O patrocínio do título, também conhecido como “naming sponsor”, “gold sponsor” ou “worldwide sponsor”, detém o nível mais elevado de importância quando se trata de patrocínios de equipas desportivas, com a potencial exceção do fornecedor de equipamento em certos desportos como o futebol. Esta posição de topo do patrocinador principal oferece uma mistura única de vantagens de marketing e branding à marca que assume este papel.

O title sponsorship é um investimento estratégico que concede a uma marca uma parte substancial dos direitos de marketing ligados à equipa desportiva. Desde a utilização do nome e da imagem da equipa nas comunicações até às actividades promocionais, o patrocinador principal está posicionado na vanguarda da visibilidade da equipa. Isto permite ao patrocinador tirar partido da fama da equipa e do alcance do público para uma exposição óptima da marca.

Além disso, em alguns desportos, como o basquetebol, o MotoGP, a F1 e o ciclismo, a influência do patrocinador principal pode estender-se ao nome e às cores dos uniformes da equipa. No entanto, este nível de impacto da marca é menos frequente em desportos como o futebol.

Eis alguns exemplos de como o patrocínio de títulos pode ser explorado com êxito.

O que é um title sponsorship e que benefícios estão associados a este programa específico?

• O logótipo do patrocinador principal é apresentado no carro, bicicleta, equipamento ou outro vestuário oficial de uma equipa
• O logótipo é apresentado no material impresso da equipa, por exemplo, em cenários de televisão, em revistas e boletins informativos, em cartazes e papel timbrado, etc.
• Patrocinador principal com grande destaque no sítio Web da equipa desportivae nos seus canais de redes sociais
• Os produtos do patrocinador do títulosão frequentemente mostrados aos adeptos da equipa
• O alcance da equipa é utilizado para promover competições e ofertas que apresentam os produtos ou serviços do patrocinador
• O patrocinador principal tem acesso a jogadores, pilotos, cavaleiros e atletas para eventos como feiras comerciais
• A possibilidade de organizar eventos de hospitalidade e oportunidades B2B no evento em que a equipa desportiva está presente ou a competir

O poder do title sponsorship reside nas diversas formas como pode ser aproveitado. A visibilidade do logótipo do patrocinador principal no carro, bicicleta, equipamento ou outro vestuário oficial de uma equipa é um dado adquirido. No entanto, a visibilidade da marca estende-se ao material impresso da equipa, como cenários de televisão, revistas, boletins informativos, cartazes e até mesmo os papéis timbrados oficiais da equipa.

Além disso, o patrocinador principal ganha um destaque digital substancial através do sítio Web da equipa e dos canais das redes sociais. Os produtos do patrocinador são frequentemente apresentados aos adeptos da equipa, proporcionando uma oportunidade de envolvimento direto com o produto. O alcance da equipa é também utilizado para promover competições e ofertas que incluem os produtos ou serviços do patrocinador.

Para além destes benefícios de marca, o patrocinador do título obtém acesso exclusivo a jogadores, condutores, pilotos e atletas para eventos como feiras comerciais. Isto abre caminhos para acolher eventos de hospitalidade e criar oportunidades B2B em eventos em que a equipa desportiva esteja presente ou a competir.

No entanto, a gestão do patrocínio de títulos requer tempo e experiência, tendo em conta as vastas possibilidades à tua disposição. É aqui que entram em jogo as agências de marketing desportivo experientes, como a RTR Sports Marketing, que oferecem soluções de forma direta e especializada.

Patrocinador principal ou patrocinador de apresentação?

Para as empresas que se aventuram no patrocínio desportivo, é crucial compreender a distinção entre um title sponsor e um presenting sponsor. Um title sponsor é normalmente o principal parceiro de uma equipa, enquanto um presenting sponsor é um parceiro-chave de um evento. Ambos os papéis proporcionam direitos de marketing semelhantes, com pequenas diferenças potencialmente ligadas à natureza da atividade e à indústria do patrocinador.

Apesar da diferença de nomes, ambos os tipos de patrocínio oferecem oportunidades de marketing e direitos de patrocínio bastante semelhantes. Ambos oferecem visibilidade em termos de utilização do nome ou imagem, posicionamento proeminente do logótipo do patrocinador, presença no sítio Web ou nos canais de redes sociais da equipa ou do evento e envolvimento em pacotes de hospitalidade. Descobre o que é uma Ativação de Patrocínio.

A importância dos naming rights de patrocínio

No mundo de alta octanagem dos desportos motorizados, desde a Fórmula 1 ao MotoGP, os direitos de nome de patrocínio são uma componente essencial da mistura de marketing para as marcasque procuram a máxima visibilidade e exposição. Esses direitos são essencialmente contratos que permitem a um patrocinador anexar o seu nome ou logótipo a um evento desportivo, a uma equipa ou mesmo a um estádio durante um determinado período, o que se traduz num reconhecimento significativo da marca.

Do ponto de vista económico, o valor derivado dos direitos de nome de patrocínio é imenso. Por um lado, um patrocinador injeta fundos substanciais na equipa ou no evento, facilitando tudo, desde avanços tecnológicos, melhorias no equipamento de corrida, até às operações gerais da equipa. Este influxo de dólares de patrocínio desempenha um papel crucial ao permitir que a equipa ou o evento mantenha a sua vantagem competitiva e continue a oferecer espectáculos emocionantes aos seus fãs. Por outro lado, esta associação proporciona ao patrocinador uma grande visibilidade para um público global. À medida que cada corrida se desenrola, milhões de pessoas ficam coladas aos seus ecrãs, seguindo as competições cheias de ação. Isto leva a um aumento do conhecimento da marca e da memória dos patrocinadores, uma vez que os seus logótipos ficam indelevelmente associados a corridas emocionantes e a pilotos famosos. Quanto mais emocionante for a corrida, mais positiva será a associação para o patrocinador e maior será o potencial retorno do seu investimento.

Com as corridas de Fórmula 1 e MotoGP a decorrerem em todo o mundo, os naming rights de patrocínio oferecem exposição internacionala um público diversificado e entusiasta. Eventos de grande visibilidade como estes atraem uma atenção significativa dos media, resultando numa cobertura extensiva em diferentes plataformas e regiões. Cada vez que os logótipos dos patrocinadores ganham mais um momento na ribalta, perpetua o ciclo de visibilidade e reconhecimento da marca.

Este ciclo contínuo de exposição também contribui para um benefício a longo prazo: a fidelidade à marca. Os fãs dos desportos motorizados desenvolvem frequentemente uma afinidade com as marcas que apoiam as suas equipas ou eventos favoritos, o que pode, em última análise, impulsionar as vendas e aumentar a quota de mercado dos patrocinadores.

A complexa interação entre os dólares dos patrocínios, os logótipos dos patrocinadores e os milhões de espectadores que assistem às corridas em todo o mundo sublinha o papel vital do patrocínio de títulos no panorama atual dos desportos motorizados. Quer se trate da Fórmula 1 ou no MotoGP, garantir os direitos de nome do patrocínio é um movimento estratégico que permite às marcas alimentar o seu motor de crescimento, acrescentando valor ao mundo acelerado das corridas profissionais.

RTR Marketing Desportivo