Singkatan dari ‘Best Water Technology’, BWT adalah salah satu dari banyak merek besar yang terlibat dalam sponsorship F1. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa yang membuat mereka istimewa dan bagaimana mereka mendapatkan keuntungan dari kemitraan di F1…
BWT adalah merek air asal Austria, dan keterlibatan mereka di F1 telah melibatkan kemitraan dengan berbagai tim dan pembalap. Mereka
sponsorship mereka
dari tim Force India/Racing Point F1 mungkin adalah yang paling dikenal dari mereka, karena kemitraan ini melibatkan corak merah muda yang unik. Namun, penting untuk melihat lebih dalam pada program sponsorship motorsport merek ini – mereka tentu saja menyajikan studi kasus yang menarik. Program sponsorship mereka bahkan meluas hingga ke ‘akar rumput’, karena mereka juga berinvestasi di jenjang pembalap F1. Hal ini menunjukkan pemahaman BWT tentang potensi pertumbuhan olahraga motor, dan mereka dapat menyajikan model yang menarik bagi merek lain yang ingin terlibat dalam sponsorship olahraga motor.
Merek asal Austria ini memimpin dalam hal pengolahan air di Eropa, menyediakan air bersih dari keran dan dispenser air. Kebijakan mereka adalah tidak menjual botol air plastik karena dampak negatif yang ditimbulkan oleh limbah plastik terhadap lingkungan. Prinsip-prinsip unik ini membuat BWT menjadi kehadiran yang berharga di F1, terutama jika Anda mempertimbangkan janji olahraga ini untuk menjadi lebih berkelanjutan dengan mengurangi emisi karbon mereka – yang ditunjukkan dengan target keberlanjutan yang ambisius.
Kemitraan BWT dengan tim-tim F1
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, keterlibatan BWT yang paling menonjol di F1 adalah melalui sponsor tim. Selama bertahun-tahun mereka memiliki hubungan yang kuat dengan Aston Martin, yang menjadikan BWT sebagai sponsor utama tim F1 Aston Martin, yang sebelumnya dikenal sebagai Racing Point Force India dan Racing Point. Kemitraan ini dimulai pada tahun 2017, dan membantu membangun platform BWT di F1 – kesepakatan ini membuat semua mobil Racing Point Force India beralih ke warna merah muda, warna utama dari merek asal Austria tersebut. Mobil-mobil berwarna merah muda ini membawa banyak kesuksesan komersial bagi BWT karena sangat menonjol. Namun, menyusul perubahan strategi tim Aston Martin dan keinginan untuk kembali ke warna hijau khas Aston Martin yang ikonik, kedua merek tersebut mengakhiri kemitraan mereka pada tahun 2021.
Namun, berakhirnya kemitraan ini tidak mengakhiri sponsorship BWT untuk F1, karena pada tahun 2022 mereka mengumumkan kemitraan baru, kali ini dengan tim Alpine F1. Mensponsori Alpine sangat masuk akal bagi BWT, karena prinsip-prinsip yang dimiliki oleh merek ini membuat mereka menjadi mitra yang sempurna-tidak hanya Alpine merupakan tim yang menarik, tetapi mereka juga telah berjanji untuk menggunakan platform mereka untuk menyoroti masalah-masalah sosial yang penting. Hal ini sejalan dengan misi BWT untuk ‘Mengubah Dunia – seteguk demi seteguk’. Keselarasan nilai-nilai ini dilambangkan dengan warna merah muda dan biru pada mobil Alpine, karena warna merah muda mewakili misi BWT untuk membuat air minum yang lebih berkelanjutan.
Hubungan yang kuat antara kedua merek ini ditekankan oleh Cedric Journel, Wakil Presiden Penjualan dan Pemasaran Alpine, ‘Kami sangat senang mengumumkan bahwa BWT akan menjadi title partner untuk Alpine F1 Team untuk tahun-tahun berikutnya. Agenda keberlanjutan Alpine dan BWT sepenuhnya selaras dalam menghilangkan plastik sekali pakai dan kami senang dapat bergabung untuk meyakinkan banyak orang di seluruh dunia, karyawan, mitra, pelanggan, dan penggemar kami untuk mengurangi sampah plastik. Secara paralel, kami akan menggunakan platform global besar yang disediakan F1 untuk mendukung BWT dalam perjuangan mereka melawan distribusi air minum yang tidak adil, aman, dan sehat.
