Acronimo di “Best Water Technology”, BWT è uno dei tanti grandi marchi coinvolti nella sponsorizzazione della F1. In questo articolo scoprirete cosa li rende speciali e come hanno beneficiato della creazione di partnership in F1…
BWT è un marchio austriaco di acqua e il suo coinvolgimento nella F1 ha comportato la collaborazione con diversi team e piloti.
La sponsorizzazione della scuderia Force India/Racing Point F1 è probabilmente il motivo per cui è più conosciuta, in quanto la partnership prevedeva un’esclusiva livrea rosa. Tuttavia, è importante approfondire il programma di sponsorizzazione degli sport motoristici del marchio, che rappresenta sicuramente una case history interessante.
Il loro programma di sponsorizzazione si estende anche alla “base”, in quanto investono a partire dalle categorie minori fino alla F1. Questo dimostra che BWT ha compreso il potenziale di crescita del motorsport ed il loro approccio potrebbe rappresentare un modello interessante per altri marchi che desiderano partecipare alla sponsorizzazione del motorsport.
Il marchio austriaco è leader in Europa nel trattamento dell’acqua e fornisce acqua pulita dai rubinetti e dagli erogatori. La loro politica si basa sul non vendere bottiglie d’acqua di plastica a causa dell’impatto negativo che i rifiuti possono avere sull’ambiente. Questi principi unici rendono BWT una presenza preziosa in F1, soprattutto se si considera l’impegno di questo sport a diventare più sostenibile riducendo le emissioni di carbonio, dimostrato da ambiziosi obiettivi di sostenibilità.
Le partnership di BWT con i team di F1
Come già accennato, il coinvolgimento più significativo di BWT nella F1 è avvenuto attraverso la sponsorizzazione di squadre. Per anni hanno avuto un forte rapporto con Aston Martin, che ha visto BWT affermarsi come sponsor principale del team di F1 di Aston Martin, precedentemente noto come Racing Point Force India e Racing Point. Questa partnership è iniziata nel 2017 e ha contribuito a creare una piattaforma BWT in F1: l’accordo ha visto tutte le vetture Racing Point Force India passare alla livrea rosa, il colore principale del marchio austriaco. Le auto rosa hanno portato a BWT un grande successo commerciale per la loro capacità di distinguersi. Tuttavia, in seguito a cambiamenti nella strategia del team Aston Martin e al desiderio di tornare alle iconiche livree verdi di Aston Martin, i marchi hanno posto fine alla loro collaborazione nel 2021.
La fine di questa partnership non ha tuttavia posto fine alla sponsorizzazione di BWT in F1, poiché nel 2022 ha annunciato una nuova partnership, questa volta con il team Alpine F1. La sponsorizzazione di Alpine ha senso per BWT, poiché i principi condivisi dai due marchi li rendono partner perfetti: non solo Alpine è una squadra entusiasmante, ma si è anche impegnata a utilizzare la propria piattaforma per portare alla luce importanti questioni sociali. Questo va di pari passo con la missione di BWT di “Cambiare il mondo, sorso dopo sorso”. Questo allineamento di valori è simboleggiato dalla livrea rosa e blu della vettura Alpine, il rosa rappresenta la missione di BWT di rendere l’acqua potabile più sostenibile.
Il forte legame tra i due marchi è sottolineato da Cedric Journel, vicepresidente vendite e marketing di Alpine, Siamo entusiasti di annunciare che BWT sarà il partner principale di Alpine F1 Team per i prossimi anni. I programmi di sostenibilità di Alpine e BWT sono perfettamente allineati sull’eliminazione della plastica monouso e siamo lieti di unire le forze per convincere molte persone in tutto il mondo, i nostri dipendenti, partner, clienti e fan a ridurre i rifiuti di plastica. Parallelamente, utilizzeremo l’enorme piattaforma globale che la F1 mette a disposizione per sostenere BWT nella sua lotta contro l’iniqua distribuzione di acqua potabile pulita, sicura e salutare”.
BWT sta cercando di utilizzare la sua piattaforma unica come sponsor di una squadra di F1 per promuovere i temi delle risorse insostenibili e dell’accessibilità all’acqua pulita. Come già accennato, il loro logo è presente sulle vetture Alpine, così come le loro iconiche livree rosa, e questa partnership vedrà il team Alpine contribuire a diffondere il messaggio di BWT. È inoltre importante far luce sull’incredibile lavoro che BWT svolge per fornire acqua potabile alle popolazioni dei Paesi meno sviluppati: sta infatti portando avanti un progetto per la costruzione di 10.000 pozzi in Gambia, Tanzania e dintorni.
Altro coinvolgimento negli sport motoristici
Grazie al loro coinvolgimento in sport motoristici diversi dalla F1, BWT sottolinea il fatto di comprendere quanto sia importante la piattaforma offerta dal mondo dei motori. Le livree rosa BWT possono essere viste anche nel campionato di Formula 2, in quanto BWT è il title sponsor ufficiale di BWT HWA RACELAB. L’azienda investe anche nello sviluppo di nuovi talenti, come dimostra la sua presenza in Formula 4 con il team BWT Mücke Motorsport. È evidente che il marchio austriaco ha sviluppato un amore per gli sport motoristici e questa passione gli permette di stringere rapporti speciali. La trasformazione delle sponsorizzazioni in partnership è la chiave per ottenere il massimo dagli accordi commerciali.
I migliori piloti che sostengono BWT
Il coinvolgimento di BWT nella F1 si estende anche alle collaborazioni con i singoli piloti, ed è stato appoggiato da alcuni dei più grandi atleti di questo sport. Sebastian Vettel è diventato partner ufficiale del marchio nel 2021 nell’ambito della partnership con il team Aston Martin F1. La collaborazione con l’icona tedesca ha visto Vettel diventare il volto di diverse campagne BWT, tra cui la conversione di scuole selezionate in “Zone senza bottiglie”. Vettel è stato un ambasciatore logico per il marchio grazie al lavoro che svolge per contribuire a promuovere il movimento “Save the Planet”.
Dopo la fine della collaborazione con Vettel e quella con Aston Martin, BWT ha ingaggiato il due volte campione del mondo Fernando Alonso. Lo spagnolo era solito indossare un casco rosa, con il motto del marchio: “Change the World- sip by sip”.
I vantaggi del rapporto BWT-F1 sono reciproci: ovviamente la piattaforma globale della F1 è inestimabile per BWT, che è in grado di trasmettere il proprio messaggio ai fan di tutto il mondo, ma anche la F1 trae vantaggio dall’avere un marchio così ecologico al proprio fianco. Questo consolida il loro movimento per contribuire a rendere il loro sport più sostenibile, dato che nel 2019 hanno annunciato un piano per diventare carbon neutral entro il 2030. Il fatto che BWT e la F1 abbiano obiettivi comuni ha reso la F1 un ambiente in cui il marchio dell’acqua può davvero prosperare, e sarà interessante vedere cosa succederà in futuro. Forse nel prossimo futuro la F1 potrebbe diventare una “zona senza bottiglie”…