Abreviatura de “Best Water Technology”, BWT es una de las muchas grandes marcas que participan en el patrocinio de la F1. En este reportaje descubrirá qué les hace especiales y cómo se han beneficiado de asociarse en la F1…
BWT es una marca austriaca de agua, y su participación en la F1 ha implicado asociarse con diferentes equipos y pilotos. Su
patrocinio
del equipo Force India/Racing Point F1 es probablemente por lo que más se les conoce, ya que la asociación conllevaba una exclusiva decoración rosa. Sin embargo, es importante profundizar en el programa de patrocinio de la marca en el mundo del motor, ya que se trata de un caso interesante. Su programa de patrocinio se extiende incluso a las “bases”, ya que también invierten en la F1. Esto demuestra que BWT es consciente del potencial de crecimiento del automovilismo y podría constituir un modelo interesante para otras marcas que deseen participar en el patrocinio de este deporte.
La marca austriaca es pionera en el tratamiento del agua en Europa y suministra agua limpia a través de grifos y dispensadores. Su política gira en torno a no vender botellas de agua de plástico debido a las repercusiones negativas que el desperdicio de plástico puede tener en el medio ambiente. Estos principios únicos hacen de BWT una presencia valiosa en la F1, sobre todo si se tiene en cuenta el compromiso de este deporte de ser más sostenible reduciendo sus emisiones de carbono, como demuestran sus ambiciosos objetivos de sostenibilidad.
Asociaciones de BWT con equipos de F1
Como ya se ha mencionado, la participación más destacada de BWT en la F1 ha sido a través del patrocinio de equipos. Durante años mantuvieron una estrecha relación con Aston Martin, que llevó a BWT a convertirse en el principal patrocinador del equipo de F1 de Aston Martin, anteriormente conocido como Racing Point Force India y Racing Point. Esta asociación comenzó en 2017, y ayudó a construir una plataforma de BWT en la F1: el acuerdo vio cómo todos los coches de Racing Point Force India cambiaban a libreas rosas, el color principal de la marca austriaca. Los coches rosas supusieron un gran éxito comercial para BWT debido a lo mucho que destacaban. Sin embargo, tras los cambios en la estrategia del equipo Aston Martin y el deseo de volver a las icónicas libreas verdes de Aston Martin, las marcas pusieron fin a su asociación en 2021.
Sin embargo, el fin de esta asociación no puso fin al patrocinio de BWT en la F1, ya que en 2022 anunciaron una nueva asociación, esta vez con el equipo Alpine F1. El patrocinio de Alpine tiene sentido para BWT, ya que los principios compartidos por la marca los convierten en socios perfectos: Alpine no sólo es un equipo apasionante, sino que también se ha comprometido a utilizar su plataforma para sacar a la luz importantes cuestiones sociales. Esto va de la mano con la misión de BWT de “Cambiar el mundo sorbo a sorbo”. Esta alineación de valores está simbolizada por los colores rosa y azul de los coches Alpine, ya que el rosa representa la misión de BWT de hacer más sostenible el agua potable.
Cedric Journel, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Alpine, subraya la estrecha relación existente entre ambas marcas, Nos complace anunciar que BWT será el socio principal del Alpine F1 Team durante los próximos años. Tanto el programa de sostenibilidad de Alpine como el de BWT coinciden plenamente en la eliminación de los plásticos de un solo uso y nos complace unir nuestras fuerzas para convencer a muchas personas de todo el mundo, nuestros empleados, socios, clientes y aficionados, de que reduzcan los residuos plásticos. Paralelamente, utilizaremos la enorme plataforma mundial que ofrece la F1 para apoyar a BWT en su lucha contra la injusta distribución de agua potable limpia, segura y sana”.
BWT quiere utilizar su plataforma única como patrocinador de un equipo de F1 para impulsar los problemas de la insostenibilidad de los recursos y la accesibilidad al agua potable. Como ya se ha mencionado, su logotipo está presente en los coches Alpine, así como sus icónicas libreas rosas, y esta asociación hará que el equipo Alpine ayude a impulsar el mensaje de BWT. También es importante arrojar luz sobre la increíble labor que realiza BWT para suministrar agua potable a personas de países menos desarrollados, ya que está llevando a cabo un proyecto para construir 10.000 pozos en Gambia, Tanzania y sus alrededores.
Otras participaciones en deportes de motor
A través de su participación en otros deportes de motor además de la F1, BWT pone de relieve el hecho de que comprende la importancia de la plataforma que ofrece el mundo del motor. Las libreas rosas de BWT también pueden verse compitiendo en el Campeonato de Fórmula 2, ya que BWT es el patrocinador oficial de BWT HWA RACELAB. También invierten en el desarrollo de nuevos talentos, como demuestra su presencia en la Fórmula 4 con el equipo BWT Mücke Motorsport. Está claro que la marca austriaca ha desarrollado un amor por el automovilismo, y esta pasión le permite establecer relaciones especiales. Esta transformación de los patrocinios en asociaciones es la clave para sacar el máximo partido de sus acuerdos comerciales.
Los mejores pilotos apoyan a BWT
La participación de BWT en la F1 se extiende incluso a las asociaciones con pilotos individuales, ya que han sido respaldados por algunos de los mejores atletas del deporte. Sebastian Vettel se convirtió en socio oficial de la marca en 2021 como parte de la asociación con el equipo Aston Martin F1. La asociación con el icono alemán convirtió a Vettel en el rostro de varias campañas de BWT, incluida la conversión de determinadas escuelas en “Zonas Libres de Botellas”. Vettel era un embajador de marca lógico debido al trabajo que realiza para ayudar a impulsar el movimiento “Salvemos el planeta”.
Después de que la asociación con Vettel terminara junto con la de Aston Martin, BWT contrató al bicampeón del mundo Fernando Alonso. El español solía llevar un casco rosa con el lema de la marca, “Change the World- sip by sip” (Cambia el mundo sorbo a sorbo).
Los beneficios de la relación entre BWT y la F1 son mutuos: obviamente, la plataforma mundial de la F1 es inestimable para BWT, ya que le permite difundir su mensaje entre los aficionados de todo el mundo, pero la F1 también se beneficia de contar con una marca tan respetuosa con el medio ambiente. Consolida su movimiento para ayudar a que su deporte sea más sostenible, ya que en 2019 anunciaron un plan para ser neutros en carbono en 2030. El hecho de que BWT y la F1 tengan objetivos comunes ha hecho de la F1 un entorno en el que la marca de agua puede prosperar realmente, y será interesante ver lo que viene después. Tal vez podríamos ver la F1 convertirse en una ‘Zona Libre de Botellas’ en un futuro próximo…
