In Uncategorized @cs

Obě
Formule 1
i MotoGP mají rozsáhlé mezinárodní portfolio sponzorů. Jedná se o společnosti, které již léta doprovázejí špičkové dvoukolové a čtyřkolové série po celém světě a využívají tuto neuvěřitelnou platformu k vytváření povědomí a angažovanosti po celém světě. Viditelnost v televizi i na místě je jednou z nejdůležitějších výhod: desítky milionů diváků se nábožně připojují z pěti kontinentů, aby sledovali závody v kalendáři, a statisíce lidí se každý víkend sjíždějí na každý okruh.

Aby bylo zajištěno, že tito partneři budou důsledně a přesně dostávatexpozice, která mu byla poskytnutaFormule 1 a MotoGP vytvořily důmyslný a působivý systém mediální produkce: fascinující soubor nástrojů, technologií a postupů, který zajišťuje, že produkt, který si uživatelé na celém světě užívají, je konzistentní, kontrolovaný a v nejvyšší kvalitě.

motogp-1

Sponzoři a vysílání

V naprosté většině případů je jedním z hlavních přínosů, které přináší Oficiální sponzoři mistrovství světa MotoGP nebo Formule 1 přijímat je viditelnost na obvodech. Podél zatáček a rovinek všech světových tratí jsou před kamerami důmyslně rozmístěny metry a metry značek a loga a značky sponzorských společností jsou masivně prezentovány v televizi. Značky jako DHL, Tissot, Red Bull, Aramco, Motul, Heineken a mnoho dalších získávají každý víkend stovky vteřin expozice díky umístění u trati: průměrná hodnota, která by při nákupu tradičními kanály stála miliardy dolarů za sezónu.

Toto zdánlivě jednoduché cvičení má ve skutečnosti dvě stejně snadné pragmatické komplikace.

Za prvé, panely s logysponzorů musí následovat šampionát, cestovat s ním a být umístěny na každém okruhu. Na rozdíl od stadionu, který je stále na stejném místě a může si dát do skladu cedule na postranní čáry, aby je při příštím zápase opět vystavil, se na okruzích MotoGP a Formule 1 konají pouze jednou ročně. Panely, plakáty a nosiče se značkou sponzora proto musí cestovat se zbytkem ligy a čas od času se musí přemístit. Je to impozantní úsilí, které však zajišťuje, že expozice na trati je sledována z první ruky a že je pečlivě řízena pokaždé, když se objeví.

Druhá podstata věci spočívá v tom, že na úrovni televize je třeba zajistit, aby tito sponzoři a partneři byli dostatečně, soustavně a souladně prezentováni. Žádný sponzor by nechtěl platit miliony jen proto, aby na něj režisér zamilovaný do úseku trati, kde se logo neobjevuje, zapomněl. Aby k tomu nedocházelo a aby bylo zajištěno, že během každé Velké ceny bude produkt, zobrazení a režie vždy ve stejném provedení, MotoGP a Formule 1 nezávisle vyrábějí audio/video signál, který jde do televizorů, a dodávají jej hotový vysílacím společnostem.

motogp-2

Z trati do obývacího pokoje: výroba dokonalého závodního seriálu

MotoGP a Formule 1 se již řadu let rozhodly převzít průměrnou výrobu svého produktu. Původně bylo vysílání jednotlivých GP svěřeno štábům, režisérům a místním materiálům, přičemž v produkci a vysílání závodů panovaly obrovské rozdíly. Jiné kamery, jiné uspořádání, jiný personál a jiné technologie přenosu signálu znamenaly, že sledování Velké ceny Jihoafrické republiky bylo neuvěřitelně odlišným zážitkem od sledování závodu z Mnichov, podle Velká Británie nebo Japonsko. Nejenže si sponzoři a partneři stěžovali na nerovnoměrné zviditelnění a nerovnoměrné vystavení značky.

Myšlenka centralizace výroby šampionátů tedy vychází z různých potřeb, které však směřují jedním směrem: poskytnout veřejnosti, zúčastněným stranám, sponzorům a partnerům homogenní produkt, který může prezentovat podobné vlastnosti a zaručit určité standardy bez ohledu na místo konání.

Dnes se na okraji paddocku MotoGP a Formule 1 nachází futuristický televizní komplex, technologické srdce, které vytváří vysílání, jež diváci po celém světě sledují v distribuci vysílatelů, jako jsou Sky, DAZN, BT, Servus a mnoho dalších. Na okruhu snímají výkony jezdců v každé etapě mistrovství světa stejné kamery se stejnými kameramany, zatímco stejní režiséři, zvukaři a grafici stříhají, sešívají a upravují obraz po obrazu, grafiku po grafice. Z logistického hlediska a z hlediska zdrojů je to obrovské úsilí a použité technologie nejsou o nic méně ohromující než ty, které stojí za automobily a motocykly v závodě.

Serializace jako základní nástroj sportovního marketingu

Seriálová produkce – a zde máme na mysli v nejširším slova smyslu jak produkci na hřišti, tak televizní přenosy a celkové řízení – je klíčovým bodem pro šampionáty a seriály této velikosti a ekonomického rozsahu a fanouškovské základny.

Především serializace, tj. systematická replikace protokolů, akcí a nástrojů, umožňuje velmi vysokou úroveň kontroly. Nastavení všech okruhů z první ruky například zajišťuje, že všichni sponzoři a partneři získají expozici na trati, na kterou mají podle smlouvy nárok. Autonomie v oblasti televizní produkce naopak znamená, že každý sponzor dostane na obrazovce tolik času, kolik mu náleží, nebo že bude moci zaručit více prostoru pro regionální nebo jednorázové sponzorské akce.

Za druhé, serializace má zásadní význam pro budování hodnoty značky a budování loajality diváků a fanoušků. Jsme si vědomi účinnosti opakování a opakování v marketingové logice a toho, jak důležité je vybudovat pevnou, robustní a konzistentní značku v průběhu času. To vše jsou základní charakteristiky značek, jako jsou MotoGP a Formule 1.

motogp-3

Závěrem

Dnešní vrcholné šampionáty dvoukolek a čtyřkolek představují velkolepé organizační, ekonomické a logistické úsilí. Nebude chybou říci, že výkony automobilů a motocyklů na trati jsou jen špičkou obrovského ledovce, který se neustále pohybuje pod hladinou a který fanoušci a diváci často ignorují. Přesun těchto šampionátů, jejich vysílání v televizi a pořádání v neustále se měnících lokalitách a klimatických podmínkách vyžaduje tisíce vysoce specializovaných operátorů, nejmodernější technologie a obrovské množství peněz.

Převzetí řízení celého šampionátu, serializace jeho výroby ve všech aspektech, je řešením marketingových a komunikačních problémů, které jsou v dnešní logice stále důležitější. Na jedné straně velcí mezinárodní sponzoři požadují zaručený, bezproblémový produkt, u něhož je viditelnost jistá a matematicky podávaná a měřená. Na druhou stranu, obrovská základna fanoušků po celém světě chce mít možnost sledovat výkony svých oblíbenců jako v televizním seriálu, se stejnými fotografiemi, stejnou režií a stejnou kvalitou obrazu.

Vidět tento výjimečný organizační stroj v akci je nevídaný zážitek i pro nefanoušky. Být jeho součástí jako sponzor je zárukou kvality a výsledků.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Recent Posts

Leave a Comment

Kontrola mediálních výstupů: tajemství sponzorů Formule 1 a MotoGP, RTR Sports
Kontrola mediálních výstupů: tajemství sponzorů Formule 1 a MotoGP, RTR Sports