SIFI, přední italská oftalmologická společnost, byla oficiálním sponzorem ročníku 2017 Lucca Comics and Games, jedné z nejprestižnějších světových akcí věnovaných komiksům, videohrám, filmu a cosplayi.
Akce, která během pěti dnů přilákala 600 000 návštěvníků, se ukázala jako ideální scéna pro nejnovější produkt společnosti SIFI: oční kapky VideoRelax. Kapky VideoRelax jsou speciálně navrženy tak, aby snižovaly únavu, zarudnutí a nepohodlí očí, a jsou tak dokonalým spojencem pro ty, kteří tráví mnoho hodin před obrazovkou, jako jsou diváci a hráči počítačových her.
V rámci masivního odběru vzorků byly tisíce vzorků VideoRelax distribuovány veřejnosti na veletrhu Lucca Comics and Games, a to prostřednictvím 15 zaměstnanců a nejméně dvou skladů na nejznámějších místech toskánského města.
Kromě toho značku dále zviditelnily tři velké plakáty umístěné na frekventovaných místech akce – označené profilem jezdce MotoGP Cala Crutchlowa. Tím byla zajištěna kontinuita komunikační kampaně, díky níž se VideoRelax objevil na obálkách a webových portálech hlavních herních časopisů a webzinů v zemi.