Her ikisi de
Formula 1
ve MotoGP geniş ve uluslararası bir sponsor portföyüne sahiptir. Bunlar, yıllardır tüm dünyada en iyi iki ve dört tekerlekli araç serilerine eşlik eden ve bu inanılmaz platformu dünya çapında farkındalık ve etkileşim yaratmak için kullanan şirketler. Hem televizyonda hem de sahada görünürlük en önemli varlıklardan biridir: on milyonlarca izleyici takvimdeki yarışları takip etmek için beş kıtadan dini olarak bağlanırken, her hafta sonu yüz binlerce insan her piste akın etmektedir.
Bu ortakların sürekli ve doğru bir şekilde aşağıdaki bilgileri almalarını sağlamak içinona verilen maruziyetFormula 1 ve MotoGP sofistike ve etkileyici bir medya prodüksiyon sistemi oluşturdu: dünya çapındaki kullanıcıların keyifle izlediği ürünün tutarlı, kontrollü ve en yüksek kalitede olmasını sağlayan büyüleyici bir dizi araç, teknoloji ve prosedür.
Sponsorlar ve yayıncılık
Vakaların büyük çoğunluğunda, aşağıdaki ana faydalardan biri MotoGP veya Formula 1 dünya şampiyonalarının resmi sponsorları almak devreler üzerinde görünürlük. Metrelerce uzunluktaki tabelalar dünyadaki tüm pistlerin virajları ve düzlükleri boyunca kamera önünde akıllıca yerleştiriliyor ve sponsor şirketlerin logoları ve markaları televizyonda büyük bir görünürlük elde ediyor. DHL, Tissot, Red Bull, Aramco, Motul, Heineken ve diğerleri gibi markalar, pist kenarı konumlandırması sayesinde her hafta sonu yüzlerce saniye görünürlük elde ediyor: geleneksel kanallardan satın alınsa sezon başına milyarlarca dolara mal olacak ortalama bir değer.
Basit gibi görünen bu alıştırmanın aslında eşit derecede kolay iki pragmatik komplikasyonu vardır.
İlk olarak,sponsorların logolarını gösteren panolarşampiyonaları takip etmeli, onlarla birlikte seyahatetmeli ve her pisttekurulmalıdır. Her zaman aynı yerde bulunan ve saha kenarındaki tabelaları bir sonraki maçta tekrar sergilenmek üzere depoya kaldırabilen stadyumların aksine, pistler yılda sadece bir kez MotoGP ve Formula 1’e ev sahipliği yapıyor. Bu nedenle sponsorun markasını gösteren panolar, afişler ve medya ligin geri kalanıyla birlikte seyahat etmeli ve zaman zaman yeniden düzenlenmelidir. Bu etkileyici bir çabadır, ancak pistteki maruziyetin ilk elden takip edilmesini ve her seferinde titizlikle yönetilmesini sağlar.
Konunun ikinci önemli noktası ise – televizyon düzeyinde – bu sponsorların ve ortakların yeterli, tutarlı ve uyumlu bir şekilde teşhir edildiğinden emin olunması gerektiğidir. Hiçbir sponsor, pistin logosunun görünmediği bir bölümüne aşık olan bir yönetmen tarafından unutulmak için milyonlar ödemek istemez. Bunun olmamasını sağlamak ve her Grand Prix sırasında ürünün, görüntünün ve yönün her zaman aynı işçilikte olmasını sağlamak için, MotoGP ve Formula 1 televizyonlara giden ses/görüntü sinyalini bağımsız olarak üretmekte ve yayıncılara bitmiş olarak teslim etmektedir.
Pistten oturma odasına: en iyi yarış serisini üretmek
Uzun yıllardır MotoGP ve Formula 1, ürünlerinin ortalama üretimini devralmaya karar verdi. Başlangıçta, her GP’nin yayını ekiplere, yönetmenlere ve yerel kaynaklı malzemelere emanet edilmişti ve yarışların prodüksiyonu ve aktarımında büyük farklılıklar vardı. Farklı kameralar, farklı düzenler, farklı personel ve farklı sinyal iletim teknolojileri, Güney Afrika Grand Prix’sini izlemenin, bir önceki yarışı izlemekten inanılmaz derecede farklı bir deneyim olduğu anlamına geliyordu. Münih’e, tarafından Büyük Britanya ya da Japonya. Sadece bu da değil, sponsorlar ve ortaklar görünürlükteki eşitsizliklerden ve eşit olmayan marka teşhirinden şikayetçiydi.
