W szybkim świecie sportów motor owych, gdzie dominuje ryk silników i pogoń za prędkością, po cichu toczy się inny wyścig: między gigantami technologii o sponsoring i współpracę z tym uwielbianym na całym świecie sportem motorowym.

Formuła 1,
MotoGP, Formuła E i inne główne serie wyścigowe odnotowały wzrost liczby fanów na wszystkich terytoriach, również dzięki chwytliwym programom telewizyjnym i hitom Netflix, takim jak„Drive to Survive” (który wkrótce powróci z nowym sezonem). Jednak fascynacja sportami motorowymi wykracza poza ich dramaturgię na torze. Na przykład Formuła 1 to sport charakteryzujący się niezrównanym zaawansowaniem technicznym, który przyciągnął grupę tytanów technologicznych, takich jak Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies i Oracle, do nawiązania strategicznych partnerstw z samą organizacją Formuły 1 lub z konkretnymi zespołami.

Odyseja technologiczna: sponsorzy i ich wpływ

Oracle: zwiększanie wydajności dzięki dokładności danych

Oracle, pionier w dziedzinie technologii chmury, dostrzega ogromny potencjał w rosnącej popularności Formuły 1, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych. Ariel Kelman, wiceprezes wykonawczy i dyrektor marketingu Oracle, podkreślił, że współpraca z Red Bull Racing znacznie się zacieśniła. Współpraca ta, która przekształciła się w Oracle Red Bull Racing, ma na celu wykorzystanie usług Oracle Cloud Infrastructure (OCI) w celu poprawy wydajności w dniu wyścigu, dostarczenia cennych informacji początkującym kierowcom i przyczynienia się do zaprojektowania silnika nowej generacji Red Bull Powertrains. Zaangażowanie firmy Oracle świadczy o jej zaangażowaniu w promowanie innowacji technologicznych w sporcie.

AWS: Uwolnienie mocy danych

Amazon Web Services (AWS), jako oficjalny dostawca usług w chmurze i uczenia maszynowego dla Formuły 1 od 2018 roku, odegrał kluczową rolę w zrewolucjonizowaniu tego sportu. Rachel Thornton, wiceprezes ds. światowego marketingu w AWS, podkreśla wyjątkową dynamikę Formuły 1. Nie tylko stawia najlepszych kierowców na świecie przeciwko sobie, ale także rzuca wyzwanie niektórym z najbardziej innowacyjnych inżynierów. Rola AWS wykracza poza reklamę i nieruchomości cyfrowe. Jest to fascynująca opowieść o tym, jak technologia chmury przekształca wykorzystanie danych przez Formułę 1 do celów biznesowych, z oddźwiękiem dla liderów daleko poza torem. AWS ożywia tę historię nie tylko słowami, ale także oferując klientom możliwość doświadczenia Formuły 1 z pierwszej ręki podczas wyścigów Grand Prix.

Dell Technologies: Wspieranie innowacji

Jako oficjalny partner technologiczny McLaren Group i zespołu Formuły 1 od 2018 roku, Dell Technologies współpracuje z zespołem, który rozwija się dzięki technologii. Liz Matthews, starszy wiceprezes ds. marki i kreacji w Dell Technologies, podkreśla kluczową rolę innowacji w obu organizacjach. Ich sponsoring nie tylko promuje ich markę, ale aktywnie przyczynia się do dążenia do doskonałości w zakresie wydajności poprzez podejmowanie decyzji w oparciu o dane.

AMD: sukces dzięki skojarzeniom z marką

Firma AMD, wieloletni sponsor MotoGP od samego początku i Formuły 1 od 2002 roku, zrobiła kolejny krok naprzód, współpracując z zespołem Mercedes-AMG Petronas w 2020 roku. John Taylor, dyrektor ds. marketingu AMD, zauważa, że powiązanie marki AMD z odnoszącymi sukcesy zespołami Formuły 1 ma ogromny wpływ na rozważania i preferencje dotyczące marki. Zespoły Formuły 1 polegają na technologii AMD przy projektowaniu samochodów, analizowaniu danych i przeprowadzaniu symulacji, tworząc silne skojarzenie z marką, które rezonuje z opinią publiczną.

Cognizant: Osiągnięcie globalnego zasięgu, zaawansowania i centralnej pozycji technologii

Firma Cognizant, świadcząca usługi technologiczne, weszła na arenę sponsoringu Formuły 1, współpracując z zespołem Aston Martin F1. Gaurav Chand, CMO firmy Cognizant, podkreśla trzy kluczowe kryteria, którymi kierowano się w procesie wyboru: globalny zasięg, zaawansowana aktywacja klientów i koncentracja na technologii. Formuła 1 okazała się idealna dla wszystkich trzech kryteriów. Powiązanie z Formułą 1 nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także jest zgodne z jej celami strategicznymi.

Poza flagą w szachownicę: Pomiar sukcesu sponsoringu

Sponsoring w sportach motorowych nie jest dla osób o słabych nerwach.
wieloletnie umowy sięgają niekiedy kilku milionów dolarów za sezon.
Jednak zwrot z inwestycji (ROI) wykracza daleko poza ekspozycję marki na antenie. Sponsorzy tacy jak AMD odnotowali 14,5-krotny zwrot z inwestycji w oparciu o samą ekspozycję marki. Zaangażowanie jest kluczowym wskaźnikiem: Dell Technologies odnotował niesamowity 50-procentowy wzrost zaangażowania wśród kluczowych odbiorców dzięki włączeniu McLaren do swoich kampanii*. Partnerstwo wykracza jednak poza same liczby. Chodzi o wspieranie innowacji i stawianie czoła głównym globalnym wyzwaniom, od zrównoważonego rozwoju po edukację STEM.

Formuła 1: Atrakcja wykraczająca poza wyścigi

Doświadczenie firmy Cognizant podkreśla magnetyczną siłę przyciągania Formuły 1. Nie tylko poprawia postrzeganie marki, ale także wpływa na zatrzymanie talentów i rekrutację. Powiązanie z tak prestiżowym sportem może wpływać na decyzje, jak pokazał jeden z dyrektorów, który zdecydował się pozostać w firmie. Cognizant dzięki podziwowi jego syna dla obecności marki na bolidzie Formuły 1. Wysiłki związane z rekrutacją talentów były również w znacznym stopniu wspierane przez zdjęcia Formuły 1, które wzbudziły duże zainteresowanie i aplikacje.

Indywidualne podejście: radość z podróży

W ekscytującym świecie Formuły 1 technologia i innowacje są siłą napędową, która napędza ten sport na nowe wyżyny. Poprzez strategiczny sponsoring, firmy technologiczne takie jak Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD i Cognizant nie tylko kształtują przyszłość wyścigów, ale także wywierają trwały wpływ poza flagą w szachownicę. Ponieważ Formuła 1 nadal przyciąga widzów na całym świecie, partnerstwa te są przykładem połączenia prędkości, precyzji i innowacji, które definiują ten niezwykły sport.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sile sponsoringu sportów motorowych,
skontaktuj się z tym linkiem już dziś.

* Źródło: Forbes