W sportach motorowych widoczność sponsoringu buduje się dziś na trzech poziomach: transmisji (telewizja i streaming), cyfrowym (media społecznościowe, wideo, oficjalne treści) i fizycznej obecności (tor i hospitality). Liczby Formuły 1 za 2025 rok: 827 milionów kibiców, 1,83 miliarda łącznej widowni i 6,7 miliona widzów na torach, rekord.

Zaktualizowano w październiku 2026 r.

Od 2026 roku w Stanach Zjednoczonych Formuła 1 nie jest już w tradycyjnym kanale telewizyjnym: wszystkie sesje, od treningów po wyścig, są w Apple TV, a niektóre wyścigi i wszystkie treningi dostępne są w aplikacji za darmo. Dla sponsora nie znaczy to, że logo na samochodzie jest warte mniej: znaczy to, że zmieniło się miejsce, w którym jest widziane, a z nim sposób jego mierzenia. Tu znajdziesz liczby, które się liczą, trzy poziomy, na których rozgrywa się widoczność, i jak poznać, czy sponsoring działa.

Ludzie wspólnie patrzący na smartfon na świeżym powietrzu

Liczby za 2025 rok

Formuła 1 szacuje liczbę swoich kibiców na świecie na 827 milionów, o 12% więcej niż rok wcześniej i o 63% więcej niż w 2018 roku. Według Nielsena sezon 2025 dotarł do 1,83 miliarda łącznej widowni, o 6,8% więcej niż rok wcześniej, z widownią około 70 milionów na każdy weekend wyścigowy. Na żywo sezon zamknął się rekordem 6,7 miliona widzów na Grand Prix, wobec 6,5 w 2024 roku.

Jest też liczba, która dotyczy bezpośrednio inwestujących: od 2020 roku liczba partnerów handlowych mistrzostw prawie się potroiła, z 12 do 31. Więcej marek to więcej hałasu: widoczność nie jest już deficytowa, jest przedmiotem walki.

Trzy poziomy widoczności

  • Transmisja. Telewizja i streaming niosą markę do ogromnej widowni, ale pokazują ją przez sekundy i w kadrach, których nie kontrolujesz: liczy się, gdzie jest logo na samochodzie, kombinezonie, kasku. Mocny kolor pomaga zostać rozpoznanym nawet w szybkim kadrze: tak zrobiła BWT z różowym, jak opisuje BWT w Formule 1.
  • Cyfrowy. Media społecznościowe, wideo i oficjalne treści mnożą okazje zobaczenia marki i pozwalają ją opowiedzieć: tu nagroda taka jak DHL Fastest Lap Award czy współpraca przy treściach staje się materiałem do udostępniania. Przykłady, z źródłami, są w aktywacja marki w motorsporcie.
  • Fizyczna obecność. Tor to miejsce, w którym firma spotyka klientów, partnerów i pracowników: hospitality, spotkania z kierowcami, doświadczenia. W MotoGP formuła nazywa się VIP Village i jest wyjaśniona w czym jest MotoGP VIP Village.

Jak mierzy się widoczność cyfrową

Dotarcie do wielu osób to nie to samo, co bycie zapamiętanym. Wyświetlenia, odsłony i liczba obserwujących mówią, ile razy marka przeszła przed czyimiś oczami: to punkt wyjścia, nie wynik. Aby zrozumieć, czy sponsoring działa, trzeba do tych liczb dołożyć co najmniej jedną miarę marki (ile osób rozpoznaje sponsora lub kojarzy go z zespołem) i jedną miarę handlową (kontakty, negocjacje, sprzedaż). Liczą się liczby wybrane przed podpisaniem, jak wyjaśniamy też przy aktywacji.

Co się zmienia dla sponsorów

Przy tak szerokiej widowni i tylu markach w stawce różnicę robi nie logo, lecz idea: kolor, nagroda, sprawa, produkt, który marka może posiadać w świecie tego zespołu. Kto chce zrozumieć, kto jest dziś w stawce, znajdzie umowy w analizie sponsorzy zespołów F1 w 2026 roku, a o progach budżetowych mówi poradnik o kosztach sponsoringu w Formule 1.

Chcesz wprowadzić swoją markę do Formuły 1?
RTR Sports Marketing buduje sponsoring w sportach motorowych od 1995 roku.

Sponsoring w Formule 1

Źródła: Formula 1, 2025 w liczbach; Formula 1, rekordowy sezon 2025; Black Book Motorsport, F1 2025 w liczbach; GrandPrix247, podsumowanie sezonu 2025; Broadcast, największa widownia od pięciu lat; ScuderiaFans, 1,83 miliarda widzów; Sports Illustrated, F1 i Apple w Stanach Zjednoczonych; TechRadar, Apple TV i F1.

Najczęściej zadawane pytania

Ilu kibiców ma Formuła 1?

Formuła 1 szacuje liczbę kibiców na świecie na 827 milionów w 2025 roku, o 12% więcej niż w 2024 i o 63% więcej niż w 2018. Nielsen podaje 1,83 miliarda łącznej widowni w sezonie.

Gdzie oglądać Formułę 1 w Stanach Zjednoczonych w 2026 roku?

W Apple TV: wszystkie sesje, od treningów po wyścig, a niektóre wyścigi i wszystkie treningi są w aplikacji za darmo, w ramach pięcioletniej umowy.

Ilu partnerów handlowych ma Formuła 1?

Od 2020 roku liczba partnerów mistrzostw prawie się potroiła, z 12 do 31.

Jak mierzy się cyfrową widoczność sponsoringu?

Wyświetlenia i odsłony to punkt wyjścia; aby wiedzieć, czy działa, potrzebna jest też miara marki (rozpoznawalność i skojarzenie z zespołem) oraz handlowa (kontakty, negocjacje, sprzedaż), wybrane przed podpisaniem.

Gdzie buduje się widoczność sponsora w sportach motorowych?

Na trzech poziomach: transmisji (TV i streaming), cyfrowym (media społecznościowe, wideo i treści) oraz fizycznej obecności (tor, hospitality i spotkania).

Written by

Emanuele Venturoli

Emanuele Venturoli

Absolwent komunikacji publicznej, społecznej i politycznej na Uniwersytecie Bolońskim, zawsze pasjonował się marketingiem, designem i sportem.
Linkedin

Search on RTR sports

Related Guides

img
Emanuele Venturoli

Absolwent komunikacji publicznej, społecznej i politycznej na Uniwersytecie Bolońskim, zawsze pasjonował się marketingiem, designem i sportem.

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
logo img

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
logo img

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

logo img

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
logo img

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
logo img

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Twoje sponsorowanie sportów motorowych, nasze doświadczenie.

Skontaktuj się z nami już dziś