BWT je zkratka pro “Best Water Technology” a je jednou z mnoha velkých značek, které se podílejí na sponzoringu F1. V tomto článku se dozvíte, čím jsou výjimečné a jak jim pomohlo vytvoření partnerství v F1…
BWT je rakouská značka vody , která v F1 spolupracuje s několika týmy a jezdci.
La
sponzoring
týmu Force India/Racing Point F1 je pravděpodobně nejznámější, protože partnerství zahrnovalo exkluzivní růžové lakování. Důležité je však podrobněji popsat sponzorský program značky v motorsportu, který je jistě zajímavým příkladem.
Jejich sponzorský program se vztahuje i na nejnižší kategorie, protože investují od nižších kategorií až po F1. To ukazuje, že společnost BWT pochopila potenciál růstu motorsportu a její přístup by mohl být zajímavým vzorem pro další značky, které se chtějí podílet na sponzoringu motorsportu.
Rakouská značka je evropskou jedničkou v oblasti úpravy vody a poskytuje čistou vodu z kohoutků a dávkovačů. Jejich politika je založena na tom, že neprodávají plastové lahve na vodu, protože odpad může mít negativní dopad na životní prostředí. Díky těmto jedinečným zásadám je BWT v F1 velmi cenná, zejména s ohledem na závazek tohoto sportu k větší udržitelnosti prostřednictvím snižování emisí uhlíku, který se projevuje v ambiciózních cílech udržitelnosti.
Partnerství BWT s týmy F1
Jak již bylo zmíněno, BWT se v F1 nejvíce angažuje prostřednictvím sponzoringu týmů. Dlouhá léta udržovala silný vztah se společností Aston Martin, díky němuž se BWT stala hlavním sponzorem týmu Aston Martin F1, dříve známého jako Racing Point Force India a Racing Point. Toto partnerství začalo v roce 2017 a pomohlo vytvořit platformu BWT v F1: na základě této dohody přešly všechny vozy Racing Point Force India do růžové barvy, která je hlavní barvou rakouské značky. Růžové vozy přinesly společnosti BWT velký obchodní úspěch díky své schopnosti vyniknout. Po změnách v týmové strategii Aston Martin a touze vrátit se k ikonické zelené barvě Aston Martin však značky v roce 2021 spolupráci ukončily.
Ukončením tohoto partnerství však sponzorství BWT v F1 neskončilo, protože na rok 2022 oznámila nové partnerství, tentokrát s týmem Alpine F1. Sponzorství společnosti Alpine dává BWT smysl, protože společné zásady obou značek z nich dělají dokonalé partnery: Alpine je nejen zajímavý tým, ale také se snaží využívat svou platformu k tomu, aby upozorňovala na důležité sociální otázky. To jde ruku v ruce s posláním společnosti BWT “měnit svět doušek po doušku”. Tento soulad hodnot symbolizuje růžové a modré zbarvení vozu Alpine, přičemž růžová barva představuje poslání společnosti BWT, které spočívá v udržitelnějším využívání pitné vody.
Silné pouto mezi oběma značkami zdůrazňuje Cedric Journel, viceprezident pro prodej a marketing společnosti Alpine, S potěšením oznamujeme, že BWT bude v nadcházejících letech hlavním partnerem týmu Alpine F1. Programy udržitelnosti společností Alpine a BWT se dokonale shodují v otázce eliminace jednorázových plastů a jsme rádi, že můžeme spojit své síly a přesvědčit mnoho lidí po celém světě, naše zaměstnance, partnery, zákazníky a fanoušky, aby omezili plastový odpad. Současně využijeme obrovskou globální platformu, kterou F1 poskytuje, k podpoře BWT v jejím boji proti nespravedlivému rozdělování čisté, bezpečné a zdravé pitné vody.
BWT se snaží využít své jedinečné platformy sponzora týmu F1 k propagaci problematiky neudržitelných zdrojů a dostupnosti čisté vody. Jak již bylo zmíněno, jejich logo se objevuje na vozech Alpine, stejně jako jejich ikonické růžové livreje, a díky tomuto partnerství bude tým Alpine pomáhat šířit poselství BWT. Důležité je také upozornit na neuvěřitelnou práci, kterou společnost BWT odvádí při zajišťování pitné vody pro lidi v méně rozvinutých zemích: realizuje projekt výstavby 10 000 studní v Gambii, Tanzanii a okolí.
Další zapojení do motoristických sportů
Svým zapojením do jiných motoristických sportů než F1 společnost BWT zdůrazňuje, že si uvědomuje, jak důležitou platformu svět motorismu nabízí. Růžové livreje BWT jsou k vidění také v šampionátu Formule 2, protože BWT je oficiálním titulárním sponzorem BWT HWA RACELAB. Společnost také investuje do rozvoje nových talentů, což dokazuje její účast ve Formuli 4 s týmem BWT Mücke Motorsport. Je zřejmé, že rakouská značka si vybudovala lásku k motoristickému sportu a tato vášeň jí umožňuje navazovat zvláštní vztahy. Klíčem k dosažení maximálního užitku z obchodních dohod je přeměna sponzorství na partnerství.
Špičkoví piloti podporující BWT
BWT se v F1 angažuje také v partnerství s jednotlivými jezdci a je podporována některými z nejlepších sportovců. Sebastian Vettel se stal oficiálním partnerem značky v roce 2021 v rámci partnerství s týmem Aston Martin F1. Vettel se díky spolupráci s německou ikonou stal tváří několika kampaní BWT, včetně přeměny vybraných škol na “zóny bez lahví”. Vettel se logicky stal ambasadorem značky díky své práci na propagaci hnutí “Zachraňme planetu”.
Po ukončení spolupráce s Vettelem a s Aston Martinem podepsala BWT smlouvu s dvojnásobným mistrem světa Fernandem Alonsem. Španěl nosil růžovou helmu s mottem značky: “Změňte svět – doušek po doušku”.
Výhody vztahu BWT a F1 jsou oboustranné: globální platforma F1 je samozřejmě neocenitelná pro BWT, která může předat své poselství fanouškům po celém světě, ale F1 také těží z toho, že má po svém boku tak ekologickou značku. Tím se upevňuje jejich snaha o udržitelnější sport, protože v roce 2019 oznámili plán stát se do roku 2030 uhlíkově neutrální. Díky tomu, že BWT a F1 mají společné cíle, je F1 prostředím, kde se značce vody může skutečně dařit, a bude zajímavé sledovat, co se stane v budoucnu. Možná by se v blízké budoucnosti mohla F1 stát “zónou bez lahví”…
