Dans le sport automobile, la visibilité d’un sponsoring se construit aujourd’hui sur trois plans : la diffusion (télévision et streaming), le digital (réseaux sociaux, vidéo, contenus officiels) et la présence physique (le circuit et l’hospitalité). Les chiffres de la Formule 1 en 2025 : 827 millions de fans, 1,83 milliard de téléspectateurs cumulés et 6,7 millions de spectateurs sur les circuits, un record.

Mis à jour en octobre 2026.

Depuis 2026, aux États-Unis, la Formule 1 ne passe plus par une chaîne de télévision traditionnelle : toutes les sessions, des essais libres à la course, sont sur Apple TV, avec quelques courses et tous les essais libres gratuits dans l’application. Pour celui qui sponsorise, cela ne veut pas dire que le logo sur la voiture vaut moins : cela veut dire que le lieu où il est vu a changé, et avec lui la façon de le mesurer. Vous trouverez ici les chiffres qui comptent, les trois plans où se joue la visibilité et comment savoir si un sponsoring fonctionne.

Les chiffres de 2025

La Formule 1 estime ses fans dans le monde à 827 millions, 12 % de plus que l’année précédente et 63 % de plus qu’en 2018. Selon Nielsen, la saison 2025 a atteint 1,83 milliard de téléspectateurs cumulés, 6,8 % de plus que l’année d’avant, avec une audience d’environ 70 millions par week-end de course. En direct, la saison s’est terminée sur un record de 6,7 millions de spectateurs aux Grands Prix, contre 6,5 en 2024.

Il y a aussi un chiffre qui concerne directement ceux qui investissent : depuis 2020, le nombre de partenaires commerciaux du championnat a presque triplé, de 12 à 31. Plus de marques, c’est plus de bruit : la visibilité n’est plus rare, elle est disputée.

Trois plans de visibilité

• La diffusion. La télévision et le streaming portent la marque vers un public énorme, mais ne la montrent que quelques secondes et dans des plans que vous ne contrôlez pas : ce qui compte, c’est l’emplacement du logo sur la voiture, sur la combinaison, sur le casque. Une couleur forte aide à se faire reconnaître même dans un plan rapide : c’est ce qu’a fait BWT avec le rose, comme le raconte BWT en Formule 1.
• Le digital. Les réseaux sociaux, la vidéo et les contenus officiels multiplient les occasions de voir une marque et permettent de la raconter : c’est là qu’une récompense comme le DHL Fastest Lap Award ou une collaboration sur les contenus devient du matériel à partager. Les exemples, avec les sources, sont dans activation de marque dans le sport automobile.
• La présence physique. Le circuit est le lieu où une entreprise rencontre clients, partenaires et collaborateurs : hospitalité, rencontres avec les pilotes, expériences. En MotoGP, la formule est le VIP Village, expliqué dans qu’est-ce que le MotoGP VIP Village.

Comment on mesure la visibilité digitale

Toucher beaucoup de monde n’est pas la même chose qu’être mémorisé. Les impressions, les vues et le nombre d’abonnés disent combien de fois une marque est passée sous les yeux de quelqu’un : c’est le point de départ, pas le résultat. Pour savoir si un sponsoring fonctionne, il faut associer à ces chiffres au moins une mesure de marque (combien de personnes reconnaissent le sponsor ou l’associent à l’écurie) et une mesure commerciale (contacts, négociations, ventes). Les chiffres qui comptent sont ceux choisis avant de signer, comme nous l’expliquons aussi pour l’activation.

Ce qui change pour celui qui sponsorise

Avec un public aussi large et autant de marques sur la grille, la différence ne vient pas du logo mais de l’idée : une couleur, une récompense, une cause, un produit que la marque peut posséder dans le monde de cette écurie. Qui veut comprendre qui est aujourd’hui sur la grille trouve les accords dans l’analyse des sponsors des écuries de F1 en 2026, tandis que pour les seuils de budget il y a le guide sur le coût du sponsoring en Formule 1.

Sources : Formula 1, 2025 en chiffres ; Formula 1, la saison 2025 des records ; Black Book Motorsport, la F1 2025 en chiffres ; GrandPrix247, le bilan de la saison 2025 ; Broadcast, la plus grande audience en cinq ans ; ScuderiaFans, 1,83 milliard de téléspectateurs ; Sports Illustrated, F1 et Apple aux États-Unis ; TechRadar, Apple TV et la F1.