V motorsportu se viditelnost sponzoringu dnes buduje na třech úrovních: vysílání (televize a streaming), digitál (sociální sítě, video, oficiální obsah) a fyzická přítomnost (okruh a hospitality). Čísla Formule 1 za rok 2025: 827 milionů fanoušků, 1,83 miliardy kumulativních diváků a 6,7 milionu návštěvníků na okruzích, rekord.

Aktualizováno v říjnu 2026.

Od roku 2026 už Formule 1 ve Spojených státech neprochází tradičním televizním kanálem: všechny sessions, od tréninků po závod, jsou na Apple TV, přičemž některé závody a všechny tréninky jsou v aplikaci zdarma. Pro sponzora to neznamená, že logo na voze má menší cenu: znamená to, že se změnilo místo, kde je vidět, a s ním i způsob, jak ho měřit. Zde najdete čísla, na kterých záleží, tři úrovně, na nichž se hraje viditelnost, a jak poznat, zda sponzoring funguje.

Čísla za rok 2025

Formule 1 odhaduje své fanoušky ve světě na 827 milionů, o 12 % více než v předchozím roce a o 63 % více než v roce 2018. Podle Nielsenu dosáhla sezona 2025 1,83 miliardy kumulativních diváků, o 6,8 % více než loni, s publikem zhruba 70 milionů na každý závodní víkend. Naživo sezona skončila rekordem 6,7 milionu návštěvníků Velkých cen, oproti 6,5 v roce 2024.

Je tu i číslo, které se přímo týká těch, kdo investují: od roku 2020 se počet obchodních partnerů šampionátu téměř ztrojnásobil, z 12 na 31. Více značek znamená více hluku: viditelnost už není vzácná, je sporná.

Tři úrovně viditelnosti

• Vysílání. Televize a streaming nesou značku k obrovskému publiku, ale ukazují ji jen sekundy a v záběrech, které neovládáte: záleží, kde je logo na voze, na kombinéze, na přilbě. Silná barva pomáhá být rozpoznán i v rychlém záběru: to udělala BWT s růžovou, jak vypráví BWT ve Formuli 1.
• Digitál. Sociální sítě, video a oficiální obsah znásobují příležitosti vidět značku a umožňují ji vyprávět: tady se ocenění jako DHL Fastest Lap Award nebo spolupráce na obsahu stává materiálem ke sdílení. Příklady se zdroji jsou v aktivace značky v motorsportu.
• Fyzická přítomnost. Okruh je místo, kde se firma setkává se zákazníky, partnery a zaměstnanci: hospitality, setkání s jezdci, zážitky. V MotoGP se formule jmenuje VIP Village, vysvětleno v co je MotoGP VIP Village.

Jak se měří digitální viditelnost

Oslovit hodně lidí není totéž co být zapamatován. Zobrazení, přehrání a počet sledujících říkají, kolikrát značka prošla před něčíma očima: je to výchozí bod, ne výsledek. Aby se poznalo, zda sponzoring funguje, je třeba k těmto číslům přidat alespoň jednu míru značky (kolik lidí sponzora rozpozná nebo ho spojí s týmem) a jednu obchodní míru (kontakty, jednání, prodeje). Počítají se čísla vybraná před podpisem, jak vysvětlujeme i u aktivace.

Co se mění pro sponzory

Při tak širokém publiku a tolika značkách na roštu rozdíl nedělá logo, ale myšlenka: barva, ocenění, věc, produkt, které může značka ve světě toho týmu vlastnit. Kdo chce pochopit, kdo je dnes na roštu, najde dohody v analýze sponzoři týmů F1 v roce 2026, o rozpočtových hranicích je průvodce náklady na sponzoring ve Formuli 1.

Zdroje: Formula 1, rok 2025 v číslech; Formula 1, rekordní sezona 2025; Black Book Motorsport, F1 2025 v číslech; GrandPrix247, bilance sezony 2025; Broadcast, největší publikum za pět let; ScuderiaFans, 1,83 miliardy diváků; Sports Illustrated, F1 a Apple ve Spojených státech; TechRadar, Apple TV a F1.