Kilka wskazówek na temat docelowych odbiorców MotoGP

Sponsorowanie mistrzostw MotoGP, zespołu MotoGP lub wyścigu oferuje wiele korzyści. Jedną z nich, a dla wielu firm główną, jest możliwość dotarcia do milionów ludzi, eksponując ich markę w zasięgu wzroku. Ale o ilu gałkach ocznych mówimy? Czy jest to lojalna publiczność, czy okazjonalna? I w jakich krajach oglądają MotoGP?

Mistrzostwa MotoGP to jeden z najpopularniejszych sportów na świecie, z 20 wyścigami w 16 krajach na 4 kontynentach. Zobacz nowy kalendarz na 2022 rok

MotoGP, telewizja i sieci społecznościowe

Sieci telewizyjne, ze względu na ogromne zapotrzebowanie, transmitują wyścigi na żywo i spostrzeżenia o doskonałej jakości. W 2020 r. ponad 200 krajów odbierało sygnał telewizyjny na żywo, 22 208 godzin transmisji, 432 miliony domów za pośrednictwem kablowej sieci satelitarnej. Target telewizyjny składa się w 80% z mężczyzn i 20% z kobiet.
Ta pasjonująca grupa fanów śledzi poczynania swoich mistrzów, uczestnicząc na torze (niestety nie w sezonie 2020 z powodu pandemii) i za pośrednictwem telewizji.

A co z publicznością MotoGP? Jaka jest demografia publiczności MotoGP?

Mistrzostwa MotoGP przyciągają młodą publiczność: 60% fanów w mediach społecznościowych MotoGP ma mniej niż 35 lat, 43% śledzi ten sport od dwóch do pięciu lat, co pokazuje, że liczba nowych i młodszych widzów rośnie. Czynniki te są zdecydowanie kluczem do atrakcyjności mistrzostw dla sponsorów i reklamodawców.

Jednym z najczęstszych pytań jest zwykle to , ile osób ogląda MotoGP: najnowsze dane, które posiadamy, mówią o 338 milionach widzów, 92 milionach widzów na żywo i 24,2 milionach średniej widowni. (źródło Nielsen Sport 2020)

70% ogląda Grand Prix w telewizji wraz z przyjaciółmi i rodziną, co oznacza, że jest to wspólne doświadczenie dla większości widzów. Co więcej, 75% osób oglądających MotoGP w telewizji twierdzi, że wybrałoby daną markę, ponieważ kojarzy im się ona z tym sportem. Ta udowodniona statystyka ma kluczowe znaczenie dla partnerów handlowych MotoGP i potencjalnych sponsorów.

A co z mediami społecznościowymi?

Fani MotoGP mogą oglądać i cieszyć się treściami dzięki ogromnej platformie cyfrowej MotoGP. MotoGP dotarło do 30 milionów fanów w mediach społecznościowych i na platformach cyfrowych: 12,2 miliarda wyświetleń, 3 miliardy wyświetleń wideo, 400 milionów zaangażowania, 2,5 miliarda obejrzanych minut.

Oto globalny profil cyfrowy: 62% w wieku 18-34 lat, 28% w wieku 35-54 lat, 84% mężczyzn i 16% kobiet.

Facebook jest pierwszym serwisem społecznościowym z 13,9 mln fanów, następnie Instagram z 10,2 mln obserwujących, 2,7 mln na Twitterze, 3,7 mln subskrybentów na Youtube i 465 tys. obserwujących na Tik Tok. Oprócz tych danych musimy wziąć pod uwagę osobiste media społecznościowe każdego zawodnika i te należące do zespołów. Fani MotoGP są bardzo lojalni i przywiązani, a w ciągu roku oglądają co najmniej 15 z 19 wyścigów. Całkowity zasięg, odnoszący się wyłącznie do kanałów cyfrowych, wyniósł w ubiegłym roku 6,7 miliarda interakcji.

A na torze?

Ze względu na pandemię Covid-19 możemy podzielić się z wami danymi z 2019 roku, ponieważ sezon 2020 został rozegrany za zamkniętymi drzwiami. Mamy nadzieję, że w tym roku wszyscy aktywni uczestnicy wyścigów powrócą na tor, oglądając wspaniałe wyścigi, kibicując i wspierając swoich ulubionych zawodników.

Liczba uczestników na torze rosła w ciągu ostatniej dekady: w 2019 roku było to 2,863,113 miliona fanów, którzy obejrzeli kolejny niesamowity sezon wyścigów na żywo na torze.

16 wyścigów przekroczyło 100 000 widzów, niektóre weekendy wyścigowe zostały wyprzedane, a nawet hospitality Vip Village w 2019 roku były często całkowicie zapełnione z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem.

Publiczność fizycznie uczestnicząca w wyścigach to w 80% mężczyźni, 70% ma mniej niż 35 lat, a 65% osób obecnych na torach deklaruje, że kupiło produkty związane z MotoGP, a 78% wybrałoby markę, ponieważ kojarzy im się z MotoGP.

Jeśli chcesz poznać branżę i dowiedzieć się, co sponsoring MotoGP może zrobić dla Ciebie i Twojej firmy, możesz skontaktować się z nami za pośrednictwem info@rtrsports.com. Niezależnie od tego, czy zamierzasz zostać partnerem technicznym, czy sponsorem tytularnym, pokażemy Ci korzyści, możliwości i wszelkie możliwe trudności, zarówno pozytywne, jak i negatywne, oraz sposoby ich złagodzenia – zobacz te linki – https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ oraz https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ tego działania.

W międzyczasie, jeśli chcesz zobaczyć, jak w ciągu ostatnich 20 lat pomogliśmy niektórym firmom surfować po tym morzu, tutaj znajdziesz wybór historii przypadków, z których możesz wziąć przykład

 

Źródło: Recenzja Dorna 2020