BWT, abréviation de “Best Water Technology”, est l’une des nombreuses grandes marques impliquées dans le sponsoring de la F1. Dans ce dossier, vous découvrirez ce qui fait leur spécificité et comment ils ont bénéficié de la mise en place de partenariats en F1…
BWT est une marque d’eau autrichiennequi s’est impliquée dans la F1 en s’associant à différentes équipes et pilotes. Leur
parrainage
de l’écurie de F1 Force India/Racing Point est probablement ce pour quoi ils sont le plus connus, car le partenariat impliquait une livrée rose unique. Toutefois, il est important d’examiner plus en détail le programme de parrainage de la marque dans le domaine du sport automobile, qui constitue certainement une étude de cas intéressante. Son programme de parrainage s’étend même à la base, puisqu’elle investit également dans l’échelle des pilotes de F1. Cela montre que BWT a compris le potentiel de croissance du sport automobile et pourrait constituer un modèle intéressant pour d’autres marques cherchant à s’impliquer dans le parrainage du sport automobile.
La marque autrichienne a ouvert la voie en matière de traitement de l’eau en Europe, en fournissant de l’eau propre à partir de robinets et de distributeurs d’eau. Sa politique consiste à ne pas vendre de bouteilles d’eau en plastique en raison des effets négatifs que le gaspillage de plastique peut avoir sur l’environnement. Ces principes uniques font de BWT une présence précieuse en F1, surtout si l’on considère l’engagement de la discipline à devenir plus durable en réduisant ses émissions de carbone – ce qui se traduit par des objectifs ambitieux en matière de développement durable.
Les partenariats de BWT avec les écuries de F1
Comme indiqué précédemment, la participation la plus notable de BWT en F1 s’est faite par le biais du parrainage d’équipes. Pendant des années, ils ont entretenu des relations étroites avec Aston Martin, ce qui a permis à BWT de devenir le principal sponsor de l’équipe de F1 d’Aston Martin, précédemment connue sous le nom de Racing Point Force India et Racing Point. Ce partenariat a débuté en 2017 et a permis à BWT de construire une plateforme en F1 – l’accord a vu toutes les voitures Racing Point Force India passer à des livrées roses, la couleur principale de la marque autrichienne. Les voitures roses ont permis à BWT de remporter un grand succès commercial grâce à leur singularité. Cependant, suite à des changements dans la stratégie de l’équipe Aston Martin et à la volonté de revenir aux couleurs vertes emblématiques d’Aston Martin, les marques ont mis fin à leur partenariat en 2021.
La fin de ce partenariat n’a cependant pas mis un terme au parrainage de la F1 par BWT, qui a annoncé en 2022 un nouveau partenariat, cette fois avec l’écurie Alpine F1. Sponsoriser Alpine est logique pour BWT, car les principes partagés par la marque en font des partenaires parfaits – non seulement Alpine est une équipe passionnante, mais elle s’est également engagée à utiliser sa plateforme pour mettre en lumière des questions sociales importantes. Cela va de pair avec la mission de BWT, qui est de “changer le monde, gorgée par gorgée”. Cet alignement des valeurs est symbolisé par la livrée rose et bleue de la voiture Alpine, le rose représentant la mission de BWT qui consiste à rendre l’eau potable plus durable.
Cédric Journel, vice-président des ventes et du marketing d’Alpine, souligne la relation étroite entre les deux marques, Nous sommes ravis d’annoncer que BWT sera le partenaire principal de l’Alpine F1 Team pour les prochaines années. Les programmes de développement durable d’Alpine et de BWT sont totalement alignés sur l’élimination des plastiques à usage unique et nous sommes heureux d’unir nos forces pour convaincre de nombreuses personnes à travers le monde, nos employés, nos partenaires, nos clients et nos fans, de réduire les déchets plastiques. Parallèlement, nous utiliserons l’énorme plateforme mondiale qu’offre la F1 pour soutenir la BWT dans sa lutte contre la distribution inéquitable d’une eau potable propre, sûre et saine”.
BWT cherche à utiliser sa plateforme unique en tant que sponsor d’une équipe de F1 pour faire avancer les questions des ressources non durables et de l’accessibilité à l’eau potable. Comme indiqué précédemment, leur logo est présent sur les voitures Alpine, ainsi que leur emblématique livrée rose, et ce partenariat permettra à l’équipe Alpine de faire passer le message de BWT. Il est également important de mettre en lumière le travail incroyable que BWT réalise pour fournir de l’eau propre aux populations des pays moins développés, puisqu’elle mène un projet de construction de 10 000 puits en Gambie, en Tanzanie et dans les régions avoisinantes.
Autres activités dans le domaine du sport automobile
En s’engageant dans des sports mécaniques autres que la F1, BWT montre qu’il comprend l’importance de la plateforme qu’offre le monde du sport automobile. Les livrées roses de BWT peuvent également être vues en compétition dans le championnat de Formule 2, puisque BWT est le sponsor officiel de BWT HWA RACELAB. Ils investissent également dans le développement des jeunes talents, comme en témoigne leur présence en Formule 4 avec l’équipe BWT Mücke Motorsport. Il est clair que la marque autrichienne a développé un amour pour le sport automobile, et cette passion lui permet de nouer des relations privilégiées. Cette transformation des parrainages en partenariats est la clé pour tirer le meilleur parti de vos accords commerciaux.
Les meilleurs conducteurs soutiennent BWT
L’implication de BWT dans la F1 s’étend même aux partenariats avec des pilotes individuels, puisqu’ils ont été soutenus par certains des plus grands athlètes du sport. Sebastian Vettel est devenu un partenaire officiel de la marque en 2021 dans le cadre du partenariat avec l’écurie Aston Martin F1. Le partenariat avec l’icône allemande a permis à Vettel de devenir le visage de diverses campagnes de BWT, y compris la conversion de certaines écoles en “zones sans bouteilles”. Vettel était un ambassadeur logique de la marque en raison du travail qu’il accomplit pour faire avancer le mouvement “Sauver la planète”.
Après la fin du partenariat avec Vettel et celui avec Aston Martin, BWT a recruté le double champion du monde Fernando Alonso. L’Espagnol avait l’habitude de porter un casque rose, avec la devise de la marque, “Change the World- sip by sip” (Changer le monde, gorgée par gorgée).
Les avantages de la relation BWT-F1 sont mutuels : la plateforme mondiale de la F1 est évidemment inestimable pour BWT, qui peut ainsi faire passer son message aux fans du monde entier, mais la F1 bénéficie également de la présence d’une marque aussi respectueuse de l’environnement dans ses rangs. Cela consolide leur mouvement pour aider à rendre leur sport plus durable, puisqu’en 2019, ils ont annoncé un plan pour devenir neutres en carbone d’ici 2030. Les objectifs communs de BWT et de la F1 ont fait de la F1 un environnement dans lequel la marque d’eau peut vraiment prospérer, et il sera intéressant de voir ce qui se passera par la suite. Peut-être que la F1 pourrait devenir une “zone sans bouteilles” dans un avenir proche…
