Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 29 ledna, 2024 | In MotoGP, Uncategorized @cs
Obě
Formule 1
i MotoGP mají rozsáhlé mezinárodní portfolio sponzorů. Jedná se o společnosti, které již léta doprovázejí špičkové dvoukolové a čtyřkolové série po celém světě a využívají tuto neuvěřitelnou platformu k vytváření povědomí a angažovanosti po celém světě. Viditelnost v televizi i na místě je jednou z nejdůležitějších výhod: desítky milionů diváků se nábožně připojují z pěti kontinentů, aby sledovali závody v kalendáři, a statisíce lidí se každý víkend sjíždějí na každý okruh.
Aby bylo zajištěno, že tito partneři budou důsledně a přesně dostávatexpozice, která mu byla poskytnutaFormule 1 a MotoGP vytvořily důmyslný a působivý systém mediální produkce: fascinující soubor nástrojů, technologií a postupů, který zajišťuje, že produkt, který si uživatelé na celém světě užívají, je konzistentní, kontrolovaný a v nejvyšší kvalitě.
V naprosté většině případů je jedním z hlavních přínosů, které přináší Oficiální sponzoři mistrovství světa MotoGP nebo Formule 1 přijímat je viditelnost na obvodech. Podél zatáček a rovinek všech světových tratí jsou před kamerami důmyslně rozmístěny metry a metry značek a loga a značky sponzorských společností jsou masivně prezentovány v televizi. Značky jako DHL, Tissot, Red Bull, Aramco, Motul, Heineken a mnoho dalších získávají každý víkend stovky vteřin expozice díky umístění u trati: průměrná hodnota, která by při nákupu tradičními kanály stála miliardy dolarů za sezónu.
Toto zdánlivě jednoduché cvičení má ve skutečnosti dvě stejně snadné pragmatické komplikace.
Za prvé, panely s logysponzorů musí následovat šampionát, cestovat s ním a být umístěny na každém okruhu. Na rozdíl od stadionu, který je stále na stejném místě a může si dát do skladu cedule na postranní čáry, aby je při příštím zápase opět vystavil, se na okruzích MotoGP a Formule 1 konají pouze jednou ročně. Panely, plakáty a nosiče se značkou sponzora proto musí cestovat se zbytkem ligy a čas od času se musí přemístit. Je to impozantní úsilí, které však zajišťuje, že expozice na trati je sledována z první ruky a že je pečlivě řízena pokaždé, když se objeví.
Druhá podstata věci spočívá v tom, že na úrovni televize je třeba zajistit, aby tito sponzoři a partneři byli dostatečně, soustavně a souladně prezentováni. Žádný sponzor by nechtěl platit miliony jen proto, aby na něj režisér zamilovaný do úseku trati, kde se logo neobjevuje, zapomněl. Aby k tomu nedocházelo a aby bylo zajištěno, že během každé Velké ceny bude produkt, zobrazení a režie vždy ve stejném provedení, MotoGP a Formule 1 nezávisle vyrábějí audio/video signál, který jde do televizorů, a dodávají jej hotový vysílacím společnostem.
MotoGP a Formule 1 se již řadu let rozhodly převzít průměrnou výrobu svého produktu. Původně bylo vysílání jednotlivých GP svěřeno štábům, režisérům a místním materiálům, přičemž v produkci a vysílání závodů panovaly obrovské rozdíly. Jiné kamery, jiné uspořádání, jiný personál a jiné technologie přenosu signálu znamenaly, že sledování Velké ceny Jihoafrické republiky bylo neuvěřitelně odlišným zážitkem od sledování závodu z Mnichov, podle Velká Británie nebo Japonsko. Nejenže si sponzoři a partneři stěžovali na nerovnoměrné zviditelnění a nerovnoměrné vystavení značky.
