W RTR Sports Marketing często jesteśmy pytani: „Nasza firma działa tylko w jednym kraju – czy nadal możemy sponsorować zespół MotoGP tylko w naszym rodzimym wyścigu?”.

Odpowiedź brzmi: tak. W rzeczywistości istnieją inteligentne i skuteczne formaty sponsoringu, które pozwalają firmom aktywować się tylko podczas jednego Grand Prix, na jednym terytorium, a nawet na jeden weekend. Nazywa się to sponsoringiem regionalnym lub eventowym i choć jest mniej powszechne niż umowy całosezonowe, stanowi potężny punkt wejścia do świata MotoGP.

Sponsor Weekendu: One-Shot Partnerships

Niektóre zespoły MotoGP są otwarte na „jednorazowe” umowy – krótkoterminowe sponsoringi, które dotyczą pojedynczego wydarzenia. W takim układzie Twoja marka staje się „Sponsorem Weekendu”, pojawiając się na motocyklach, skórach, ciężarówkach zespołu i nie tylko podczas wybranego Grand Prix.

Te weekendowe partnerstwa oferują wyjątkową okazję do poznania sponsoringu sportów motorowych w ukierunkowany, ograniczony czasowo sposób. Jest to swego rodzaju jazda próbna – i podobnie jak w przypadku wielu udanych związków, krótkotrwały flirt często prowadzi do długoterminowego zaangażowania.

Podobnie jak drużyny piłkarskie oferują partnerstwa regionalne – dostosowane do konkretnych rynków – sponsoring MotoGP może być również ukierunkowany geograficznie, umożliwiając markom aktywację tam, gdzie ma to dla nich największy sens.

Sponsoring regionalny: Skup się tam, gdzie ma to znaczenie

Regionalne pakiety sponsorskie umożliwiają firmom dostęp do praw marketingowych – takich jak umieszczanie logo, prawa do wizerunku, gościnność i zasoby cyfrowe – z dwoma kluczowymi ograniczeniami:

• Ograniczenie terytorialne: Prawa są ważne tylko w określonych krajach lub regionach.
• Niewyłączna kategoria produktów: Kategoria jest współdzielona z innymi markami, o ile nie nakładają się na siebie rynki.

Struktura ta jest szczególnie przydatna dla firm działających tylko w jednym lub kilku krajach, umożliwiając im inwestowanie budżetów komunikacyjnych tam, gdzie faktycznie znajdują się ich odbiorcy. Zamiast globalnej kampanii, marki mogą skupić się na wysokiej widoczności na swoim głównym rynku.

Z perspektywy zespołu jest to skuteczny sposób na maksymalizację potencjału komercyjnego każdej kategorii produktów – oferowanie tych samych praw w różnych regionach geograficznych wielu niekonkurującym ze sobą firmom. Rezultat? Więcej klientów, większe przychody i szersza baza sponsorów.

Sponsoring tymczasowy: Kiedy czas jest najważniejszy

Czasami ograniczeniom terytorialnym i kategorialnym towarzyszy trzecie ograniczenie: czas.

Dzieje się tak w przypadku sponsoringu tymczasowego lub czasowego – umów, które mają zastosowanie tylko do określonego wydarzenia i określonego momentu. Klasyczny przykład? Premiery produktów. Pomyśl o premierach filmowych, premierach gier wideo lub regionalnych kampaniach sprzedażowych. W takich przypadkach marka może chcieć maksymalnej widoczności w jednym kraju podczas jednego weekendu – i właśnie to zapewnia ten format.

Elastyczność sponsoringu MotoGP może sięgać nawet sponsoringu tytularnego pojedynczego wyścigu. Oznacza to zmianę nazwy zespołu, przeprojektowanie barw i zajęcie centralnego miejsca podczas domowego Grand Prix. Niewiele narzędzi marketingowych oferuje tak natychmiastową i skuteczną widoczność.

Dlaczego warto wybrać sponsoring jednego wyścigu?

• Lokalne ukierunkowanie: Skieruj swoją komunikację dokładnie tam, gdzie znajdują się Twoi klienci.
• Opłacalność: Uniknięcie budżetu związanego z całosezonową umową przy jednoczesnym dostępie do ogromnego zasięgu MotoGP.
• Elastyczność: Wybierz czas, kraj i zakres, który pasuje do Twojej strategii.
• Przetestuj wody: Oceń skuteczność sponsoringu sportów motorowych przed zwiększeniem skali.

Gotowy do jazdy?

Regionalny i jednorazowy sponsoring MotoGP jest nie tylko możliwy – to sprytny sposób na aktywację marki w środowiskach o wysokim poziomie adrenaliny bez nadmiernego obciążania budżetu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Sponsoring MotoGP może być zgodny z Twoimi celami marketingowymi, zapoznaj się z naszym artykułem na temat aktywacji sponsoringu – lub skontaktuj się z nami bezpośrednio.

Chętnie pomożemy w znalezieniu odpowiedniego rozwiązania, niezależnie od tego, czy chodzi o jeden wyścig, jeden kraj, czy pełną kampanię globalną.