Motor sporlarında bir sponsorluğun görünürlüğü bugün üç düzeyde kuruluyor: yayın (televizyon ve yayın akışı), dijital (sosyal medya, video, resmî içerik) ve fiziksel varlık (pist ve ağırlama). Formula 1’in 2025 rakamları: 827 milyon hayran, 1,83 milyar kümülatif izleyici ve pistlerde rekor 6,7 milyon seyirci.

Ekim 2026’da güncellendi.

2026’dan itibaren Amerika Birleşik Devletleri’nde Formula 1 artık geleneksel bir televizyon kanalından geçmiyor: antrenmanlardan yarışa tüm seanslar Apple TV’de; bazı yarışlar ve tüm antrenman seansları uygulamada ücretsiz. Sponsor olanlar için bu, araçtaki logonun daha az değerli olduğu anlamına gelmiyor: görüldüğü yerin ve onunla birlikte ölçme biçiminin değiştiği anlamına geliyor. Burada önemli rakamları, görünürlüğün oynandığı üç düzeyi ve bir sponsorluğun işe yarayıp yaramadığının nasıl anlaşılacağını bulacaksınız.

2025 rakamları

Formula 1, dünyadaki hayranlarının sayısını 827 milyon olarak tahmin ediyor; bu, bir önceki yıldan yüzde 12, 2018’den yüzde 63 fazla. Nielsen’e göre 2025 sezonu 1,83 milyar kümülatif izleyiciye ulaştı, bir önceki yıldan yüzde 6,8 fazla; her yarış hafta sonu için yaklaşık 70 milyonluk bir kitle. Canlı tarafta sezon, Grand Prix’lerde 2024’teki 6,5 milyona karşılık rekor 6,7 milyon seyirciyle kapandı.

Doğrudan yatırım yapanları ilgilendiren bir rakam daha var: 2020’den bu yana şampiyonanın ticari ortaklarının sayısı neredeyse üçe katlandı, 12’den 31’e. Daha çok marka daha çok gürültü demek: görünürlük artık kıt değil, çekişmeli.

Üç görünürlük düzeyi

• Yayın. Televizyon ve yayın akışı markayı çok geniş bir kitleye taşıyor, ama onu saniyelerce ve kontrol etmediğiniz kadrajlarda gösteriyor: logonun araçta, tulumda, kaskta nerede durduğu önemli. Güçlü bir renk, hızlı bir kadrajda bile tanınmaya yardımcı olur: BWT’nin pembeyle yaptığı bu, Formula 1’de BWT yazısında anlatılıyor.
• Dijital. Sosyal medya, video ve resmî içerik bir markayı görme fırsatlarını çoğaltıyor ve onu anlatmaya izin veriyor: DHL Fastest Lap Award gibi bir ödülün ya da içerik üzerine bir iş birliğinin paylaşılacak malzemeye dönüştüğü yer burası. Örnekler, kaynaklarıyla birlikte, motor sporlarında marka aktivasyonu yazısında.
• Fiziksel varlık. Pist, bir şirketin müşterilerle, ortaklarla ve çalışanlarla buluştuğu yer: ağırlama, pilotlarla buluşmalar, deneyimler. MotoGP’de formülün adı VIP Village; MotoGP VIP Village nedir yazısında açıklanıyor.

Dijital görünürlük nasıl ölçülür

Çok kişiye ulaşmak, hatırlanmakla aynı şey değil. Gösterimler, izlenmeler ve takipçi sayısı bir markanın kaç kez birinin gözünün önünden geçtiğini söyler: bunlar başlangıç noktasıdır, sonuç değil. Bir sponsorluğun işe yarayıp yaramadığını anlamak için bu rakamların yanına en az bir marka ölçüsü (kaç kişi sponsoru tanıyor ya da takımla ilişkilendiriyor) ve bir ticari ölçü (potansiyel müşteriler, müzakereler, satışlar) eklemek gerekir. Önemli olan rakamlar imzadan önce seçilenlerdir; aktivasyon için de böyle açıklıyoruz.

Sponsor olanlar için ne değişiyor

Bu kadar geniş bir kitle ve gridde bu kadar çok markayla fark yaratan logo değil, fikir: markanın o takımın dünyasında sahip olabileceği bir renk, bir ödül, bir dava, bir ürün. Bugün gridde kimlerin olduğunu anlamak isteyenler anlaşmaları 2026’da F1 takımlarının sponsorları analizinde bulabilir; bütçe eşikleri için ise Formula 1 sponsorluk maliyeti rehberi var.

Kaynaklar: Formula 1, rakamlarla 2025; Formula 1, rekorlarla dolu 2025 sezonu; Black Book Motorsport, rakamlarla F1 2025; GrandPrix247, 2025 sezonunun bilançosu; Broadcast, beş yılın en geniş kitlesi; ScuderiaFans, 1,83 milyar izleyici; Sports Illustrated, ABD’de F1 ve Apple; TechRadar, Apple TV ve F1.