In Fórmula 1, Fórmula1


O patrocínio dos desportos motorizados
é um aspecto crucial da indústria das corridas, com milhares de milhões de dólares investidos todos os anos para apoiar equipas, pilotos e eventos. O patrocínio não só fornece apoio financeiro, como também ajuda as empresas a construir a sua marca e a alcançar novos clientes. Neste breve artigo, vamos explorar o mundo do patrocínio dos desportos motorizados, com destaque para
Fórmula 1
e aprofundar os vários elementos que compõem um programa de patrocínio bem sucedido. Vamos também explicar o significado de algumas palavras que talvez já tenha ouvido associadas ao mundo do automobilismo.

Direitos de nomear um Grande Prémio

Começando pelo patrocínio de direitos de nome, é aqui que uma empresa adquire os direitos de nomear um evento ou local de corrida específico. Por exemplo, o STC United Arab Emirates (UAE) Grand Prix é uma corrida de Fórmula 1 que tem o nome do seu patrocinador, a Saudi Telecommunication Company. Este tipo de
patrocínio
é muito procurado, uma vez que proporciona ao patrocinador a máxima exposição e reconhecimento. As empresas que investem no patrocínio de naming rights procuram normalmente aumentar a visibilidade e o conhecimento da sua marca a uma escala global.

patrocínio da mclaren

Patrocínio Google F1

Passando ao patrocínio da Google à F1, este é um exemplo de uma empresa que inicialmente “investiu” no desporto da Fórmula 1 de uma forma não tradicional antes de se tornar um dos parceiros da McLaren em Março de 2022. De facto, no início, a Google criou uma secção dedicada à Fórmula 1 no seu motor de busca, que fornecia aos fãs notícias e informações actualizadas sobre o desporto. O patrocínio da Google à Fórmula 1 realça a tendência crescente das empresas para utilizarem as plataformas digitais para chegarem a novos públicos e promoverem as suas marcas.

Acordo de patrocínio

Outro aspecto importante do patrocínio de desportos motorizados, se não o mais importante, é o acordo de patrocínio do carro de corrida. Trata-se de um contrato entre um patrocinador e uma equipa de corrida que define os termos e condições do patrocínio. O acordo inclui normalmente pormenores como a duração do patrocínio, omontante de dinheiro investido e os activos ou direitos específicos que o patrocinador receberá em troca. Um acordo de patrocínio de um carro de corrida bem redigido é essencial para garantir que tanto o patrocinador como a equipa de corrida estão cientes das expectativas e obrigações da parceria.

Avaliação de activos de patrocínio

A avaliação de activos de patrocínio é um processo importante para patrocinadores e equipas de corrida. O processo envolve a avaliação dos activos específicos que um patrocinador irá receber como parte do acordo de patrocínio e a determinação do seu valor. Por exemploO valor de uma oportunidade de marca num carro de corrida pode ser determinado tendo em conta factores como o tamanho e a localização da marcaO património da equipa e o seu desempenho passado, a visibilidade do carro durante a corrida e o alcance da audiência da transmissão da corrida. A avaliação de activos de patrocínio é um passo crucial no processo de patrocínio, uma vez que ajuda a garantir que tanto o patrocinador como a equipa de corrida estão a receber um valor justo pelos activos fornecidos.

F1 e marketing experimental

As tendências do marketing desportivo estão em constante evolução e o patrocínio do desporto automóvel não é excepção. Nos últimos anos, tem havido uma mudança para um marketing mais experimental e uma concentração na criação de experiências únicas e memoráveis para os fãs. As empresas estão à procura de formas de interagir com os fãs para além da marca e da publicidade e procuram oportunidades para criar ligações significativas com o seu público-alvo. Por exemplo, algumas empresas estão a oferecer aos fãs a oportunidade de conhecerem os seus pilotos favoritos, participarem em passeios nas boxes ou assistirem a eventos exclusivos. Estas experiências não só proporcionam uma forma de as empresas se ligarem aos fãs, como também ajudam a criar uma ligação mais pessoal e memorável com o desporto.

