‘En İyi Su Teknolojisi’nin kısaltması olan BWT, F1 sponsorluğuna dahil olan birçok büyük markadan biridir. Bu makalede, onları neyin özel kıldığını ve F1’de ortaklıklar kurarak nasıl fayda sağladıklarını keşfedeceksiniz…
Avusturyalı bir su markası olan BWT, F1 ‘de çeşitli takımlar ve sürücülerle çalışmıştır.
La
sponsorluk
Force India/Racing Point F1 takımının muhtemelen en iyi bilinen özelliği, ortaklığın özel bir pembe görünüm içermesidir. Bununla birlikte, markanın motor sporları sponsorluk programını detaylandırmak önemlidir ki bu da kesinlikle ilginç bir vaka geçmişini temsil etmektedir.
Sponsorluk programları, küçük kategorilerden F1’e kadar yatırım yaptıkları için ‘tabana’ da uzanıyor. Bu, BWT’nin motor sporlarının büyüme potansiyelini anladığını ve yaklaşımlarının motor sporları sponsorluğuna katılmak isteyen diğer markalar için ilginç bir model olabileceğini göstermektedir.
Avusturyalı marka su arıtmada Avrupa lideridir ve musluklardan ve sebillerden temiz su sağlar. Politikaları, atıkların çevre üzerindeki olumsuz etkileri nedeniyle plastik su şişesi satmamak üzerine kuruludur. Bu benzersiz ilkeler BWT’yi F1’de değerli bir varlık haline getiriyor, özellikle de sporun iddialı sürdürülebilirlik hedefleriyle ortaya konan karbon emisyonlarını azaltarak daha sürdürülebilir hale gelme taahhüdü göz önüne alındığında.
BWT’nin F1 takımlarıyla ortaklıkları
Daha önce de belirtildiği gibi, BWT’nin F1’deki en önemli katılımı takım sponsorluğu yoluyla olmuştur. Yıllarca Aston Martin ile güçlü bir ilişki içinde olan BWT, Aston Martin’in daha önce Racing Point Force India ve Racing Point olarak bilinen F1 takımının ana sponsoru oldu. Bu ortaklık 2017’de başladı ve F1’de bir BWT platformunun oluşturulmasına yardımcı oldu: anlaşma kapsamında tüm Racing Point Force India araçları Avusturyalı markanın ana rengi olan pembe renge büründü. Pembe arabalar, öne çıkma yetenekleri sayesinde BWT’ye büyük bir ticari başarı getirmiştir. Ancak, Aston Martin’in takım stratejisindeki değişikliklerin ve Aston Martin’in ikonik yeşil renklerine geri dönme arzusunun ardından, markalar 2021’de işbirliklerini sona erdirdi.
Ancak bu ortaklığın sona ermesi BWT’nin F1’deki sponsorluğunu sona erdirmedi. 2022’de bu kez Alpine F1 takımı ile yeni bir ortaklık duyurdu. Alpine’in sponsorluğu BWT için mantıklı, çünkü iki markanın ortak ilkeleri onları mükemmel ortaklar haline getiriyor: Alpine sadece heyecan verici bir takım değil, aynı zamanda platformlarını önemli sosyal meseleleri gün ışığına çıkarmak için kullanmaya kararlılar. Bu, BWT’nin ‘Yudum yudum dünyayı değiştirme’ misyonuyla da uyumludur. Bu değerler uyumu, Alpine aracının pembe ve mavi renkleriyle sembolize edilmektedir; pembe renk BWT’nin içme suyunu daha sürdürülebilir hale getirme misyonunu temsil etmektedir.
