In Formule 1, Formule 1

Dans le monde trépidant du sport automobile, où le rugissement des moteurs et la recherche de la vitesse dominent, une autre course se déroule en silence – une course entre géants de la technologie pour sponsoriser et s’associer à ce sport automobile mondialement apprécié.
La Formule 1
MotoGP, Formule E et les autres grandes séries de courses ont vu leur nombre de fans augmenter dans tous les territoires, également grâce à des émissions de télévision captivantes et à des sensations Netflix telles que“Drive to Survive” (qui devrait revenir dans une nouvelle saison). Pourtant, l’attrait du sport automobile ne se limite pas à l’action sur la piste. La Formule 1, par exemple, est un sport caractérisé par une sophistication technique inégalée, ce qui a attiré un ensemble de titans de la technologie tels qu’Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies et Oracle pour forger des partenariats stratégiques soit avec l’organisation de la Formule 1 elle-même, soit avec des équipes spécifiques.

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L’odyssée technologique : Les sponsors et leur impact

Oracle : améliorer les performances grâce à une précision basée sur les données

Oracle, pionnier de la technologie “cloud”, reconnaît l’énorme potentiel que recèle la popularité croissante de la Formule 1, en particulier aux États-Unis. Ariel Kelman, vice-président exécutif et directeur du marketing d’Oracle, a souligné que le partenariat avec Red Bull Racing s’est considérablement renforcé. Cette collaboration, qui a évolué pour devenir Oracle Red Bull Racing, consiste à tirer parti des services Oracle Cloud Infrastructure (OCI) pour améliorer les performances le jour de la course, fournir des informations précieuses aux pilotes en devenir et contribuer à la conception du moteur de nouvelle génération de Red Bull Powertrains. La participation d’Oracle témoigne de son engagement à promouvoir l’innovation technologique dans le sport.

AWS : Libérer la puissance des données

Amazon Web Services (AWS), en tant que service cloud et fournisseur de machine learning officiel de la Formule 1 depuis 2018, a joué un rôle déterminant dans la révolution de ce sport. Rachel Thornton, vice-présidente du marketing mondial d’AWS, souligne le dynamisme unique de la Formule 1. Il ne se contente pas d’opposer les meilleurs pilotes du monde, il met également au défi certains des ingénieurs les plus innovants. Le rôle d’AWS va au-delà de la publicité et des propriétés numériques. Il s’agit d’un récit convaincant sur la façon dont la technologie “cloud” transforme l’utilisation des données par la Formule 1 à des fins commerciales, qui trouve un écho auprès des dirigeants bien au-delà des circuits de course. AWS donne vie à cette histoire, non seulement en paroles, mais aussi en offrant aux clients la possibilité de vivre la Formule 1 en direct lors des Grands Prix.

Dell Technologies : Favoriser l’innovation

Dell Technologies, en tant que partenaire technologique officiel du groupe McLaren et de l’équipe de Formule 1 depuis 2018, s’est aligné sur une équipe qui se nourrit de technologie. Liz Matthews, vice-présidente principale de la marque et de la création chez Dell Technologies, souligne le rôle central de l’innovation dans les deux organisations. Leur parrainage ne consiste pas seulement à promouvoir leur marque, mais aussi à contribuer activement à la recherche de l’excellence en matière de performances grâce à des prises de décision fondées sur des données.

AMD : l’association de marques au service de la réussite

AMD, sponsor de longue date du MotoGP depuis ses débuts et de la Formule 1 depuis 2002, a poussé son engagement encore plus loin en s’associant à l’équipe Mercedes-AMG Petronas en 2020. John Taylor, directeur marketing d’AMD, note que le fait d’associer la marque AMD à des équipes de Formule 1 performantes a un impact profond sur la considération et la préférence pour la marque. Les équipes de Formule 1 s’appuient sur la technologie AMD pour concevoir des voitures, analyser des données et effectuer des simulations, forgeant ainsi une association de marque forte qui trouve un écho auprès du public.

Cognizant : Répondre à la demande mondiale, à la sophistication et à l’orientation vers la technologie

La société de services technologiques Cognizant est entrée dans l’arène du sponsoring de la Formule 1 en s’associant à l’équipe F1 d’Aston Martin. Gaurav Chand, CMO de Cognizant, met l’accent sur trois critères clés qui ont guidé leur processus de sélection : la portée mondiale, l’activation sophistiquée des clients et l’orientation vers la technologie. La Formule 1 est apparue comme la solution idéale pour ces trois critères. Leur association avec la Formule 1 renforce non seulement la visibilité de la marque, mais s’aligne également sur leurs objectifs stratégiques.

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Au-delà du drapeau à damier : Mesurer le succès du parrainage

Le sponsoring dans le domaine du sport automobile n’est pas à la portée de tous.
des contrats pluriannuels atteignant parfois plusieurs millions de dollars par saison.
. Cependant, le retour sur investissement (ROI) va bien au-delà de l’exposition de la marque. Des sponsors comme AMD ont obtenu un retour sur investissement remarquable de 14,5 fois sur la seule base de l’exposition de la marque. L’engagement est un indicateur essentiel, Dell Technologies ayant constaté une augmentation stupéfiante de 50 % de l’engagement de ses principaux publics en intégrant McLaren dans ses campagnes*. Mais le partenariat ne se limite pas à des chiffres. Il s’agit de stimuler l’innovation et de relever des défis mondiaux cruciaux, de la durabilité à l’enseignement des STIM.

Formule 1 : L’attraction au-delà de la course

L’expérience de Cognizant met en évidence l’attraction magnétique de la Formule 1. Elle améliore non seulement la perception de la marque, mais influe également sur la rétention et le recrutement des talents. L’association avec un sport aussi prestigieux peut influencer les décisions, comme le montre le cas d’un cadre qui a choisi de rester au sein de l’Union européenne. Cognizant en raison de l’admiration de son fils pour la présence de la marque sur une voiture de Formule 1. Les efforts de recrutement de talents ont également été considérablement renforcés par les images de la Formule 1, qui ont suscité beaucoup d’intérêt et de candidatures.

Une touche personnelle : Apprécier le voyage

Dans le monde palpitant de la Formule 1, la technologie et l’innovation sont les forces motrices qui propulsent le sport vers de nouveaux sommets. Grâce à des parrainages stratégiques, des entreprises technologiques comme Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD et Cognizant ne façonnent pas seulement l’avenir des courses, mais créent également un impact durable au-delà du drapeau à damier. Alors que la Formule 1 continue de captiver les spectateurs du monde entier, ces partenariats illustrent la fusion de la vitesse, de la précision et de l’innovation qui définit ce sport remarquable.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le pouvoir du sponsoring en sport automobile,
contactez-nous dès aujourd’hui via ce lien.


* Source : Forbes

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directeur associé, marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société de marketing sportif basée à Londres et spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans.
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