في رياضة المحركات تُبنى رؤية الرعاية اليوم على ثلاثة مستويات: البث (التلفزيون والبث المباشر عبر الإنترنت)، والرقمي (وسائل التواصل والفيديو والمحتوى الرسمي)، والحضور الفعلي (الحلبة والضيافة). أرقام الفورمولا 1 لعام 2025: 827 مليون مشجع، و1.83 مليار مشاهد تراكمي، و6.7 مليون حضور في الحلبات، وهو رقم قياسي.

تم التحديث في أكتوبر 2026.

اعتبارًا من 2026، في الولايات المتحدة، لم تعد الفورمولا 1 تمر عبر قناة تلفزيونية تقليدية: فجميع الحصص، من التجارب الحرة إلى السباق، على Apple TV، مع بعض السباقات وجميع التجارب الحرة مجانًا في التطبيق. بالنسبة إلى من يرعى، لا يعني هذا أن الشعار على السيارة صار أقل قيمة: بل يعني أن المكان الذي يُرى فيه قد تغيّر، وتغيّرت معه طريقة قياسه. هنا تجدون الأرقام المهمة، والمستويات الثلاثة التي تُلعب عليها الرؤية، وكيف تعرفون إن كانت الرعاية تعمل.

أرقام 2025

تقدّر الفورمولا 1 عدد مشجعيها في العالم بـ827 مليونًا، بزيادة 12% عن العام السابق و63% عن 2018. وبحسب نيلسن بلغ موسم 2025 نحو 1.83 مليار مشاهد تراكمي، بزيادة 6.8% عن العام السابق، بجمهور يقارب 70 مليونًا في كل نهاية أسبوع سباق. أما في الحضور المباشر فقد أُغلق الموسم برقم قياسي بلغ 6.7 مليون حضور في الجوائز الكبرى، مقابل 6.5 مليون في 2024.

وهناك رقم يعني مباشرة من يستثمر: منذ 2020 تضاعف عدد الشركاء التجاريين للبطولة ثلاث مرات تقريبًا، من 12 إلى 31. مزيد من العلامات يعني مزيدًا من الضجيج: فالرؤية لم تعد نادرة، بل أصبحت محل تنافس.

ثلاثة مستويات للرؤية

• البث. يحمل التلفزيون والبث المباشر العلامة إلى جمهور هائل، لكنهما يعرضانها لثوانٍ وفي لقطات لا تتحكمون بها: المهم أين يقع الشعار على السيارة وبدلة السباق والخوذة. واللون القوي يساعد على التعرّف حتى في لقطة سريعة: وهذا ما فعلته BWT بالوردي، كما تروي BWT في الفورمولا 1.
• الرقمي. تضاعف وسائل التواصل والفيديو والمحتوى الرسمي فرص رؤية العلامة وتتيح روايتها: وهنا تتحول جائزة مثل DHL لأسرع لفة أو تعاون في المحتوى إلى مادة للمشاركة. والأمثلة، مع المصادر، في تفعيل العلامة التجارية في رياضة المحركات.
• الحضور الفعلي. الحلبة هي المكان الذي تلتقي فيه الشركة بالعملاء والشركاء والموظفين: ضيافة ولقاءات مع السائقين وتجارب. وفي MotoGP تُسمّى الصيغة VIP Village، وهي مشروحة في ما هي MotoGP VIP Village.

كيف تُقاس الرؤية الرقمية

الوصول إلى كثيرين ليس هو نفسه أن تُتذكَّر. المشاهدات والظهور وعدد المتابعين تقول كم مرة مرّت علامة أمام عيني أحد: هي نقطة البداية لا النتيجة. ولمعرفة ما إذا كانت الرعاية تعمل، يجب أن يُضاف إلى هذه الأرقام مقياس واحد على الأقل للعلامة (كم شخصًا يتعرّف على الراعي أو يربطه بالفريق) ومقياس تجاري (عملاء محتملون ومفاوضات ومبيعات). والأرقام التي تهم هي التي اختيرت قبل التوقيع، كما نشرح أيضًا في التفعيل.

ما الذي يتغير بالنسبة إلى من يرعى

مع جمهور بهذا الاتساع وهذا العدد من العلامات على الشبكة، لا يصنع الفرقَ الشعارُ بل الفكرة: لون أو جائزة أو قضية أو منتج تستطيع العلامة أن تمتلكه في عالم ذلك الفريق. ومن يريد أن يعرف من هو على الشبكة اليوم يجد الاتفاقات في تحليل رعاة فرق الفورمولا 1 في 2026، أما حدود الميزانية ففي دليل تكلفة الرعاية في الفورمولا 1.

المصادر: Formula 1، عام 2025 بالأرقام؛ Formula 1، موسم 2025 القياسي؛ Black Book Motorsport، الفورمولا 1 لعام 2025 بالأرقام؛ GrandPrix247، حصاد موسم 2025؛ Broadcast، أكبر جمهور في خمس سنوات؛ ScuderiaFans، 1.83 مليار مشاهد؛ Sports Illustrated، الفورمولا 1 وApple في الولايات المتحدة؛ TechRadar، Apple TV والفورمولا 1.