スポンサーになる気はありますか?
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 8月 19, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
目まぐるしく変化するマーケティングの世界において、モータースポーツ・スポンサーシップの戦略的優位性は以下のとおりである。 モータースポーツのスポンサーシップの戦略的優位性は、最適なブランド露出を求めるトップ・エグゼクティブにとってますます明白になってきている。
喧噪の中に埋もれてしまいがちな従来の広告とは異なり、モータースポーツのスポンサーシップは、熱心で情熱的な観客と関わるためのユニークなプラットフォームを提供する。
このダイナミックな形のスポンサーシップは、ブランドの知名度を高めるだけでなく、今日の消費者の共感を呼ぶ最先端技術や高性能の価値観にも合致する。
ニールセン・スポーツの報告書によると、 モータースポーツのスポンサーシップは世界中で1億人のフォロワーを生み出し、その広範なリーチを実証している(ニールセン・スポーツ、2021年)。
この記事では、モータースポーツ分野におけるスポンサーシップの数々のメリットについて掘り下げ、スポンサーシップと広告を比較し、この爽快な業界が一流のマーケティング・プロフェッショナルの関心を惹きつけ続ける理由を明らかにする。
モータースポーツのスポンサーシップは、世界的な広がりとイベントの高い視聴率により、比類のないブランド認知度を提供する。 フォーミュラ1 だけでも年間15億人の累積テレビ視聴者を誇っている(Formula 1 Global Media Report, 2022)。
何百万人ものファンがレースを観戦するため、スポンサーは多様で熱心な視聴者に露出することができる。
この知名度は、テレビ放送、オンラインストリーミング、ソーシャルメディアへの参加など、メディアによる報道によってさらに高まる。
スポンサーのロゴで飾られた車両、チーム、会場は、イベントを通じて一貫したブランドプレゼンスを確保します。
さらに、モータースポーツ・イベントのダイナミックでエキサイティングな性質は、従来の広告よりも効果的に観客の注目を集める。
このような持続的な露出は、ブランドの想起を高めるだけでなく、モータースポーツに内在する革新性、スピード、卓越性という価値との強い結びつきを築く。
その結果、企業はこの著名なプラットフォームを活用して、ブランドの知名度と市場での存在感を大幅に高めることができる。
モータースポーツのスポンサーシップは、ターゲットを絞った観客を惹きつけることに優れている。
モータースポーツのファンは数が多いだけでなく、情熱的で忠誠心が厚い。
モータースポーツ・ネットワークによると、モータースポーツファンの81%が、スポーツに強い感情的なつながりを感じていると答えている(モータースポーツ・ネットワーク・ファン調査、2022年)。
これは、ブランドにとって、パフォーマンスとイノベーションに価値を置く熱心な層とつながる絶好の機会となる。
VIP体験、ファン・コンテスト、レース会場でのインタラクティブ・イベントなど、さまざまなアクティベーション・プログラムを通じて、スポンサーは観客と直接交流することができる。
モータースポーツ・イベントと連動したソーシャルメディア・キャンペーンは、ファンの参加と共有を促すことで、このエンゲージメントをさらに強化する。
こうした交流は、観客とのより深い感情的なつながりを育む、記憶に残るブランド体験を生み出す。
モータースポーツのハイ・エナジーで競争的なスピリットと連携することで、ブランドはその価値とメッセージを効果的に伝えることができ、ブランドとの親和性と消費者ロイヤリティの向上につながる。
モータースポーツのスポンサーシップは、ブランドがファンと強い感情的なつながりを築くのに役立つ。
モータースポーツファンは、自分たちが応援するチームやドライバーに強い関心を持ち、勝利や挑戦を通して情熱的に彼らを追いかけることが多い。
マッキンゼーの報告書によると、モータースポーツのスポンサーシップを手がけるブランドは、ファンの忠誠心を54%高めることができる(McKinsey & Company, 2021)。
チームやイベントのスポンサーになることで、ブランドはこの感情的な投資を利用し、共通の旅路と相互支援の感覚を生み出すことができる。
この感情的なつながりは、イベントでの一貫したブランド・プレゼンスやメディア報道を通じて強化され、ブランドがモータースポーツ・コミュニティ内で親しまれ、信頼される存在となる。
モータースポーツの価値観や興奮に共感するファンは、スポンサー・ブランドと良好な関係を築く可能性が高く、信頼と忠誠心の向上につながる。
やがてこの感情的な結びつきは、そのブランドを好むだけでなく、ソーシャル・サークルの中でそのブランドを支持する忠実な顧客層へとつながり、ブランドのリーチと影響力を増幅させる。
ソーシャルメディア・プラットフォームは、モータースポーツのスポンサーシップの影響力を拡大し、長期的なブランド・ロイヤルティを推進する上で重要な役割を果たしている。
これらのプラットフォームは、独占的なコンテンツや舞台裏の映像、インタラクティブな最新情報を共有することで、ブランドがリアルタイムでファンと関わる能力を提供する。
モータースポーツ・ネットワークの調査では、72%のファンがソーシャルメディア・プラットフォームでモータースポーツ・イベントをフォローしていることも判明し、デジタル・エンゲージメントの大きな機会があることが浮き彫りになった(モータースポーツ・ネットワーク・ファン調査、2022年)。
活気あるオンライン・コミュニティを作ることで、ブランドは、お気に入りのチームやドライバーに参加し、関わりたいと思っているファンの間に帰属意識を醸成することができる。
モータースポーツ・イベントと連動したソーシャルメディア・キャンペーンには、ライブ・アップデート、投票、コンペティションなどを盛り込むことができ、ファンによる体験の共有とブランド・メッセージの拡散を促すことができる。
この継続的なインタラクションは、ブランドを常にトップオブマインドに保つだけでなく、オーディエンスとの感情的なつながりを深める。
さらに、ソーシャル・メディア・プラットフォームからの分析によって、ファンの行動や嗜好に関する貴重な洞察が得られるため、ブランドは最大限の効果と持続的なロイヤリティのために戦略を調整することができる。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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