在赛车运动中，赞助的曝光度如今建立在三个层面上：转播（电视和流媒体）、数字（社交媒体、视频、官方内容）和线下存在（赛道与接待）。一级方程式2025年的数据：8.27亿球迷、累计18.3亿观众，以及赛道现场创纪录的670万人次观赛。
2026年10月更新。
从2026年起，在美国，一级方程式不再通过传统电视频道播出：从练习赛到正赛的所有赛段都在Apple TV上，部分比赛和所有练习赛可在应用中免费观看。对赞助商来说，这并不意味着赛车上的标志价值降低了：而是意味着它被看见的地方变了，衡量它的方式也随之改变。这里告诉您重要的数字、曝光度所依托的三个层面，以及如何判断一项赞助是否奏效。
2025年的数字
一级方程式估计全球球迷达8.27亿，比上一年增长12%，比2018年增长63%。据尼尔森统计，2025赛季累计触达18.3亿观众，比上一年增长6.8%，每个比赛周末约有7000万观众。现场方面，赛季以创纪录的670万大奖赛观赛人次收官，2024年为650万。
还有一个数字直接关系到投资者：自2020年以来，锦标赛的商业合作伙伴数量几乎增长了两倍，从12家增至31家。品牌越多，噪音越大：曝光度不再稀缺，而是被争夺。
三个曝光层面
- 转播。电视和流媒体把品牌带给庞大的观众，但只展示几秒钟，且镜头不在您的控制之内：重要的是标志在赛车、赛车服、头盔上的位置。鲜明的颜色有助于在快速镜头中也被认出：BWT就是靠粉色做到的，详见一级方程式中的BWT。
- 数字。社交媒体、视频和官方内容成倍增加了看到品牌的机会，也让品牌得以被讲述：DHL最快圈奖这样的奖项或内容合作，就是在这里变成可分享的素材。案例和资料来源见赛车运动品牌激活。
- 线下存在。赛道是企业与客户、合作伙伴和员工相遇的地方：接待、与车手见面、体验。在MotoGP，这种形式叫VIP Village，详见什么是MotoGP VIP Village。
如何衡量数字曝光
触达很多人并不等于被记住。展示量、观看量和粉丝数说明一个品牌在多少次出现在某人眼前：它们是起点，不是结果。要判断一项赞助是否奏效，需要在这些数字旁边至少配上一项品牌指标（有多少人认得赞助商或把它与车队联系起来）和一项商业指标（销售线索、谈判、销售）。真正重要的数字是签约前选定的数字，我们在激活部分也是这样说明的。
对赞助商而言有什么变化
面对如此广泛的观众和发车格上如此多的品牌，造成差异的不是标志，而是理念：一种颜色、一个奖项、一项事业、一件品牌能在那支车队的世界里拥有的产品。想了解如今发车格上都有谁，可以在2026年F1车队的赞助商分析中找到这些合作，而预算门槛请看一级方程式赞助费用指南。
RTR Sports Marketing自1995年起打造赛车运动赞助项目。
资料来源：Formula 1，数字看2025；Formula 1，创纪录的2025赛季；Black Book Motorsport，数字看F1 2025；GrandPrix247，2025赛季回顾；Broadcast，五年来最大观众群；ScuderiaFans，18.3亿观众；Sports Illustrated，F1与苹果在美国；TechRadar，Apple TV与F1。
常见问题
一级方程式有多少球迷？
一级方程式估计2025年全球球迷为8.27亿，比2024年增长12%，比2018年增长63%。尼尔森报告该赛季累计触达18.3亿观众。
2026年在美国哪里看一级方程式？
在Apple TV上：从练习赛到正赛的所有赛段，部分比赛和所有练习赛可在应用中免费观看，为期五年的协议。
一级方程式有多少商业合作伙伴？
自2020年以来，锦标赛的合作伙伴几乎增长了两倍，从12家增至31家。
如何衡量赞助的数字曝光？
展示量和观看量是起点；要知道是否奏效，还需要一项品牌指标（认知以及与车队的联想）和一项商业指标（销售线索、谈判、销售），在签约前选定。
赛车运动中赞助商的曝光建立在哪里？
建立在三个层面：转播（电视和流媒体）、数字（社交媒体、视频和内容）和线下存在（赛道、接待和会面）。
