Fórmula 1, MotoGP, WEC ou outra: como escolher o que patrocinar? A escolha da modalidade certa é um dos momentos mais complexos, mas também um dos mais fascinantes, de um programa de marketing desportivo.

Os patrocínios eficazes são sempre feitos à medida e, desde há muito tempo, o conceito de “pacote” de patrocínio tornou-se obsoleto. Cada projeto traz valor quando é construído em torno dos objectivos, da história, da ambição e da equidade da marca patrocinadora e quando limita o desperdício.

Ao mesmo tempo, cada disciplina tem as suas particularidades, as suas referências e posiciona-se de forma diferente em termos de preço, de mercados, de envolvimento, de objectivos. Se é verdade que a Fórmula 1 tem um alcance mundial e que comporta valores importantes como o prestígio e o nível tecnológico, é igualmente verdade que a fatura a pagar pode ser elevada. Ao mesmo tempo, a NASCAR pode ser mais rentável, mas não é eficaz quando se procura um envolvimento em geografias distantes dos Estados Unidos. A Fórmula E é uma ferramenta maravilhosa para comunicar questões de sustentabilidade, mas a presença de grandes fabricantes que utilizam a plataforma fecha algumas portas a operações mais pequenas.

Em suma, embora nem tudo se possa reduzir a um discurso de “prós e contras”, é certo que nem todos os desportos motorizados se adequam a todas as marcas e a todos os projectos.

Encontra o Patrocinador Motosport. Dos objectivos de marketing à pista: encontra a disciplina certa

A forma mais eficaz de saber qual a modalidade a patrocinar é sempre através de uma consulta com um especialista em marketing desportivo. Na RTR Sports, há mais de 30 anos que acompanhamos empresas que querem utilizar o melhor do desporto automóvel e construir projectos de patrocínio eficazes e emocionantes.

No entanto, para aqueles que querem “jogar”, estudar ou começar a procurar, criámos o Motorsport Sponsorship Matcher, uma ferramenta totalmente gratuita para explorar, com base no orçamento, objectivos, áreas de inferência, experiência e indústria de cada um, qual poderá ser a disciplina certa para patrocinar no melhor do desporto automóvel mundial.

Patrocínio no desporto automóvel: por onde começar

É necessário esclarecer algumas coisas. A Calculadora de patrocínio para desportos motorizados, tal como as nossas calculadoras de custos de patrocínio da Fórmula 1 e MotoGPsão ferramentas indicativas e devem ser encaradas com alguma ligeireza. Embora resultem de muitos anos de experiência e tenham sido construídos com o maior cuidado, não são infalíveis e não substituem o conselho de um especialista na área. Ao mesmo tempo, não são nem podem ser exaustivos: alguns campeonatos e algumas disciplinas – excelentes e muito válidos – podem não aparecer nos resultados.

O que estas ferramentas oferecem, para além de uma pequena distração, é certamente uma indicação aproximada de alguns dos elementos a ter em consideração antes de embarcar num projeto de patrocínio. Em suma, em miniatura, há tudo ou quase tudo aqui e o Motorsport Sponsorship Matcher pode certamente ser o primeiro ponto de partida para uma discussão sobre o assunto, baseada não no instinto ou na preferência pessoal, mas num método mais científico.

Uma decisão, muitas opções: qual o desporto automóvel mais adequado para ti?

Para aqueles que querem aprofundar a conversa ou que estão surpreendidos com o resultado da ferramenta e querem conversar sobre isso, a nossa equipa está sempre disponível. Podes sempre encontrar-nos preenchendo este formulário .

Uma última coisa. Se estás à procura de um desporto para patrocinar ou se a tua marca está à procura de formas de ser mais eficaz no desporto automóvel, não te apresses e aproveita estes momentos. Estás no início de uma viagem emocionante, surpreendente e de grande potencial que te levará ao lado das principais marcas do mundo e perante milhões de espectadores.