Di motorsport, visibilitas sebuah sponsorship kini dibangun pada tiga tingkat: siaran (televisi dan streaming), digital (media sosial, video, konten resmi), dan kehadiran fisik (sirkuit dan hospitality). Angka Formula 1 untuk 2025: 827 juta penggemar, 1,83 miliar penonton kumulatif, dan 6,7 juta kehadiran di sirkuit, sebuah rekor.

Diperbarui pada Oktober 2026.

Mulai 2026, di Amerika Serikat, Formula 1 tidak lagi lewat saluran televisi tradisional: semua sesi, dari latihan hingga balapan, ada di Apple TV, dengan beberapa balapan dan semua sesi latihan gratis di aplikasi. Bagi yang bersponsor, ini bukan berarti logo di mobil bernilai lebih rendah: artinya tempat logo itu dilihat telah berubah, dan bersamanya cara mengukurnya. Di sini Anda akan menemukan angka-angka yang penting, tiga tingkat tempat visibilitas dimainkan, dan cara mengetahui apakah sebuah sponsorship berhasil.

Angka-angka 2025

Formula 1 memperkirakan penggemarnya di seluruh dunia berjumlah 827 juta, 12% lebih banyak dari tahun sebelumnya dan 63% lebih banyak dari 2018. Menurut Nielsen, musim 2025 menjangkau 1,83 miliar penonton kumulatif, 6,8% lebih banyak dari tahun sebelumnya, dengan audiens sekitar 70 juta untuk setiap akhir pekan balapan. Secara langsung, musim ditutup dengan rekor 6,7 juta kehadiran di Grand Prix, dibandingkan 6,5 juta pada 2024.

Ada juga angka yang langsung menyangkut yang berinvestasi: sejak 2020 jumlah mitra komersial kejuaraan hampir tiga kali lipat, dari 12 menjadi 31. Lebih banyak merek berarti lebih banyak kebisingan: visibilitas tidak lagi langka, melainkan diperebutkan.

Tiga tingkat visibilitas

• Siaran. Televisi dan streaming membawa merek ke audiens yang sangat besar, tetapi menampilkannya selama beberapa detik dan dalam bidikan yang tidak Anda kendalikan: yang penting adalah di mana logo berada pada mobil, pakaian balap, helm. Warna yang kuat membantu agar dikenali bahkan dalam bidikan cepat: itulah yang dilakukan BWT dengan warna pink, seperti diceritakan di BWT di Formula 1.
• Digital. Media sosial, video, dan konten resmi melipatgandakan kesempatan melihat sebuah merek dan memungkinkan menceritakannya: di sinilah penghargaan seperti DHL Fastest Lap Award atau kolaborasi konten menjadi bahan untuk dibagikan. Contoh-contohnya, dengan sumber, ada di aktivasi merek di motorsport.
• Kehadiran fisik. Sirkuit adalah tempat sebuah perusahaan bertemu pelanggan, mitra, dan karyawan: hospitality, pertemuan dengan pembalap, pengalaman. Di MotoGP formulanya adalah VIP Village, dijelaskan di apa itu MotoGP VIP Village.

Bagaimana visibilitas digital diukur

Menjangkau banyak orang tidak sama dengan diingat. Impresi, tayangan, dan jumlah pengikut menunjukkan berapa kali sebuah merek lewat di depan mata seseorang: itu titik awal, bukan hasil. Untuk memahami apakah sebuah sponsorship berhasil, angka-angka ini perlu disandingkan dengan setidaknya satu ukuran merek (berapa banyak orang mengenali sponsor atau mengaitkannya dengan tim) dan satu ukuran komersial (kontak, negosiasi, penjualan). Angka yang penting adalah yang dipilih sebelum menandatangani, seperti yang kami jelaskan juga untuk aktivasi.

Apa yang berubah bagi yang bersponsor

Dengan audiens seluas ini dan begitu banyak merek di grid, yang membuat perbedaan bukan logo melainkan ide: sebuah warna, penghargaan, tujuan, produk yang bisa dimiliki merek di dunia tim itu. Siapa yang ingin tahu siapa saja yang ada di grid hari ini dapat menemukan kesepakatannya di analisis sponsor tim F1 pada 2026, sedangkan untuk ambang anggaran ada panduan biaya sponsorship Formula 1.

Sumber: Formula 1, 2025 dalam angka; Formula 1, musim 2025 penuh rekor; Black Book Motorsport, F1 2025 dalam angka; GrandPrix247, ulasan musim 2025; Broadcast, audiens terbesar dalam lima tahun; ScuderiaFans, 1,83 miliar penonton; Sports Illustrated, F1 dan Apple di Amerika Serikat; TechRadar, Apple TV dan F1.