Skrót od “Best Water Technology”, BWT jest jedną z wielu dużych marek zaangażowanych w sponsoring F1. W tym artykule dowiesz się, co czyni je wyjątkowymi i w jaki sposób skorzystały na utworzeniu partnerstw w F1…
BWT to austriacka marka wody , a jej zaangażowanie w F1 obejmowało współpracę z kilkoma zespołami i kierowcami.
La
sponsoring
Sponsoring zespołu Force India/Racing Point F1 jest prawdopodobnie tym, z czego jest najbardziej znany, ponieważ partnerstwo obejmowało ekskluzywne różowe barwy. Ważne jest jednak, aby rozwinąć program sponsoringu sportów motorowych marki, który z pewnością stanowi interesującą historię przypadku.
Ich program sponsorski rozciąga się również na “najniższe szczeble”, ponieważ inwestują od mniejszych kategorii po F1. Pokazuje to, że BWT rozumie potencjał wzrostu sportów motorowych, a ich podejście może być interesującym modelem dla innych marek , które chcą uczestniczyć w sponsoringu sportów motorowych.
Austriacka marka jest europejskim liderem w dziedzinie uzdatniania wody i dostarcza czystą wodę z kranów i dystrybutorów. Ich polityka opiera się na niesprzedawaniu plastikowych butelek na wodę ze względu na negatywny wpływ, jaki odpady mogą mieć na środowisko. Te unikalne zasady sprawiają, że BWT jest cennym graczem w F1, zwłaszcza biorąc pod uwagę zaangażowanie tego sportu w bardziej zrównoważony rozwój poprzez redukcję emisji dwutlenku węgla, czego dowodem są ambitne cele w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Współpraca BWT z zespołami F1
Jak już wspomniano, najbardziej znaczące zaangażowanie BWT w F1 polegało na sponsorowaniu zespołu. Przez lata utrzymywali silne relacje z Aston Martin, dzięki czemu BWT stał się głównym sponsorem zespołu F1 Aston Martin, wcześniej znanego jako Racing Point Force India i Racing Point. Współpraca ta rozpoczęła się w 2017 roku i pomogła stworzyć platformę BWT w F1: dzięki umowie wszystkie bolidy Racing Point Force India zmieniły kolor na różowy, główny kolor austriackiej marki. Różowe samochody przyniosły BWT wielki sukces komercyjny ze względu na ich zdolność do wyróżniania się. Jednak po zmianach w strategii zespołu Astona Martina i chęci powrotu do kultowych zielonych barw Astona Martina, marki zakończyły współpracę w 2021 roku.
Zakończenie tego partnerstwa nie zakończyło jednak sponsoringu BWT w F1, ponieważ ogłosiło nowe partnerstwo w 2022 roku, tym razem z zespołem Alpine F1. Sponsoring Alpine ma sens dla BWT, ponieważ wspólne zasady obu marek sprawiają, że są idealnymi partnerami: Alpine jest nie tylko ekscytującym zespołem, ale także angażuje się w wykorzystywanie swojej platformy do ujawniania ważnych kwestii społecznych. Idzie to w parze z misją BWT “Zmieniaj świat, łyk po łyku”. Ta zgodność wartości jest symbolizowana przez różowo-niebieskie barwy samochodu Alpine, przy czym różowy kolor reprezentuje misję BWT, aby uczynić wodę pitną bardziej zrównoważoną.
Silną więź między obiema markami podkreśla Cedric Journel, wiceprezes Alpine ds. sprzedaży i marketingu, Z radością ogłaszamy, że BWT będzie głównym partnerem Alpine F1 Team w nadchodzących latach. Programy zrównoważonego rozwoju Alpine i BWT są idealnie dopasowane do eliminacji plastiku jednorazowego użytku i cieszymy się, że możemy połączyć siły, aby przekonać wielu ludzi na całym świecie, naszych pracowników, partnerów, klientów i fanów do ograniczenia odpadów z tworzyw sztucznych. Jednocześnie wykorzystamy ogromną globalną platformę, jaką zapewnia F1, aby wesprzeć BWT w walce z nierówną dystrybucją czystej, bezpiecznej i zdrowej wody pitnej”.
BWT stara się wykorzystać swoją unikalną platformę jako sponsor zespołu F1 do promowania kwestii niezrównoważonych zasobów i dostępności czystej wody. Jak już wspomniano, ich logo znajduje się na samochodach Alpine, a także na ich kultowych różowych barwach, a dzięki tej współpracy zespół Alpine pomoże szerzyć przesłanie BWT. Ważne jest również, aby rzucić światło na niesamowitą pracę, jaką BWT wykonuje, aby zapewnić wodę pitną ludziom w mniej rozwiniętych krajach: realizuje projekt budowy 10 000 studni w Gambii, Tanzanii i okolicach.
Inne zaangażowanie w sporty motorowe
Poprzez swoje zaangażowanie w sporty motorowe inne niż F1, BWT podkreśla fakt, że rozumie, jak ważna jest platforma oferowana przez świat motoryzacji. Różowe barwy BWT można również zobaczyć w mistrzostwach Formuły 2, ponieważ BWT jest oficjalnym sponsorem tytularnym BWT HWA RACELAB. Firma inwestuje również w rozwój nowych talentów, czego dowodem jest jej obecność w Formule 4 z zespołem BWT Mücke Motorsport. Oczywiste jest, że austriacka marka rozwinęła miłość do sportów motorowych, a ta pasja pozwala jej nawiązywać wyjątkowe relacje. Przekształcenie sponsoringu w partnerstwo jest kluczem do maksymalnego wykorzystania umów handlowych.
Najlepsi piloci wspierający BWT
Zaangażowanie BWT w F1 obejmuje również partnerstwa z indywidualnymi kierowcami i zostało poparte przez niektórych z największych sportowców tego sportu. Sebastian Vettel został oficjalnym partnerem marki w 2021 roku w ramach partnerstwa z zespołem Aston Martin F1. Współpraca z niemiecką ikoną sprawiła, że Vettel stał się twarzą kilku kampanii BWT, w tym przekształcenia wybranych szkół w “strefy wolne od butelek”. Vettel był logicznym ambasadorem marki poprzez swoją pracę na rzecz promowania ruchu “Save the Planet”.
Po zakończeniu współpracy z Vettelem i Aston Martinem, BWT podpisało kontrakt z dwukrotnym mistrzem świata Fernando Alonso. Hiszpan nosił różowy kask z mottem marki: “Change the World – sip by sip”.
Korzyści z relacji BWT-F1 są obopólne: oczywiście globalna platforma F1 jest nieoceniona dla BWT, która jest w stanie dotrzeć ze swoim przesłaniem do fanów na całym świecie, ale F1 również korzysta z posiadania tak przyjaznej dla środowiska marki u swojego boku. To konsoliduje ich ruch, aby pomóc uczynić ich sport bardziej zrównoważonym, ponieważ w 2019 roku ogłosili plan osiągnięcia neutralności węglowej do 2030 roku. Fakt, że BWT i F1 mają wspólne cele, sprawił, że F1 jest środowiskiem, w którym marka wodna może naprawdę się rozwijać i ciekawie będzie zobaczyć, co stanie się w przyszłości. Być może w niedalekiej przyszłości F1 stanie się “strefą wolną od butelek”…
