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By Emanuele Venturoli| Posted 1月 2, 2025 | In フォーミュラ1
モータースポーツにおいて、マーケティングとスポンサーシップ戦略は、世間一般の認識を形成し、ブランドの世界的な存在感を確固たるものにする上で極めて重要な役割を果たす。
MotoGPとフォーミュラ1スポーツシーンで最も権威のある2つのシリーズは、革新性、卓越性、高いパフォーマンスを示しながら、現代的なスポンサーシップ活動を通じて最大限の効果を得ようとする企業にとって、ユニークなプラットフォームを提供している。
この記事では、レノボ、タタ・コミュニケーションズ、DHL、オークリー、アルパインスターズといったブランドが、なぜ両分野のスポンサーシップを活用し、モータースポーツファンを惹きつけ、巻き込んでいるのかを探り、さまざまな国での一貫した戦略的プレゼンスの重要性を浮き彫りにする。
MotoGPとF1で同時にスポンサーシップ戦略を採用することは、ブランドにとって増幅効果をもたらし、知名度とエンゲージメントを飛躍的に高める。これらのシリーズは単なるスポーツイベントではなく、数カ国にまたがるツアープラットフォームであり、多様な市場での露出を提供する。二重のプレゼンスによって、ブランドはステークホルダーに提供する体験の選択肢を絞り込むことができ、グローバルなアピールを維持しながらも、ローカルに響くアクティベーションをデザインすることができる。
モータースポーツの普遍的な魅力は、技術革新と熾烈な競争と相まって、幅広く多様な観客を惹きつけています。MotoGPやF1のファンは、スピードと革新に対する生来の情熱を共有していることが多く、これらのプラットフォームはターゲットを絞ったマーケティング・キャンペーンに非常に効果的です。
MotoGPとF1における2つの存在によって、これらのブランドは、スピードと技術革新のすべてに魅了されるファンに対するエンゲージメント戦略を強化することができる。
スポンサーシップは、ファンとスポンサー企業のブランドとの架け橋となり、レースシーズン中、さまざまな国で思い出に残る体験やターゲットを絞ったマーケティング活動を通じて深いつながりを生み出し、熱狂をブランド・ロイヤルティに変える。
たとえばレノボは、テクノロジーとイノベーションにおけるリーダーシップを示すために、両シリーズでの存在感を示している。ターゲットを絞った戦略により、同ブランドは、MotoGPやF1サーキットのようなプレッシャーのかかる環境で高度なテクノロジー・ソリューションを統合する能力を強調するマーケティング・キャンペーンを展開し、テクノロジー分野のリーダーとしてのイメージを高めている。
同様に、タタ・コミュニケーションズもスポンサーシップを利用して、その高品質なコネクティビティ・ソリューションを紹介している。完璧なデータ伝送を必要とするMotoGPやF1と協力することで、同社は1ミリ秒単位が極めて重要な状況でその専門知識を示すことができ、信頼性の高い先進的な通信サービス・プロバイダーとしての役割を強化した。
DHLはスポンサーシップを通じて、MotoGPとF1の双方で重要な役割を果たすロジスティクスの優秀性をアピールしている。
DHLの複雑かつタイムリーなロジスティクスオペレーションは、車両やコンポーネントが必要な時に必要な場所に確実に届くことを保証します。つまり、DHLの完璧なサービスなくして、レースの円滑な運営を保証することは不可能なのです。このことは、DHLがプレッシャーのかかる大規模なロジスティクスの課題に対処する能力を証明する機会となります。特に、連続して開催されるレースでは、サーキットを走る選手と同等のパフォーマンスと信頼性がロジスティクスに求められます。
アルパインスターズは、モーターサイクリストやカーレーサーを保護するための革新的な取り組みで知られ、MotoGPとF1の両方で存在感を示している。 技術的な素材と防護服を提供するアルパインスターズは、レーシング用品のリーダーとしての地位を確立し、アスリートの安全性と快適性に大きく貢献している。言うまでもなく、アルパインスターズの製品がレーシングエリートたちに選ばれ、高く評価されれば、アマチュアや下位カテゴリーのライダーたちにも好評を博すだろう。
スポーツ・アイウェアで有名なオークリーは、チーム・アストン・マーティンとともにF1と同様にMotoGPでも活躍している。研究開発に投資して最先端のレンズとフレームを開発することで、オークリーはライダーの目を保護するだけでなく、卓越性と技術革新の代名詞としてブランドを強化している。この有名なアイウェアブランドの製品によって、プレステージと価値が一体となったのである。
MotoGPとF1におけるスポンサーシップの統合は、ブランドにマーケティング効果を最大化する機会を提供する。この2つの種目で協調的かつ戦略的に存在感を示すことで、企業は世界的な知名度を高めるだけでなく、ステークホルダーに提供する体験に磨きをかけ、深く有意義なオーディエンスのエンゲージメントを確保することができる。
ブランドは、2つのグローバルなプラットフォームで存在感を示しつつ、イノベーションとパフォーマンスへのコミットメントをアピールするまたとない機会を持っている。活動やパートナーシップを慎重に選択することで、効果的な方法で多くの国際的な聴衆を一貫して惹きつけることができる。
合計46のレース(スプリントは除く)は、毎年、世界中で、一年中、ひとつのメッセージを一貫して伝える必要のある企業にとって理想的な基盤である。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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