O marketing nas corridas de automóveis não se resume a autocolantes num carro. Tem a ver com histórias, velocidade e estratégia. Desde a Fórmula 1 ao MotoGPe de Le Mans à IndyCar, o desporto automóvel oferece uma arena única onde a adrenalina se encontra com o público – e onde as marcas podem alcançar visibilidade global, ligação emocional e envolvimento profundo.

Mais do que um logótipo: O verdadeiro valor do marketing dos desportos motorizados

Esquece os dias em que um patrocínio significava colocar um logótipo numa asa traseira. Atualmente, o marketing dos desportos motorizados é uma estratégia totalmente integrada que envolve a criação de conteúdos, a ativação B2B, a narração de histórias nas redes sociais, o marketing experimental e o envolvimento dos fãs com base em dados.

Toma como exemplo a Red Bull: o que começou como um patrocínio evoluiu para um império de conteúdos. As suas parcerias com equipas como a Oracle Red Bull Racing ou a KTM Factory Racing não são apenas visibilidade – é a filosofia da marca em movimento. Da mesma forma, marcas como a Monster Energy, a Petronas e a Aramco criaram campanhas inteiras em torno da sua presença nas corridas.

Porque é que os desportos motorizados funcionam para os profissionais de marketing

• Alcance global: A F1, o MotoGP e o WEC chegam a milhões de pessoas em mais de 150 países.
• Associação tecnológica: O desporto automóvel implica inovação, precisão e desempenho – qualidades a que a maioria das marcas quer estar associada.
• Intensidade emocional: As corridas são drama, velocidade, rivalidade, triunfo e desgosto – condições ideais para contar histórias de marcas.
• Lealdade dos fãs: Os fãs dos desportos motorizados são profundamente leais. Quando uma marca se insere na sua paixão, a afinidade segue-se naturalmente.

Estratégias de marketing nos desportos motorizados: aplicações no mundo real

O marketing nas corridas não se limita à visibilidade. As marcas inteligentes activam o patrocínio através de:

• Programas de hospitalidade: Utilizar o paddock como um motor de vendas B2B.
• Conta histórias digitais: Os conteúdos dos bastidores, as entrevistas aos condutores e os diários da equipa alimentam o envolvimento nas redes sociais.
• Integração de produtos: As parcerias técnicas demonstram a qualidade e a fiabilidade dos produtos em condições extremas.
• Mercadoria e licenciamento: Os produtos de marca conjunta geram receitas e visibilidade.

Erros comuns e oportunidades perdidas

Apesar do seu poder, o marketing dos desportos motorizados é muitas vezes mal compreendido. Algumas marcas caem na armadilha de:

• Sub-ativar o seu patrocínio e esperar resultados “automaticamente”
• Escolhe propriedades que não estão de acordo com os seus valores ou públicos
• Não cria conteúdo em torno do patrocínio
• Não mede o ROI através dos KPIs corretos

Não apenas rápido, mas inteligente

O marketing dos desportos motorizados não é para todos – mas quando se adequa, pode ser a plataforma mais poderosa disponível. É rápido, global e emocional. Exige pensamento estratégico, energia criativa e excelência operacional. Mas recompensa com lealdade, visibilidade e valor de marca que poucas outras plataformas conseguem igualar.

Na RTR Sports Marketing, passámos mais de 25 anos a ajudar as marcas a navegar neste mundo. Quer queiras entrar na F1, MotoGP ou outra série de topo, estamos aqui para impulsionar o teu marketing – à velocidade das corridas.