Kategoria: Marketing sportowy
28 lipca, 2017
Teoria Hierarchii Behawioralnej w Sponsoringu Sportowym: Learn, Feel, Do
Dyrektor marketingu wpatruje się w Ferrari prowadzone przez Alonso — logo Santandera widnieje wyraźnie na karoserii, pojawia się setki razy w transmisji telewizyjnej, na podium, na tle p[...]
Read More
22 czerwca, 2017
Nowa publiczność sponsoringu sportowego: bardziej świadoma i uważna
Był 2012 rok, kiedy Chevrolet ogłosił jedną z najbardziej komentowanych umów sponsoringowych dekady: siedem lat, 600 milionów dolarów, logo amerykańskiego producenta samochodów na ko[...]
Read More
21 czerwca, 2013
Red Bull i sponsoring: odwaga robienia tego, czego inni nie robią
Odwaga jako strategia, nie jako slogan „Red Bull doda ci skrzydeł”. Najsłynniejsze hasło reklamowe austriackiej marki nigdy nie było tylko sloganem – to niemal dosłowne podsumo[...]
Read More
22 listopada, 2012
M&M’s i NASCAR: trzydzieści lat, ROI 4 do 1 i to, jak kończy się sponsoring
W 2012 roku Mars ujawnił wyniki swojego sponsoringu w NASCAR: 4 dolary zwrotu z każdego zainwestowanego dolara, 72% lojalności wobec marki, równowartość trzech miesięcy przychodu. Jak [...]
Read More
18 października, 2012
Red Bull Stratos: dlaczego Red Bull dodał Felixowi Baumgartnerowi skrzydeł
14 października 2012 roku Felix Baumgartner skoczył z 38 969 metrów. Red Bull Stratos nie był sponsoringiem, lecz aktywacją: Red Bull nie kupił wydarzenia, tylko je wymyślił, sfinanso[...]
Read More