Agência de marketing para desportos motorizados

Para além de apoiar a empresa no fecho do contrato de patrocínio, uma
agência de marketing para desportos motorizados
pode desempenhar um papel crucial ao ajudar as empresas a maximizar o valor do seu investimento. Estas agências são especializadas no desenvolvimento e execução de programas de patrocínio de desportos motorizados e possuem as competências e a experiência necessárias para ajudar as empresas a navegar no complexo mundo do patrocínio de corridas. Podem fornecer uma gama de serviços, incluindo estudos de mercado, avaliação de actividades de patrocínio e gestão de eventos. Ao trabalhar com uma agência de marketing para desportos motorizados, as empresas podem garantir que os seus investimentos em patrocínios produzem o melhor retorno possível do investimento.

Como trabalhar na F1… o que é preciso

Os empregos de marketing na F1 são também um aspecto importante do desporto, com muitas empresas a procurarem contratar profissionais que tenham um conhecimento profundo do desporto automóvel e da indústria das corridas. Estes profissionais de marketing desempenham um papel crucial no desenvolvimento e execução de programas de patrocínio e devem ter um forte conhecimento do desporto e do público-alvo. Devem também ter excelentes capacidades de comunicação, uma vez que irão trabalhar em estreita colaboração com as equipas de corrida, os patrocinadores e outras partes interessadas para garantir que o programa de patrocínio está a produzir os resultados exigidos pela empresa. É necessário falar mais línguas, estar disposto a viajar muito e a trabalhar aos sábados e domingos.

Fórmula 1 CSR

A Fórmula 1 também reconheceu a importância da responsabilidade social das empresas (RSE ) e está a tomar medidas para se tornar mais amiga do ambiente e socialmente responsável. Por exemplo, o desporto introduziu iniciativas para reduzir a sua pegada de carbono e está a trabalhar para promover práticas sustentáveis em toda a indústria. Esta é uma tendência importante, uma vez que os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental dos produtos e serviços e procuram apoiar as empresas que estão a fazer uma diferença positiva. A F1 tem como objectivo atingir o Carbono Zero Líquido até 2030.

Empresa de relações públicas desportivas

Por último, uma empresa de relações públicas desportivas pode desempenhar um papel crucial na promoção do desporto e dos seus patrocinadores junto de um público mais vasto. Estas empresas são especializadas no desenvolvimento e execução de campanhas de relações públicas que ajudam a criar consciência da marca e a promover o desporto e os seus patrocinadores junto de um público mais vasto. Trabalham em estreita colaboração com os meios de comunicação social para garantir a cobertura nas principais publicações e plataformas online e utilizam uma série de tácticas para interagir com os adeptos e criar um burburinho em torno do desporto e dos seus patrocinadores.

Para terminar

Em conclusão, o patrocínio do desporto automóvel é uma indústria complexa e dinâmica, e a Fórmula 1 é um dos desportos mais importantes e lucrativos do mundo. Desde o patrocínio de naming rights até ao acordo de patrocínio automóvel e à avaliação dos activos de patrocínio, são muitos os elementos que contribuem para o êxito de um programa de patrocínio. As tendências do marketing desportivo estão em constante evolução e as empresas têm de se manter na vanguarda para garantir que o seu investimento em patrocínios está a produzir os resultados de que necessitam. Quer se trate de um patrocinador, de uma equipa de corrida ou de um profissional de marketing, existe uma grande variedade de oportunidades no mundo do patrocínio dos desportos motorizados e, com a abordagem e o apoio certos, qualquer pessoa pode ser bem sucedida nesta indústria excitante e dinâmica…. se precisar de ajuda, já sabe com quem falar, pode contactar-nos através de
info@rtrsports.com

Podemos ajudá-lo a assinar o seu melhor acordo de patrocínio?

Desde 1995, temos ajudado empresas de todos os sectores a garantir os seus melhores acordos de patrocínio, unindo as suas marcas ao melhor dos desportos motorizados internacionais. Clique no botão abaixo para entrar em contacto hoje mesmo com um dos nossos especialistas em patrocínios.

Entrar em contacto hoje

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi um apaixonado pelo marketing, pelo design e pelo desporto. Ainda antes de terminar os estudos, começou a trabalhar em marketing desportivo e descobriu a importância de tudo o que está fora do campo de jogo. Desde 2012 que está na RTR Sports, onde é agora Chefe de Comunicação e Responsável de Marketing para projectos relacionados com a Fórmula 1, MotoGP e os melhores desportos motorizados de duas e quatro rodas.
Recent Posts

Leave a Comment

Emerson Fittipaldi
Niki Lauda