Myšlenka centralizace výroby šampionátů tedy vychází z různých potřeb, které však směřují jedním směrem: poskytnout veřejnosti, zúčastněným stranám, sponzorům a partnerům homogenní produkt, který může prezentovat podobné vlastnosti a zaručit určité standardy bez ohledu na místo konání.
Dnes se na okraji paddocku MotoGP a Formule 1 nachází futuristický televizní komplex, technologické srdce, které vytváří vysílání, jež diváci po celém světě sledují v distribuci vysílatelů, jako jsou Sky, DAZN, BT, Servus a mnoho dalších. Na okruhu snímají výkony jezdců v každé etapě mistrovství světa stejné kamery se stejnými kameramany, zatímco stejní režiséři, zvukaři a grafici stříhají, sešívají a upravují obraz po obrazu, grafiku po grafice. Z logistického hlediska a z hlediska zdrojů je to obrovské úsilí a použité technologie nejsou o nic méně ohromující než ty, které stojí za automobily a motocykly v závodě.
Seriálová produkce – a zde máme na mysli v nejširším slova smyslu jak produkci na hřišti, tak televizní přenosy a celkové řízení – je klíčovým bodem pro šampionáty a seriály této velikosti a ekonomického rozsahu a fanouškovské základny.
Především serializace, tj. systematická replikace protokolů, akcí a nástrojů, umožňuje velmi vysokou úroveň kontroly. Nastavení všech okruhů z první ruky například zajišťuje, že všichni sponzoři a partneři získají expozici na trati, na kterou mají podle smlouvy nárok. Autonomie v oblasti televizní produkce naopak znamená, že každý sponzor dostane na obrazovce tolik času, kolik mu náleží, nebo že bude moci zaručit více prostoru pro regionální nebo jednorázové sponzorské akce.
Za druhé, serializace má zásadní význam pro budování hodnoty značky a budování loajality diváků a fanoušků. Jsme si vědomi účinnosti opakování a opakování v marketingové logice a toho, jak důležité je vybudovat pevnou, robustní a konzistentní značku v průběhu času. To vše jsou základní charakteristiky značek, jako jsou MotoGP a Formule 1.
Dnešní vrcholné šampionáty dvoukolek a čtyřkolek představují velkolepé organizační, ekonomické a logistické úsilí. Nebude chybou říci, že výkony automobilů a motocyklů na trati jsou jen špičkou obrovského ledovce, který se neustále pohybuje pod hladinou a který fanoušci a diváci často ignorují. Přesun těchto šampionátů, jejich vysílání v televizi a pořádání v neustále se měnících lokalitách a klimatických podmínkách vyžaduje tisíce vysoce specializovaných operátorů, nejmodernější technologie a obrovské množství peněz.
Převzetí řízení celého šampionátu, serializace jeho výroby ve všech aspektech, je řešením marketingových a komunikačních problémů, které jsou v dnešní logice stále důležitější. Na jedné straně velcí mezinárodní sponzoři požadují zaručený, bezproblémový produkt, u něhož je viditelnost jistá a matematicky podávaná a měřená. Na druhou stranu, obrovská základna fanoušků po celém světě chce mít možnost sledovat výkony svých oblíbenců jako v televizním seriálu, se stejnými fotografiemi, stejnou režií a stejnou kvalitou obrazu.
Vidět tento výjimečný organizační stroj v akci je nevídaný zážitek i pro nefanoušky. Být jeho součástí jako sponzor je zárukou kvality a výsledků.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 ledna, 2025
S potěšením zveřejňujeme na našich stránkách rozhovor Mattea Senatoreho s naší zástupkyní ředitelky Silvi&ia[...]
Read More8 ledna, 2025
Kolik stojí sponzorování týmu MotoGP nebo jezdce MotoGP? Cenasponzorství MotoGP se může pohybovat od přibližně 50 000 EUR do 15 mil[...]
Read More7 ledna, 2025
Marketing v motorsportu je dynamický a mnohostranný obor, který kombinuje globální dosah, sponzorské strategie, zapojení fanoušků [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More