No mundo acelerado dos desportos motorizados, onde o rugido dos motores e a procura de velocidade dominam, está a desenrolar-se silenciosamente uma outra corrida – uma corrida entre gigantes da tecnologia para patrocinar e estabelecer parcerias com este desporto motorizado mundialmente amado.
A Fórmula 1
A Fórmula 1, o MotoGP, a Fórmula E e as outras grandes séries de corridas viram a sua base de fãs aumentar em todos os territórios, graças também a programas de televisão cativantes e a sensações da Netflix como“Drive to Survive” (que deverá regressar com uma nova temporada). No entanto, o fascínio do desporto automóvel vai para além do drama na pista. A Fórmula 1, por exemplo, é um desporto caracterizado por uma sofisticação técnica sem paralelo, o que atraiu um grupo de titãs da tecnologia, como a Amazon Web Services (AWS), a AMD, a Cognizant, a Dell Technologies e a Oracle, para estabelecerem parcerias estratégicas com a própria organização da Fórmula 1 ou com equipas específicas.
A Odisseia Tecnológica: Os patrocinadores e o seu impacto
Oracle: melhorar o desempenho com precisão orientada por dados
A Oracle, pioneira em tecnologia de nuvem, reconhece o enorme potencial que reside na crescente popularidade da Fórmula 1, especialmente nos Estados Unidos. Ariel Kelman, Vice-Presidente Executivo e Diretor de Marketing da Oracle, sublinhou que a sua parceria com a Red Bull Racing se aprofundou significativamente. Esta colaboração, que evoluiu para Oracle Red Bull Racing, tem como objetivo tirar partido dos serviços Oracle Cloud Infrastructure (OCI) para melhorar o desempenho no dia da corrida, fornecer informações valiosas aos pilotos em ascensão e contribuir para o design do motor da próxima geração da Red Bull Powertrains. O envolvimento da Oracle é um testemunho do seu empenho em promover a inovação tecnológica no desporto.
AWS: Libertar o poder dos dados
A Amazon Web Services (AWS), enquanto fornecedor oficial de serviços na nuvem e de aprendizagem automática para a Fórmula 1 desde 2018, tem sido fundamental para revolucionar o desporto. Rachel Thornton, Vice-Presidente de Marketing Mundial da AWS, sublinha o dinamismo único da Fórmula 1. Não só coloca os melhores pilotos do mundo uns contra os outros, como também desafia alguns dos engenheiros mais inovadores. O papel da AWS vai para além da publicidade e das propriedades digitais. Trata-se de uma narrativa convincente sobre a forma como a tecnologia de nuvem transforma a utilização de dados pela Fórmula 1 para fins comerciais, repercutindo-se em líderes muito para além da pista de corridas. A AWS dá vida a esta história, não apenas em palavras, mas também oferecendo aos clientes a oportunidade de experimentar a Fórmula 1 em primeira mão nas corridas de Grande Prémio.
Dell Technologies: Capacitar a inovação
A Dell Technologies, como parceiro tecnológico oficial do Grupo McLaren e da equipa de Fórmula 1 desde 2018, alinhou com uma equipa que prospera com a tecnologia. Liz Matthews, Vice-Presidente Sénior de Marca e Criatividade da Dell Technologies, salienta o papel central da inovação em ambas as organizações. O seu patrocínio não se limita a promover a sua marca, mas também a contribuir ativamente para a procura da excelência no desempenho através da tomada de decisões baseada em dados.
AMD: potenciar o sucesso através da associação à marca
A AMD, um patrocinador de longa data do MotoGP nos primeiros tempos e da Fórmula 1 desde 2002, levou o seu compromisso mais longe ao estabelecer uma parceria com a equipa Mercedes-AMG Petronas em 2020. John Taylor, Diretor de Marketing da AMD, refere que a associação da marca AMD a equipas de Fórmula 1 de sucesso tem um impacto profundo na consideração e preferência pela marca. As equipas de Fórmula 1 confiam na tecnologia AMD para conceber carros, analisar dados e executar simulações, forjando uma forte associação de marca que ressoa junto do público.
Cognizant: Alcance global, sofisticação e centralidade tecnológica
A empresa de serviços tecnológicos Cognizant entrou na arena do patrocínio da Fórmula 1 ao estabelecer uma parceria com a equipa de F1 da Aston Martin. Gaurav Chand, CMO da Cognizant, salienta três critérios-chave que orientaram o seu processo de seleção: alcance global, ativação sofisticada do cliente e centralidade tecnológica. A Fórmula 1 surgiu como a solução perfeita para os três critérios. A sua associação à Fórmula 1 não só aumenta a visibilidade da marca, como também se alinha com os seus objectivos estratégicos.
Para além da bandeira axadrezada: Medir o sucesso do patrocínio
O patrocínio de desportos motorizados não é para os fracos de coração, com
os contratos plurianuais atingem por vezes vários milhões de dólares por época
. No entanto, o retorno do investimento (ROI) vai muito para além da exposição da marca na televisão. Patrocinadores como a AMD registaram um ROI notável de 14,5 vezes com base apenas na exposição da marca. O engajamento é uma métrica crítica, com a Dell Technologies relatando um aumento surpreendente de 50% no engajamento entre os principais públicos ao incorporar a McLaren em suas campanhas*. Mas a parceria vai para além dos números. Trata-se de impulsionar a inovação e enfrentar desafios globais críticos, desde a sustentabilidade até à educação STEM.
Fórmula 1: A atração para além das corridas
A experiência da Cognizant realça a atração magnética da Fórmula 1. Não só melhora a perceção da marca, como também influencia a retenção e o recrutamento de talentos. A associação a um desporto tão prestigiado pode influenciar as decisões, como o prova um executivo que optou por ficar na Cognizant devido à admiração do seu filho pela presença da marca num carro de Fórmula 1. Os esforços de recrutamento de talentos foram também significativamente impulsionados pelas imagens da Fórmula 1, gerando um interesse e candidaturas substanciais.
Um toque pessoal: Desfrutar da viagem
No emocionante mundo da Fórmula 1, a tecnologia e a inovação são as forças motrizes que impulsionam o desporto para novos patamares. Através de patrocínios estratégicos, empresas de tecnologia como a Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD e Cognizant estão não só a moldar o futuro das corridas, mas também a criar um impacto duradouro para além da bandeira axadrezada. À medida que a Fórmula 1 continua a cativar audiências em todo o mundo, estas parcerias exemplificam a fusão de velocidade, precisão e inovação que define este desporto notável.
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* Fonte: Forbes
