Nel motorsport la visibilità di una sponsorizzazione si costruisce oggi su tre piani: la trasmissione (televisione e streaming), il digitale (social, video, contenuti ufficiali) e la presenza fisica (circuito e ospitalità). I numeri della Formula 1 nel 2025: 827 milioni di fan, 1,83 miliardi di spettatori cumulati e 6,7 milioni di presenze ai circuiti, un record.

Aggiornato a ottobre 2026.

Dal 2026, negli Stati Uniti, la Formula 1 non passa più da un canale televisivo tradizionale: tutte le sessioni, dalle libere alla gara, sono su Apple TV, con alcune gare e tutte le prove libere gratuite nell’app. Per chi sponsorizza non significa che il logo sulla vettura valga meno: significa che il luogo in cui viene visto è cambiato, e con lui il modo di misurarlo. Qui trovi i numeri che contano, i tre piani su cui si gioca la visibilità e come si capisce se una sponsorizzazione sta funzionando.

I numeri del 2025

La Formula 1 stima che i propri fan nel mondo siano 827 milioni, il 12% in più rispetto all’anno precedente e il 63% in più rispetto al 2018. Secondo Nielsen la stagione 2025 ha raggiunto 1,83 miliardi di spettatori cumulati, il 6,8% in più dell’anno prima, con un pubblico di circa 70 milioni per ogni weekend di gara. Sul fronte dal vivo, la stagione ha chiuso con un record di 6,7 milioni di presenze ai Gran Premi, contro i 6,5 del 2024.

C’è poi un dato che riguarda direttamente chi investe: dal 2020 il numero di partner commerciali del campionato è quasi triplicato, da 12 a 31. Più marchi significa più rumore: la visibilità non è più scarsa, è contesa.

Tre piani di visibilità

• La trasmissione. Televisione e streaming portano il marchio a un pubblico enorme, ma lo mostrano in secondi e in inquadrature che non controlli: conta dove sta il logo sulla vettura, sulla tuta, sul casco. Un colore forte aiuta a farsi riconoscere anche in un’inquadratura veloce: è quello che ha fatto BWT con il rosa, come racconta BWT in Formula 1.
• Il digitale. Social, video e contenuti ufficiali moltiplicano le occasioni di vedere un marchio e permettono di raccontarlo: è dove un premio come il DHL Fastest Lap Award o una collaborazione sui contenuti diventano materiale da condividere. Gli esempi, con le fonti, sono in attivazione del marchio nel motorsport.
• La presenza fisica. Il circuito è il luogo in cui un’azienda incontra clienti, partner e dipendenti: ospitalità, incontri con i piloti, esperienze. In MotoGP la formula è il VIP Village, spiegata in cos’è il MotoGP VIP Village.

Come si misura la visibilità digitale

Raggiungere molte persone non è lo stesso che essere ricordati. Le impression, le visualizzazioni e il numero di follower dicono quante volte un marchio è passato davanti agli occhi di qualcuno: sono il punto di partenza, non il risultato. Per capire se una sponsorizzazione sta funzionando serve affiancare a questi numeri almeno una misura di marchio (quante persone riconoscono lo sponsor o lo associano alla squadra) e una misura commerciale (contatti, trattative, vendite). I numeri che contano sono quelli che si sono scelti prima di firmare, come spieghiamo anche per l’attivazione.

Che cosa cambia per chi sponsorizza

Con un pubblico così largo e con tanti marchi in griglia, la differenza non la fa il logo ma l’idea: un colore, un premio, una causa, un prodotto che il marchio possa possedere nel mondo di quella squadra. Chi vuole capire chi è oggi in griglia trova gli accordi nell’analisi sugli sponsor delle squadre di F1 nel 2026, mentre per le soglie di budget c’è la guida al costo della sponsorizzazione in Formula 1.

Fonti: Formula 1, il 2025 in numeri; Formula 1, la stagione 2025 dei record; Black Book Motorsport, la F1 2025 in numeri; GrandPrix247, il bilancio della stagione 2025; Broadcast, il pubblico più ampio in cinque anni; ScuderiaFans, 1,83 miliardi di spettatori; Sports Illustrated, F1 e Apple negli Stati Uniti; TechRadar, Apple TV e la F1.