No desporto motorizado, a visibilidade de um patrocínio constrói-se hoje em três planos: a transmissão (televisão e streaming), o digital (redes sociais, vídeo, conteúdos oficiais) e a presença física (o circuito e a hospitalidade). Os números da Fórmula 1 em 2025: 827 milhões de adeptos, 1,83 mil milhões de espectadores acumulados e 6,7 milhões de presenças nos circuitos, um recorde.

Atualizado em outubro de 2026.

Desde 2026, nos Estados Unidos, a Fórmula 1 já não passa por um canal de televisão tradicional: todas as sessões, dos treinos livres à corrida, estão na Apple TV, com algumas corridas e todos os treinos livres gratuitos na aplicação. Para quem patrocina não significa que o logótipo no carro valha menos: significa que o lugar onde é visto mudou, e com ele a forma de o medir. Aqui encontra os números que contam, os três planos em que se joga a visibilidade e como se percebe se um patrocínio está a funcionar.

Os números de 2025

A Fórmula 1 estima que os seus adeptos no mundo sejam 827 milhões, 12% mais do que no ano anterior e 63% mais do que em 2018. Segundo a Nielsen, a época de 2025 alcançou 1,83 mil milhões de espectadores acumulados, 6,8% mais do que no ano anterior, com uma audiência de cerca de 70 milhões por cada fim de semana de corrida. Ao vivo, a época fechou com um recorde de 6,7 milhões de presenças nos Grandes Prémios, contra 6,5 em 2024.

Há ainda um dado que diz respeito diretamente a quem investe: desde 2020 o número de parceiros comerciais do campeonato quase triplicou, de 12 para 31. Mais marcas significa mais ruído: a visibilidade já não é escassa, é disputada.

Três planos de visibilidade

• A transmissão. A televisão e o streaming levam a marca a um público enorme, mas mostram-na durante segundos e em planos que não controla: conta onde está o logótipo no carro, no fato, no capacete. Uma cor forte ajuda a ser reconhecido mesmo num plano rápido: foi o que a BWT fez com o rosa, como conta BWT na Fórmula 1.
• O digital. As redes sociais, o vídeo e os conteúdos oficiais multiplicam as ocasiões de ver uma marca e permitem contá-la: é onde um prémio como o DHL Fastest Lap Award ou uma colaboração de conteúdos se torna material para partilhar. Os exemplos, com as fontes, estão em ativação de marca no motorsport.
• A presença física. O circuito é o lugar onde uma empresa encontra clientes, parceiros e colaboradores: hospitalidade, encontros com os pilotos, experiências. No MotoGP a fórmula é o VIP Village, explicado em o que é o MotoGP VIP Village.

Como se mede a visibilidade digital

Chegar a muita gente não é o mesmo que ser recordado. As impressões, as visualizações e o número de seguidores dizem quantas vezes uma marca passou diante dos olhos de alguém: são o ponto de partida, não o resultado. Para perceber se um patrocínio está a funcionar é preciso juntar a estes números pelo menos uma medida de marca (quantas pessoas reconhecem o patrocinador ou o associam à equipa) e uma medida comercial (contactos, negociações, vendas). Os números que contam são os escolhidos antes de assinar, como explicamos também para a ativação.

O que muda para quem patrocina

Com um público tão vasto e tantas marcas na grelha, a diferença não a faz o logótipo mas a ideia: uma cor, um prémio, uma causa, um produto que a marca possa possuir no mundo dessa equipa. Quem quer perceber quem está hoje na grelha encontra os acordos na análise dos patrocinadores das equipas de F1 em 2026, enquanto para os limiares de orçamento há o guia sobre o custo do patrocínio na Fórmula 1.

Fontes: Formula 1, 2025 em números; Formula 1, a época 2025 dos recordes; Black Book Motorsport, a F1 2025 em números; GrandPrix247, o balanço da época 2025; Broadcast, a maior audiência em cinco anos; ScuderiaFans, 1,83 mil milhões de espectadores; Sports Illustrated, F1 e Apple nos Estados Unidos; TechRadar, Apple TV e a F1.