イタリアの大手眼科会社SIFIは、コミック、 ビデオゲーム、 映画、コスプレを専門とする世界で最も権威のあるイベントの1つであるルッカ・コミックス&ゲームの2017年版の公式スポンサーを務めた。
5日間で60万人が来場したこのイベントは、SIFIの最新製品である目薬「VideoRelax」にとって最高の舞台となった。目の疲れ、充血、不快感を軽減するよう特別に設計されたVideoRelaxは、長時間スクリーンの前で目を酷使する人やゲーマーの強い味方だ。
大規模なサンプリング作戦により、15人のスタッフとトスカーナの最も神経質な場所にある2つ以上の倉庫を通じて、何千ものVideoRelaxのサンプルが ルッカのコミック&ゲームで一般に配布された。
さらに、イベント会場の人通りの多い場所に、MotoGPライダー、カル・クラッチローのプロフィールをあしらった3枚の大型ポスターを掲示し、ブランドの認知度をさらに高めた。これにより、VideoRelaxは、国内の主要なゲーム雑誌やウェブマガジンの表紙やウェブポータルに掲載され、コミュニケーション・キャンペーンに継続性を持たせることができた。


