会社Kraft Food Brand Philadelphia
パートナーシップ:共同マーケティング Braun Minipimer Tour
年:2005年
クラフト・フードは、RTRが3年連続で実施した巡回プロモーション「ブラウン・ミニパイマー・ツアー2005」にメイン・コーマーとして参加した。このツアーは、北イタリアと中イタリアの主要ショッピングセンター20カ所を木曜日から土曜日までの3日間かけて回るもので、年々成功を収めている。同社はこの機会に、部分脱脂ヨーグルトをベースにしたスプレッドタイプのチーズ、「フラデルフィア ヨ」の新製品を発表した。プロモーションは、入念にデザインされたスタンドの中で行われ、スチュワートとホステスが、フィラデルフィアとフィラデルフィア・ヨーをベースにした甘く香ばしいスプレッドを用意し、通行人に提供した。試食体験に加え、フィラデルフィアは、フィラデルフィアにちなんだ数多くのレシピを掲載した、魅力的なフォーマットと色彩の素敵なレシピ本を配布し、通行人を巻き込むことにした。料理本の配布は、ブランドの認知度を高め、新製品に対する好奇心を刺激する効果もあった。ブラウン・ミニタイマー・ツアーと共同マーケティング活動の効果により、RTRはブラウンとクラフトの顧客との関係を強化した。RTRは、大規模な流通が持つ高い潜在力と、毎年独創的に考案されるデモンストレーション活動の影響力を活用することで、フィールド・マーケティングと巡回プロモーション活動の組織化で培った優れた専門性を証明している。