İki marka arasındaki güçlü bağ, Alpine’in Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Cedric Journel tarafından da vurgulanıyor, BWT’nin önümüzdeki yıllarda Alpine F1 Team’in ana ortağı olacağını duyurmaktan heyecan duyuyoruz. Alpine ve BWT’nin sürdürülebilirlik programları tek kullanımlık plastiğin ortadan kaldırılması konusunda mükemmel bir uyum içindedir ve dünyanın dört bir yanındaki birçok insanı, çalışanlarımızı, ortaklarımızı, müşterilerimizi ve hayranlarımızı plastik atıkları azaltmaya ikna etmek için güçlerimizi birleştirmekten mutluluk duyuyoruz. Buna paralel olarak, F1’in sağladığı devasa küresel platformu, temiz, güvenli ve sağlıklı içme suyunun adaletsiz dağılımına karşı mücadelesinde BWT’yi desteklemek için kullanacağız.
BWT, bir F1 takımının sponsoru olarak sahip olduğu eşsiz platformu, sürdürülebilir olmayan kaynaklar ve temiz suya erişim konularını desteklemek için kullanmaya çalışıyor. Daha önce de belirtildiği gibi, logoları Alpine araçlarında ve ikonik pembe renklerinde yer alıyor ve bu ortaklık Alpine ekibinin BWT’nin mesajını yaymaya yardımcı olacağını görecek. BWT’nin az gelişmiş ülkelerdeki insanlara içme suyu sağlamak için yaptığı inanılmaz çalışmalara ışık tutmak da önemlidir: Gambiya, Tanzanya ve çevresinde 10.000 kuyu inşa etmek için bir proje yürütmektedir.
Motor sporlarına diğer katılımlar
BWT, F1 dışındaki motor sporlarıyla da ilgilenerek motor dünyasının sunduğu platformun ne kadar önemli olduğunu anladığının altını çiziyor. BWT pembe renkleri, BWT HWA RACELAB’ın resmi isim sponsoru olduğu için Formula 2 şampiyonasında da görülebilir. Şirket, BWT Mücke Motorsport takımıyla Formula 4’teki varlığının da gösterdiği gibi, yeni yeteneklerin gelişimine de yatırım yapmaktadır. Avusturyalı markanın motor sporlarına karşı bir sevgi geliştirdiği ve bu tutkunun özel ilişkiler kurmasını sağladığı açıktır. Sponsorlukları ortaklığa dönüştürmek, ticari anlaşmalardan en iyi şekilde yararlanmanın anahtarıdır.
BWT’yi destekleyen en iyi pilotlar
BWT’nin F1’e katılımı, bireysel sürücülerle ortaklıklara da uzanıyor ve sporun en büyük sporcularından bazıları tarafından destekleniyor. Sebastian Vettel, 2021 yılında Aston Martin F1 takımı ile ortaklığın bir parçası olarak resmi marka ortağı oldu. Alman ikonla yapılan işbirliği sayesinde Vettel, seçilmiş okulların ‘Şişesiz Bölgelere’ dönüştürülmesi de dahil olmak üzere çeşitli BWT kampanyalarının yüzü oldu. Vettel, ‘Gezegeni Koru’ hareketinin desteklenmesine yardımcı olmak için yaptığı çalışmalarla marka için mantıklı bir elçi olmuştur.
Vettel ve Aston Martin ile ortaklığın sona ermesinin ardından BWT, iki kez dünya şampiyonu olan Fernando Alonso ile anlaştı. İspanyol, üzerinde markanın sloganı olan ‘Dünyayı yudum yudum değiştir’ yazılı pembe bir kask takıyordu.
BWT-F1 ilişkisinin faydaları karşılıklı: F1’in küresel platformunun, mesajını dünyanın dört bir yanındaki hayranlarına ulaştırabilen BWT için paha biçilmez olduğu açık, ancak F1 de böylesine çevre dostu bir markanın yanında olmasından fayda sağlıyor. Bu, 2019’da 2030 yılına kadar karbon nötr olma planını açıkladıkları gibi, sporlarını daha sürdürülebilir hale getirmeye yardımcı olma hareketlerini pekiştiriyor. BWT ve F1’in ortak hedeflere sahip olması, F1’i su markasının gerçekten gelişebileceği bir ortam haline getirdi ve gelecekte neler olacağını görmek ilginç olacak. Belki de yakın gelecekte F1 ‘şişesiz bölge’ haline gelebilir…
