Abreviatura de “Best Water Technology”, a BWT é uma das muitas grandes marcas envolvidas no patrocínio da F1. Nesta secção, ficará a saber o que os torna especiais e como beneficiaram com a formação de parcerias na F1…
A BWT é uma marca de água austríaca, e o seu envolvimento na F1 envolveu parcerias com diferentes equipas e pilotos. O seu
patrocínio
A equipa Force India/Racing Point F1 é provavelmente a mais conhecida, uma vez que a parceria envolveu uma pintura cor-de-rosa única. No entanto, é importante analisar mais aprofundadamente o programa de patrocínio dos desportos motorizados da marca – eles apresentam certamente um caso de estudo interessante. O seu programa de patrocínio estende-se mesmo às “bases”, uma vez que também estão a investir na escada de alimentação da F1. Isto demonstra que a BWT compreende o potencial de crescimento dos desportos motorizados e pode constituir um modelo interessante para outras marcas que pretendam envolver-se no patrocínio de desportos motorizados.
A marca austríaca é líder em termos de tratamento de água na Europa, fornecendo água limpa a partir de torneiras e dispensadores de água. A sua política gira em torno da não venda de garrafas de água de plástico devido aos impactos negativos que o desperdício de plástico pode ter no ambiente. Estes princípios únicos fazem da BWT uma presença valiosa na F1, especialmente quando se considera o compromisso do desporto de se tornar mais sustentável, reduzindo as suas emissões de carbono – demonstrado por objectivos de sustentabilidade ambiciosos.
Parcerias da BWT com equipas de F1
Como já foi referido, o envolvimento mais notável da BWT na F1 tem sido através do patrocínio de equipas. Durante anos, mantiveram uma forte relação com a Aston Martin, o que levou a BWT a estabelecer-se como o principal patrocinador da equipa de F1 da Aston Martin, anteriormente conhecida como Racing Point Force India e Racing Point. Esta parceria teve início em 2017 e ajudou a BWT a construir uma plataforma na F1 – o acordo viu todos os carros da Racing Point Force India mudarem para pinturas cor-de-rosa, a cor principal da marca austríaca. Os carros cor-de-rosa trouxeram muito sucesso comercial para a BWT devido ao facto de se destacarem. No entanto, na sequência de mudanças na estratégia da equipa Aston Martin e do desejo de voltar às icónicas cores verdes da Aston Martin, as marcas terminaram a sua parceria em 2021.
No entanto, o fim desta parceria não pôs fim ao patrocínio da BWT na F1, uma vez que em 2022 anunciaram uma nova parceria, desta vez com a equipa Alpine F1. O patrocínio da Alpine faz sentido para a BWT, uma vez que os princípios partilhados pela marca fazem deles parceiros perfeitos – não só a Alpine é uma equipa entusiasmante, como também se comprometeu a utilizar a sua plataforma para trazer à luz do dia questões sociais importantes. Isto está em sintonia com a missão da BWT de “Mudar o mundo – gole a gole”. Este alinhamento de valores é simbolizado pelas cores rosa e azul da viatura Alpine, uma vez que o rosa representa a missão da BWT de tornar a água potável mais sustentável.
A forte relação entre as duas marcas é sublinhada por Cedric Journel, Vice-Presidente de Vendas e Marketing da Alpine, Estamos entusiasmados por anunciar que a BWT será o parceiro da Alpine F1 Team para os próximos anos. As agendas de sustentabilidade da Alpine e da BWT estão totalmente alinhadas com a eliminação dos plásticos de utilização única e temos o prazer de unir forças para convencer muitas pessoas em todo o mundo, os nossos funcionários, parceiros, clientes e fãs a reduzir os resíduos de plástico. Paralelamente, utilizaremos a enorme plataforma global que a F1 proporciona para apoiar a BWT na sua luta contra a distribuição injusta de água potável limpa, segura e saudável”.
A BWT pretende utilizar a sua plataforma única como patrocinador de uma equipa de F1 para promover as questões dos recursos não sustentáveis e da acessibilidade à água potável. Tal como mencionado anteriormente, o seu logótipo está presente nos automóveis Alpine, bem como nas suas icónicas pinturas cor-de-rosa, e esta parceria fará com que a equipa Alpine ajude a promover a mensagem da BWT. Também é importante chamar a atenção para o trabalho incrível que as BWT fazem para fornecer água potável a pessoas em países menos desenvolvidos, uma vez que estão a realizar um projecto para construir 10.000 poços na Gâmbia, Tanzânia e arredores.
Outras participações em desportos motorizados
Através do seu envolvimento em desportos motorizados para além da F1, a BWT realça o facto de compreender a importância da plataforma que o mundo dos desportos motorizados oferece. As pinturas cor-de-rosa da BWT também podem ser vistas a competir no Campeonato de Fórmula 2, uma vez que a BWT é o patrocinador oficial da BWT HWA RACELAB. Também investem no desenvolvimento de novos talentos, como se pode ver pela sua presença na Fórmula 4 com a equipa BWT Mücke Motorsport. É evidente que a marca austríaca desenvolveu um amor pelos desportos motorizados, e esta paixão permite-lhes estabelecer relações especiais. Esta transformação dos patrocínios em parcerias é a chave para tirar o máximo partido dos seus acordos comerciais.
Motoristas de topo que apoiam a BWT
O envolvimento da BWT na F1 estende-se mesmo a parcerias com pilotos individuais, uma vez que têm sido apoiados por alguns dos maiores atletas do desporto. Sebastian Vettel tornou-se um parceiro oficial da marca em 2021 como parte da parceria com a equipa de F1 da Aston Martin. A parceria com o ícone alemão viu Vettel tornar-se o rosto de várias campanhas da BWT, incluindo a conversão de escolas seleccionadas em “Zonas sem garrafas”. Vettel foi um embaixador lógico da marca devido ao trabalho que desenvolve para ajudar a impulsionar o movimento “Save the Planet”.
Depois de a parceria com Vettel ter terminado juntamente com a da Aston Martin, a BWT recrutou o bicampeão mundial Fernando Alonso. O espanhol costumava usar um capacete cor-de-rosa, com o lema da marca, “Change the World- sip by sip”.
Os benefícios da relação entre a BWT e a F1 são mútuos. Obviamente, a plataforma global da F1 é inestimável para a BWT, uma vez que esta pode fazer chegar a sua mensagem aos fãs de todo o mundo, mas a F1 também beneficia do facto de ter uma marca tão amiga do ambiente ao seu lado. Consolida o seu movimento para ajudar a tornar o seu desporto mais sustentável, uma vez que em 2019 anunciaram um plano para se tornarem neutros em termos de carbono até 2030. O facto de a BWT e a F1 terem objectivos comuns fez da F1 um ambiente em que a marca de água pode realmente prosperar, e será interessante ver o que se segue. Talvez possamos ver a F1 tornar-se uma “Zona Livre de Garrafas” num futuro próximo…