Dolayısıyla şampiyonaların üretimini merkezileştirme fikri, farklı ihtiyaçlardan kaynaklansa da tek ve aynı yönde ilerliyor: halka, paydaşlara, sponsorlara ve ortaklara, benzer özellikler sunabilen ve mekandan bağımsız olarak belirli standartları garanti edebilen homojen bir ürün sağlamak.
Bugün, MotoGP ve Formula 1 padokunun kenarında, dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerin Sky, DAZN, BT, Servus ve diğerleri gibi yayıncılar tarafından dağıtıldığını gördüğü yayını oluşturan teknolojik kalbi atan fütüristik bir TV bileşiği bulunmaktadır. Pist boyunca aynı kameralar ve aynı kameramanlar Dünya Şampiyonası’nın her etabında yarışçıların maceralarını çekerken, aynı yönetmenler, ses teknisyenleri ve grafik tasarımcıları da görüntüden görüntüye, grafikten grafiğe kesiyor, dikiyor ve kurguluyor. Lojistik ve kaynaklar açısından harcanan çaba muazzamdır ve kullanılan teknolojiler de yarıştaki otomobil ve motosikletlerin arkasındakilerden daha az şaşırtıcı değildir.
Spor pazarlamasında temel bir araç olarak serileştirme
Prodüksiyonun seri hale getirilmesi – ki burada en geniş anlamda hem saha içi prodüksiyonu hem de televizyon yayınlarını ve genel yönetimi kastediyoruz – bu büyüklükte, ekonomik kapsamda ve taraftar kitlesine sahip şampiyonalar ve seriler için kilit bir noktadır.
Her şeyden önce, serileştirme, yani protokollerin, eylemlerin ve araçların sistematik olarak çoğaltılması, çok yüksek düzeyde kontrol sağlar. Örneğin, tüm devrelerin ilk elden kurulması, tüm sponsorların ve ortakların sözleşmeyle hak ettikleri pist gösterimini almalarını sağlar. Bunun yerine, TV prodüksiyonu üzerindeki özerklik, her sponsorun hak ettiği ekran süresini almasını sağlamak ya da bölgesel veya tek seferlik sponsorluklar için daha fazla alan garanti edebilmek anlamına geliyor.
İkinci olarak, serileştirme marka değeri oluşturmak ve izleyici ve hayran sadakati oluşturmak için çok önemlidir. Pazarlama mantığında tekrar ve yinelemenin ne kadar etkili olduğunu ve zaman içinde sağlam, güçlü ve tutarlı bir marka oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Bunların hepsi MotoGP ve Formula 1 gibi markalar için temel özelliklerdir.
Sonuç olarak
Günümüzün en iyi iki ve dört tekerlekli şampiyonaları görkemli bir organizasyonel, ekonomik ve lojistik çabadır. Otomobillerin ve motosikletlerin pistteki kahramanlıklarının, su yüzeyinin altında her zaman hareket eden ve genellikle hayranlar ve izleyiciler tarafından görmezden gelinen muazzam bir buzdağının sadece görünen kısmı olduğunu söylemek yanlış olmaz. Bu şampiyonaların taşınması, televizyonda yayınlanması ve sürekli değişen yer ve iklimlerde sahnelenmesi binlerce uzman operatör, en son teknoloji ve bol miktarda para gerektiriyor.
Tüm şampiyonanın yönetimini devralmak, üretimini her açıdan seri hale getirmek, günümüz mantığında giderek daha merkezi hale gelen pazarlama ve iletişim sorunlarının çözümüdür. Bir yandan büyük uluslararası sponsorlar, görünürlüğün kesin olduğu, matematiksel olarak sunulduğu ve ölçüldüğü garantili, sorunsuz bir ürün talep ediyor. Öte yandan, dünyanın dört bir yanındaki büyük hayran kitleleri, aynı fotoğrafçılık, aynı yönetmenlik, aynı görüntü kalitesi ile bir TV dizisinde olduğu gibi favorilerinin maceralarını takip edebilmek istiyor.
Bu olağanüstü organizasyon makinesini çalışırken görmek, meraklı olmayanlar için bile benzersiz bir heyecan. Sponsor olarak bunun bir parçası olmak, kalitenin ve sonuçların garantisidir.
