No desporto (como na vida) só pode haver um vencedor. Por outro lado, muitos perdem e, muitas vezes, eu faço parte dessa categoria. O importante é seres resiliente e voltares a levantar-te.
Esta é também a atitude dos adeptos das equipas que, inevitavelmente, voltarão a tentar na época seguinte. Obviamente, há que distinguir entre as equipas que nunca tiveram um momento de glória e aquelas que, pelo contrário, nos fazem sonhar.
Um apoio leal
No entanto, mesmo as equipas que perdem têm sempre um grupo de adeptos leais, dispostos a ir mais longe e a dar o seu apoio.
Além disso, muitas equipas – mesmo as que não ganham – têm raízes fortes no território, com bons programas para os jovens jogadores, e continuam a viver alegremente. Estas equipas são importantes para as cidades e para os cidadãos, independentemente do que dizem os rankings.
Por conseguinte, estas equipas são importantes para os patrocinadores interessados em falar com um determinado alvo numa determinada área geográfica.
No desporto, há ligações nascidas há séculos que são inseparáveis, independentemente do resultado. Pensa em quando recebemos a primeira camisola de futebol quando éramos crianças, ou a camisola #23 do Michael Jordan. O adepto está disposto a dar muito e a tolerar mesmo longos períodos de sofrimento.
Ganha ou vai para casa? Nem por isso
Cabe às equipas organizarem todas as activações necessárias para consolidar e alargar a sua base de adeptos e para compensar – emserviços e actividades – as satisfações que não provêm do campo.
Ao longo do tempo temos assistido a parcerias duradouras entre empresas e eventos ou equipas desportivas. Períodos de tempo que não estão alinhados com a velocidade a que a competitividade dos atletas e das equipas se altera.
Estamos a falar de décadas, portanto de parcerias que resistiram a todas as intempéries e aos altos e baixos da tabela classificativa. É evidente, no entanto, que as empresas têm achado útil manter a equipa, comunicar de forma consistente, implementando planos a médio-longo prazo.
É óbvio que ganhar traz entusiasmo e grandes benefícios em termos de visibilidade, mas isso não é tudo. As equipas e os patrocinadores não devem basear a sua relação nos desempenhos. Claro que é muito melhor se o desempenho existir, mas não é essencial para atingir os objectivos de marketing e comunicação da empresa.
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