As motos de exposição (também designadas por showbikes) são réplicas das motos utilizadas pelos pilotos durante as competições. Normalmente, as equipas disponibilizam-nas aos principais patrocinadores e parceiros para fins de marketing durante eventos especiais e importantes, como exposições, conferências, feiras comerciais e reuniões.

Mostra as bicicletas: O que são?

Uma moto de exposição, que significa literalmente uma moto usada para exibição, é uma réplica das motos que competem no Campeonato de MotoGP que tem exatamente o mesmo aspeto que as originais.As motos de exposição não são normalmente fornecidas com um motor (ou são equipadas com um motor selado), e não têm alguns componentes electrónicos, por razões contratuais acordadas com os fabricantes, mas têm exatamente o mesmo aspeto que os protótipos que correm durante as competições. Para ser sincero, não se trata apenas de te pareceres com os originais. Na maioria dos casos, a moto de exposição de uma equipa é feita a partir da moto utilizada no campeonato anterior, cujo corpo exterior é renovado com a pintura do campeonato atual.

Show Bikes: o encanto de um objeto inatingível

Uma das particularidades do MotoGP (e também da Fórmula 1 e da Fórmula E) é o facto de as competições serem apenas para protótipos. As motos que, de duas em duas semanas, percorrem as pistas dos circuitos mundiais nas mãos talentosas dos seus pilotos, são construídas à mão e em número extremamente limitado pelos seus construtores com o único objetivo de disputar as competições da categoria rainha. Ao contrário das motos do campeonato Superbike , que são convertidas para utilizações extremas a partir de modelos que também são vendidos a particulares (embora a custos extremamente elevados), as motos que correm no MotoGP são peças únicas e, como tal, são dotadas de um encanto extraordinário – o encanto que só os objectos de valor inestimável têm.

Ter a oportunidade de ver pessoalmente uma destas maravilhosas criações da engenharia é uma emoção única tanto para os fãs, que admiram o cavalo de guerra montado pelos seus heróis, como para os curiosos, que compreendem imediatamente o incrível nível de tecnologia e sofisticação destes artigos. Ver uma mota de MotoGP ao vivo e ter a oportunidade de admirar a sua forma a poucos centímetros de distância seria um acontecimento inigualável para a maioria de nós, aposto.

As equipas compreenderam rapidamente que este encanto podia ser canalizado e utilizado como uma excelente ferramenta de marketing para tornar inesquecíveis alguns momentos da vida dos seus patrocinadores: um objeto para chamar a atenção, para tornar um evento memorável e para deixar uma recordação indelével na mente de todos os presentes.

Uma ferramenta eficaz para patrocinadores e parceiros

As equipas que possuem uma bicicleta de exposição (bem como o pessoal e o equipamento necessários para a deslocar de um evento para o outro) oferecem-na como parte dos benefícios de marketing contemplados no acordo de patrocínio. A bicicleta de exposição é uma das ferramentas de marketing oferecidas aos patrocinadores em combinação com a utilização da imagem da equipa em actividades de comunicação, passes de hospitalidade, apoio nas redes sociais e muito mais. Os patrocinadores, por sua vez, pedem para utilizar a bicicleta de exposição durante os eventos mais significativos do seu calendário de marketing: exposições com um grande número de visitantes (para os atrair para os stands dos patrocinadores), convenções internacionais (para dar um sabor “premium” ao evento), ou eventos de abertura importantes a nível empresarial (para tornar o momento ainda mais memorável). Normalmente, a autorização de utilização da bicicleta de exposição é concedida aos parceiros em muito poucas ocasiões, que são devidamente doseadas em função do seu apoio económico. Tem em atenção que esta ferramenta dificilmente é concedida a uma empresa mais do que duas vezes no mesmo ano. A razão para isso é que a bicicleta de exposição é única e é atribuída de forma electiva entre os patrocinadores da equipa que a ela têm direito, caso a caso. A equipa encarrega-se diretamente deste artigo extremamente valioso, incluindo o seu transporte, instalação nos suportes e posterior desmontagem.

Ativação de grande impacto para um marketing completo

Neste blogue, temos vindo a sublinhar frequentemente um conceito-chave: os patrocínios são muito mais do que uma etiqueta numa mota, num carro de corrida ou numa camisola de futebol. Os patrocínios são, pelo contrário, ecossistemas de benefícios e direitos, oportunidades de comunicação e storytellingum fogo que está pronto a arder no seu magnífico esplendor, mas que ainda precisa de uma faísca para começar. (Descobre a Agência de patrocínios da Fórmula E)

Escusado será dizer que as bicicletas de exposição também fazem parte deste ecossistema. A sua utilização criteriosa é uma ativação muito poderosa, um método certamente eficaz quando se trata de chamar a atenção, criar memórias inesquecíveis e dar valor de notícia a um evento. A eficácia é ainda maior se cada engrenagem do complexo mecanismo de um patrocínio funcionar em sincronia a vários níveis, com o envolvimento de várias ferramentas de comunicação, em momentos diferentes e com públicos diferentes. Os resultados podem ser realmente impressionantes nos casos em que todos esses elementos são colocados em rede com precisão, competência e perseverança.

Agora, imagina que tens de organizar uma convenção muito importante com os teus principais clientes, parceiros e investidores. Enquanto os teus convidados ocupam os seus lugares na maravilhosa sala que lhes preparaste, um grande ecrã exibe imagens comoventes da equipa que patrocinas para mostrar os melhores momentos de uma época de cortar a respiração, na qual desempenhaste legitimamente um papel de destaque. No centro da sala, precisamente no local onde os protagonistas da noite farão os seus discursos, está estacionada uma mota, a mesma mota utilizada pelos pilotos das imagens para alcançarem as suas vitórias. E a moto tem a tua marca na carenagem. Adivinha! Criaste um momento indelével e conseguiste fazê-lo mesmo antes de os protagonistas do evento terem pronunciado uma palavra.

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