヘルメットにはブランドのモットーである『Change the World- sip by sip（世界を一口ずつ変えよう）』が書かれていた。
BWTとF1の関係は、お互いにメリットがある。BWTにとって、F1のグローバル・プラットフォームが貴重なものであることは明らかで、BWTは世界中のファンにメッセージを発信することができる。 2019年には、2030年までにカーボンニュートラルを目指す計画を発表している。 BWTとF1が共通の目標を持つことで、F1はウォーターブランドが本当に成長できる環境になった。 近い将来、F1が “ボトル・フリー・ゾーン “になるかもしれない……。
