Embora algumas empresas estejam dispostas a patrocinar desportos muito populares, por vezes abstêm-se de o fazer por não verem qualquer relação com os seus produtos. Historicamente, a indústria alimentar é um dos sectores mais improváveis de se associar aos desportos motorizados. Vamos tentar analisar esta questão através de um exemplo.

Pega numa empresa – um produtor de atum enlatado, por exemplo – e imagina que esta empresa não consegue compreender como é que o seu produto pode ser associado aos desportos motorizados ou ao MotoGP. A direção da empresa percebe que o patrocínio desportivo pode ser extremamente eficaz e que fazer parte do evento desportivo pode trazer grandes benefícios. No entanto, pensa também que não pode permitir-se uma entrada solene no patrocínio desportivo, quer por razões orçamentais, quer simplesmente por uma questão de bom senso. O Diretor de Marketing analisou alguns desportos, começando pelas modalidades mais populares e com maior cobertura televisiva e de imprensa; recolheu informações sobre o futebol, a Fórmula 1, as grandes clássicas do ciclismo , como a Volta à França, o Giro de Itália e a Vuelta de Espanha, e o MotoGP, claro. No entanto, acaba por decidir desistir, pois considera que o seu orçamento não é suficiente para dar nas vistas nestes ambientes tão cobiçados e concorridos, supostamente para uso exclusivo de empresas com carteiras recheadas.

Honestamente, para além das razões orçamentais, a verdadeira motivação para justificar a decisão do diretor de se afastar parece ser a sua convicção de que o MotoGP e o atum enlatado são dois mundos diferentes. Assim, apesar dos custos mais acessíveis em comparação com outras disciplinas com um nível de visibilidade comparável, a distância sentida entre as duas rodas e o atum enlatado acabou por levar o diretor a ficar à janela e a desistir de uma ferramenta de marketing poderosa e eficiente.

Uma palavra em defesa do Campeonato de MotoGP

Comecemos pelos espectadores de televisão típicos do MotoGP. De acordo com os dados de 2018 apresentados pela Dorna, 70% dos telespetadores são homens e 30% são mulheres. Agora, voltemos ao nosso exemplo inicial, o atum enlatado: é agradável descobrir que a Espanha e a Itália são os dois países europeus com o maior consumo de atum enlatado per capita. A propósito, Espanha e Itália são também os países de origem de uma multidão de campeões de duas rodas do passado, do presente e do futuro, como Rossi, Marquez, Lorenzo, Biaggi, Vinales, Capirossi e muitos outros, que são bem conhecidos de toda a gente, incluindo a Sra. Smith. E, tanto quanto sabes, a Sra. Smith não é o único membro da família que faz as compras para a casa, incluindo a comida.

Algumas boas razões para um produtor de alimentos apoiar estas disciplinas desportivas

Em primeiro lugar, o público-alvo segue-os. Em segundo lugar, os pilotos são atletas e prestam muita atenção à seleção dos produtos que consomem. A sua alimentação é tão controlada como a de qualquer outro desportista de alto nível. O treino que fazem para poderem andar nas suas prodigiosas bicicletas torna-os elegíveis para competir em muitas outras disciplinas, desde o ciclismo ao fitness. https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M

O que acontece fora da pista de corridas no fim de semana de competição?

Para além de todas as boas razões acima referidas, vale a pena mencionar que a hora do almoço é um momento crucial na economia do dia de corrida, e as equipas, que são competitivas a todos os níveis, também competem na área da alimentação e querem oferecer aos seus convidados a melhor comida de sempre.

Hospitalidades: o teu restaurante ambulante

Encontra uma melhor maneira de colocar os teus produtos sob as luzes da ribalta do que utilizá-los diretamente em locais exclusivos, tais como hospitalidades VIP durante um grande evento desportivo como o MotoGP como uma corrida de MotoGP. Além de dar visibilidade à marca, terás a oportunidade de fazer com que os convidados e clientes experimentem as tuas especialidades.

Mas este é apenas um aspeto. Outro pode ser a organização de eventos no paddock só para ti.

Outro exemplo pode ajudar-te. O patrocínio pode dar-te a oportunidade de organizar um jantar exclusivo no paddock –um ambiente bastanteinvulgar, não é? – em que os convidados podem provar as iguarias confeccionadas com os teus próprios produtos e depois fazer uma visita guiada às boxes a uma hora pouco convencional – a hora em que toda a gente está mais descontraída e disposta a partilhar pormenores técnicos e curiosidades do que no frenesim da manhã, em que as pessoas têm os olhos postos nos cronómetros e não querem ser incomodadas. E se pudesses convidar para o jantar o comprador da grande cadeia de distribuição com quem há tanto tempo desejas ter uma conversa informal? Ter uma paixão em comum para quebrar o gelo é um ponto de partida bastante interessante, não achas?

Em suma, o MotoGP pode oferecer vários benefícios a uma empresa do sector alimentar, incluindo

• Conta histórias credíveis sobre a comida que os cavaleiros comem;
• uma plataforma de promoção que viaja para mercados extremamente importantes;
• mil convidados na Aldeia VIP a quem poderá ser oferecida a oportunidade de experimentar os teus produtos*;
• milhares de espectadores para se envolverem no local, nas zonas comerciais dos circuitos de corrida**;
• a utilização do evento para hospitalidade e relações públicas, por exemplo, compradores B2B;
• reconhecimento da marca, sinalização ou patrocínio de equipas/testemunhos.

Esta é apenas uma lista parcial das oportunidades que uma parceria com o MotoGP pode oferecer a qualquer produtor de géneros alimentícios, quer se trate de conservas de atum ou de outros produtos.

Se desejas verificar como e se produtos semelhantes aos teus são atualmente utilizados pelas equipas e organizadores do MotoGP e como a tua marca pode ser comunicada através do campeonato de duas rodas mais emocionante, envia-nos uma mensagem para info@rtrsports.com.

*É necessária uma parceria com o organizador do campeonato.

**É necessário chegar a um acordo com o organizador do campeonato.

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