BWT ingin menggunakan platform unik mereka sebagai sponsor tim F1 untuk mendorong isu-isu sumber daya yang tidak berkelanjutan dan aksesibilitas terhadap air bersih. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, logo mereka ada di mobil Alpine, serta liveries merah muda mereka yang ikonik, dan kemitraan ini akan membuat tim Alpine membantu mendorong pesan BWT. Penting juga untuk menjelaskan pekerjaan luar biasa yang dilakukan BWT untuk menyediakan air bersih bagi orang-orang di negara-negara yang kurang berkembang, karena mereka menjalankan proyek untuk membangun 10.000 sumur di Gambia, Tanzania, dan daerah sekitarnya.
Keterlibatan lain dalam olahraga motor
Melalui keterlibatan mereka dalam olahraga motor selain F1, BWT menyoroti fakta bahwa mereka memahami betapa pentingnya platform yang ditawarkan oleh dunia olahraga motor. Mobil berwarna merah muda BWT juga dapat dilihat berkompetisi di Kejuaraan Formula 2, karena BWT merupakan sponsor resmi BWT HWA RACELAB. Mereka juga berinvestasi dalam pengembangan bakat-bakat yang akan datang, seperti yang terlihat dari kehadiran mereka di Formula 4 bersama tim BWT Mücke Motorsport. Jelas terlihat bahwa merek Austria ini telah mengembangkan kecintaannya pada motorsport, dan semangat ini memungkinkan mereka untuk membentuk hubungan yang istimewa. Transformasi sponsorship menjadi kemitraan ini adalah kunci untuk mendapatkan hasil maksimal dari kesepakatan komersial Anda.
Para pembalap papan atas yang mendukung BWT
Keterlibatan BWT dalam F1 bahkan meluas ke kemitraan dengan pembalap individu, karena mereka telah didukung oleh beberapa atlet terhebat dalam olahraga ini. Sebastian Vettel menjadi mitra resmi merek ini pada tahun 2021 sebagai bagian dari kemitraan dengan tim Aston Martin F1. Kemitraan dengan ikon Jerman ini membuat Vettel menjadi wajah dari berbagai kampanye BWT, termasuk mengubah beberapa sekolah menjadi ‘Zona Bebas Botol’. Vettel menjadi duta merek yang logis karena pekerjaan yang dilakukannya untuk membantu memajukan gerakan ‘Save the Planet’.
Setelah kemitraan dengan Vettel berakhir bersama dengan Aston Martin, BWT merekrut juara dunia 2 kali, Fernando Alonso. Pembalap asal Spanyol ini biasa mengenakan helm berwarna merah muda, dengan moto mereknya, ‘Ubah Dunia – seteguk demi seteguk’.
Manfaat dari hubungan BWT-F1 saling menguntungkan – jelas platform global F1 sangat berharga bagi BWT, karena mereka dapat mendorong pesan mereka kepada para penggemar di seluruh dunia, namun F1 juga mendapat manfaat dengan memiliki merek yang ramah lingkungan di sudut mereka. Hal ini mengkonsolidasikan gerakan mereka untuk membantu membuat olahraga mereka lebih berkelanjutan, karena pada tahun 2019 mereka mengumumkan rencana untuk menjadi netral karbon pada tahun 2030. BWT dan F1 yang memiliki tujuan yang sama telah membuat F1 menjadi lingkungan yang benar-benar dapat membuat merek air ini berkembang pesat, dan akan sangat menarik untuk melihat apa yang akan terjadi selanjutnya. Mungkin kita bisa melihat F1 menjadi ‘Zona Bebas Botol’ dalam waktu dekat…
