Wiele marek wybiera sponsorowanie sportowe opierając się na intuicji, nie na danych. Efekty rzadko spełniają oczekiwania. Wybór właściwego sportu to decyzja strategiczna: powinna opierać się na kryteriach, a nie na entuzjazmie.

Dopasowanie Grupy Docelowej: Gdzie Są Twoi Klienci?

Każdy sport ma swoją specyficzną widownię. Motorsport ma silną tradycyjną bazę w południowej Europie i Azji Południowo-Wschodniej. Sponsoring Formuły 1 dociera do ponad 1,8 miliarda fanów na całym świecie, a po 2022 roku odsetek młodszej widowni wyraźnie wzrósł. Kluczowe pytanie brzmi: gdzie są Twoi kluczowi klienci i co oglądają?

Wartości Marki: Czy Wizerunek Sportu Pasuje do Marki?

Każdy sport niesie ze sobą określone wartości: innowacyjność, prędkość, doskonałość, internacjonalizm. Oceniając możliwości sponsoringu, należy zweryfikować, czy te wartości są spójne z pozycjonowaniem marki. Niedopasowany sponsoring nie tylko marnuje budżet, ale generuje dysonans percepcyjny.

Zasięg Geograficzny: Zakres Oddziaływania Sportu

Wartość sponsoringu jest bezpośrednio powiązana z geograficznym wpływem sportu. Formuła 1 jest transmitowana w 160 krajach. Sponsoring MotoGP ma ogromny wpływ na rynek azjatycki dzięki bazie ponad 632 milionów fanów. Najpierw określ docelowe rynki, a następnie wybierz sport, który je obejmuje.

Budżet: Dostępne Środki Określają Poziom Wejścia

Sponsoring w motorsporcie na najwyższym poziomie zazwyczaj zaczyna się od kilkuset tysięcy euro. Sponsoring tytularny w Formule 1 może sięgać dziesiątek milionów. Ale te liczby to nie koniec: RTR Sports identyfikuje punkty wejścia odpowiednie do budżetu dla marek różnej wielkości. Liczy się nie ile się wydaje, ale jak się wydaje.

Widoczność Medialna: Jak Sponsoring Przekłada Się na Ekspozycję

Czas antenowy, wskaźnik zaangażowania w mediach społecznościowych, wolumen relacji medialnych po wyścigu — to kwantytatywne mierniki wartości sponsoringu. Przed podpisaniem jakiegokolwiek kontraktu należy wcześniej zdefiniować sposób pomiaru ROI. Widoczność jest wynikiem, a nie celem.

Podsumowanie: Metodologia Ponad Entuzjazm

Wybór sportu do sponsorowania to nie kwestia pasji, lecz strategii. Właściwe podejście to: zdefiniowanie grupy docelowej, dopasowanie wartości, określenie zasięgu geograficznego, ustalenie budżetu, opracowanie mierzalnych KPI. RTR Sports wspiera ten proces na każdym etapie.

Często zadawane pytania dotyczące wyboru sportu do sponsorowania


Jak wybrać odpowiedni sport do sponsorowania dla mojej marki?


Jakiego budżetu potrzeba do sponsorowania sportu na najwyższym poziomie?


Czy lepiej sponsorować sport lokalny czy międzynarodowy?


Jak mierzyć ROI ze sponsoringu sportowego?


Formuła 1 czy MotoGP: co lepsze dla Twojej marki?


Written by

Riccardo Tafà

Riccardo Tafà

Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Linkedin

Search on RTR sports

Skontaktuj się z nami już dziś

Related Guides

img
Riccardo Tafà

Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
logo img

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
logo img

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

logo img

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
logo img

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
logo img

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Twoje sponsorowanie sportów motorowych, nasze doświadczenie.

Skontaktuj się z nami już dziś